GLP-1'lerden büyüyen pazar

Branneisha Cooper, 2022'nin sonlarında GLP-1 enjeksiyonu Mounjaro'yu ilk kez almaya başladığında, internette geçici saç incelmesi yaşayabileceğini duydu ve en kötüsüne hazırlandı.

Ancak saçlarının kümeler halinde döküldüğünü fark etmesi yaklaşık bir yıl alacaktı. Cooper bunun özellikle şok edici olduğunu çünkü her zaman kalın saçlara sahip olduğunu söyledi.

29 yaşındaki Cooper, CNBC'ye “Gerçekten bunun olmayacağını umuyordum” dedi. “Sağlayıcım bana daha hızlı kilo vermenizi sağlayan ilaç kullandığınız için saç dökülmesine neden olabilecek şeyin bu olduğunu söyledi.”

Yan etkiyi ortadan kaldırmak için çaresiz kalan Cooper, diyetinde proteine ​​​​öncelik vermeye başladığını, saçına yardımcı olması amaçlanan vitaminleri aldığını ve büyümeyi teşvik etmek için saç derisini uyaran saç bakım ürünlerine yatırım yaptığını söyledi.

Uyuşturucu nedeniyle geçici saç dökülmesi yaşayan giderek artan sayıda GLP-1 kullanıcısından biri ve kilo verme ilacı çılgınlığının ortasında saç bakımı ürünleri için yeni bir pazar yaratıyor.

Cooper destek almak için sosyal medyayı kullandı ve burada çok sayıda başka GLP-1 kullanıcısının da aynı şeyi yaşadığını gördü. Kilo verme yolculuğunun başlangıcında söylem daha az sıklıkta olsa da, GLP-1'lerin yükselişi, daha fazla insanın dertleşmek ve strateji oluşturmak için onun sayfasına akın ettiği anlamına geliyordu.

Cooper, “Bununla nasıl başa çıkılacağını bilmek isteyen insanların sayısı arttı, ancak aynı zamanda bunu nasıl önleyebileceklerini bilmek isteyen de birçok insan var ve bu, benim cevabını bilmediğim bir konu” dedi.

Gallup'a göre, GLP-1 ilaçlarının kullanımı 2024'ün başlarından bu yana iki kattan fazla arttı. KFF Sağlık Takip Anketi, kabaca her sekiz ABD'li yetişkinden birinin, yani neredeyse %13'ünün şu anda bir GLP-1 ilacı aldığını ortaya çıkardı.

JPMorgan, 2030 yılına gelindiğinde yaklaşık 25 milyon Amerikalının GLP-1 kullanacağını tahmin ediyor; bu sayı 2023'te sadece 5 milyondu.

Birçok GLP-1 kullanıcısı kilo vermede önemli sonuçlar görmüştür. Ancak ilaçların birçok yan etkisi de var.

İlaç devi tarafından üretilen Zepbound Eli Lillyweb sitesinde saç dökülmesi, bulantı ve kusma, yorgunluk ve daha fazlasını içeren yaygın yan etkilerin reklamını yapıyor. Yine bir Lilly ilacı olan Mounjaro, benzer yan etkiler konusunda uyarıyor. Novo NordiskOzempic. Wegovy olası yan etkileri arasında saç dökülmesini de içeriyor.

Saç bakım markası Nutrafol'un baş tıbbi danışmanı ve dermatolog Dr. Heather Woolery-Lloyd'a göre bu, vücuttaki değişiklikler nedeniyle her türlü ciddi kilo kaybında yaygın olan bir risk.

CNBC'ye şöyle konuştu: “GLP-1 veya başka herhangi bir kilo kaybı yoluyla kilo verdiğinizde, daha az besin, daha az protein alıyor olabilirsiniz ve kilo kaybının kendisi de bir stres kaynağı olabilir.”

Circana'ya göre bu tüketiciler giderek daha fazla fiziksel süreci kolaylaştıracak çözümler arıyor. Chicago merkezli pazar araştırma firması, GLP-1 hanelerinin güzellik ürünlerine GLP-1 olmayan hanelere göre yaklaşık %30 daha fazla harcadığını tahmin ediyor.

Circana'nın güzellik endüstrisi danışmanı Larissa Jensen, “Saç dökülmesi çözümleri, pandemiden bu yana uzun süren tüketici stresi ve giderek artan bir rüzgar olarak ortaya çıkan GLP-1 ilaç kullanımı nedeniyle saç bakımında göze çarpan bir büyüme segmenti olmaya devam ediyor” dedi. “Birçok GLP-1 kullanıcısı geçici saç dökülmesi bildiriyor, bu da evde büyüme tedavilerine, saç derisi serumlarına ve takviyelere olan talebin arttığı anlamına geliyor.”

Woolery-Lloyd'a göre GLP-1 kullanıcısının saç dökülmesinin kendine olan güveninin sarsılması daha da fazla stres anlamına gelebilir.

Muayenehanesinde, özellikle saç incelmesi endişesiyle başvuran hastaların sayısında gözle görülür bir artış gördüğünü ve bunların çoğunun GLP-1'in yan etkilerinden kaynaklandığını söyledi. Woolery-Lloyd, bu endişeleri taşıyan hastaların akınına son kez, vücutta beklenmedik miktarda stres nedeniyle salgın sırasında rastladığını söyledi.

Accenture'un küresel güzellik endüstrisi lideri Audrey Depraeter-Montacel'e göre GLP-1'lerden kaynaklanan saç dökülmesi, güzellik sektörünün izlediği en önemli yan etkilerden biri.

CNBC'ye “GLP-1'ler sadece insanların kilo verme şeklini değiştirmekle kalmadı, aynı zamanda tüketicilerin güzellik ve kişisel bakımdan bu duruma çözüm bulmasını da değiştirdi” dedi ve bunun “herkese uyan tek beden” bir çözüm olmadığını ekledi.

Depraeter-Montacel, GLP-1 pazarının büyüklüğünü “benzeri görülmemiş” olarak nitelendirdi ve bu büyüyen nüfusla birlikte saç tedavisi pazarına yönelik iş fırsatının yeniliğe zemin hazırladığını söyledi.

“Yaşam bilimi tarafında, birçok ilaç markasının inovasyon ve yeni çözümlerin peşinden gitmek için fon topladığını görüyoruz” dedi. “Dolayısıyla bu fırsat adına çok fazla para toplandı ve bence bu da yatırımcıların her iki tarafa da dolar koyması nedeniyle burada kesinlikle ticari bir fırsat olduğunu doğruladı.”

Depraeter-Montacel, GLP-1 saç tedavisi pazarını satın alacak tüketicilerin de buralardan ayrılmayacağını söyledi. Saç bakım ürünlerinin sonuç göstermeye başlaması genellikle birkaç ay sürdüğünden, bu müşterilerin son derece sadık olmaları beklenir.

Markalar dikkat çekiyor. Nisan başında, Ulta CEO Kecia Steelman, Yahoo Finance'e şirketin GLP-1 çılgınlığının bir parçası olarak daha fazla tüketicinin saç bakım ürünleri satın aldığını gördüğünü söyledi.

Redken, sahibi olduğu bir saç bakımı şirketi L'Oréalözellikle ince saçlı tüketicilere yönelik, Asidik Büyüme Tam Sistemi adı verilen eksiksiz bir saç bakım serisi yarattı.

Redken'in ABD genel müdürü Mounia Tahiri, CNBC'ye şöyle konuştu: “Asidik Büyüme Tam Sistem serisinin bu özel GLP-1 kullanıcı popülasyonu üzerinde test edildiğinden emin olmak istedik, çünkü bu kişilerin benzersiz saç bakımı ihtiyaçları olabilir.” “[It] ürünleri kullanırken saçlarının daha dolgun ve daha kalın göründüğünü hemen fark eden mevcut GLP-1 kullanıcıları üzerinde test edildi.”

Tahiri, şirketin Google'da saç dökülmesi ve kilo verme ilaçları aramalarında da artış gördüğünü ve GLP-1 nüfusu arttıkça saç bakım ürünlerinde yenilikler yapmaya devam etmeyi planladığını söyledi.

Nutrafol CEO'su Cindy Gustafson, CNBC'ye saç bakımı markasının da benzer şekilde saç sağlığı ürünlerine yönelik talebin arttığını gördüğünü söyledi.

“GLP-1 kullanımına bağlı performansı ortaya koyamasak da genel olarak büyüme, artan farkındalık ve kişiselleştirilmiş, klinik olarak desteklenen çözümlere geçişle sağlanıyor” dedi.

Gustafson, şirketin bu büyümenin, daha fazla insanın GLP-1 almaya başlaması ve saç incelmesini önlemek veya ortadan kaldırmak için ürünler aramaya başlamasıyla devam etmesini beklediğini söyledi.

Başka bir saç derisi sağlığı şirketi olan KeraFactor, CNBC'ye, GLP-1 kullanıcılarının artan ilgisi nedeniyle doğrudan tüketiciye yönelik mağazasında yıldan yıla %100 büyüme gördüğünü söyledi.

“Çok gördük [hair loss] Şirketin ticari müdürü Lauren Bartholomeusz, CNBC'ye şöyle konuştu: “Covid sırasında, yani bu aslında KeraFactor'a gelen hastaların sayısında ilk ani artıştı ve sonra Kovid'den sonra bu durum bir nevi sakinleşti.”

Bartholomeusz, KeraFactor'ın, ilaçları kullanırken olası saç dökülmesinin önüne geçmek için artık daha önleyici bir bakış açısına sahip olacak şekilde hastaları tedavi etme biçimini değiştirdiğini söyledi.

29 yaşındaki GLP-1 kullanıcısı Cooper için tünelin sonunda ışık olabilir.

Saçlarının eski kalınlığına dönmesini umarak son üç yılda kilo verme ilaçları alarak birçok saç ürünü denedi.

Cooper, “Yaklaşık bir yıldır buna daha fazla dikkat ediyorum ve geri döndüğünü fark ettim” dedi. “Birçok insan saçları döküldüğünde tedirgin oluyor çünkü 'Oh, sonsuza kadar kel kalacağım' diyorlar. Ama saçlar geri çıkıyor, bu da benim onunla barışmamı sağlayan şeydi. Ama korkutucuydu.”