Cuma ve önümüzdeki Pazartesi yine o zaman: Tasarruf etmek isteyenler, geleneksel olarak Amerika Birleşik Devletleri’nde Noel alışverişinin başlangıcını müjdeleyen ve Almanya’da da gerçekleşen iki günlük indirim savaşları olan Kara Cuma ve Siber Pazartesi’yi sabırsızlıkla bekliyorlar. birkaç yıldır veriyor.
Her iki günde de ürünlerin çevrimiçi ve perakende olarak normalden önemli ölçüde daha düşük fiyatlarla, genellikle yılın diğer günlerine göre yüzde 70’e kadar daha ucuza sunulduğu iddia ediliyor. Berliner Zeitung’un yazı işleri ekibi olarak aynı fikirde değildik: pazarlık mı yapacağız yoksa görmezden mi geleceğiz? Saldırı mı yoksa soruşturma mı? İşte Kara Cuma ve Siber Pazartesi hakkında iki görüş ve gerçek.
Reklam | Okumaya devam etmek için kaydırın
Pro Black Friday ve Ciber Monday: Buna yönelik eleştiri elitist
Açık: Kara Cuma’da pek çok yaramazlık var. Deyim yerindeyse “haydut”. Ve bu hem şirketler hem de müşteriler için geçerlidir: sansasyonel indirimlerin reklamını yapan ve bunun olumsuz aldatmacalara dönüştüğü markalar ve şirketler. Sırf ucuz göründüğü için alışveriş sepetlerini her türlü saçmalıkla dolduran müşteriler. Bu hiç de iyi değil. Ancak bu aynı zamanda bazılarının istediği gibi Kara Cuma’yı boykot etmek, hatta ortadan kaldırmak anlamına mı geliyor? Öyle düşünmüyorum.
Çünkü özellikle yaklaşan Noel’i göz önünde bulundurarak bir veya iki gerçek özel teklifi sabırsızlıkla bekleyen pek çok düşük gelirli insan, özellikle de aileler var. Bu Cuma, normalde zorlukla karşılaşacakları veya satın alamayacakları bir şeyi nihayet satın alabilirler. Ayrıca geçimini kolaylıkla sağlayabilen ama yine de Kasım ayı sonunda iyi bir pazarlık yapılmasından memnun olan insanlar da var. Reklam çılgınlığına rağmen Kara Cuma’da bile akıl ve mantıkla ölçülü alışveriş yapanlar.
Ancak özellikle Noel arifesinde ailelerinin birkaç arzusunu yerine getirmek için Noel yaklaşırken tekliflere güvenenler açısından, Kara Cuma’ya yönelik yüksek sesli eleştiriyi elitist ve yozlaşmış buluyorum. Çünkü bu genellikle indirimleri umursamayan, küçümseyici bir tavırla ve işaret parmağını kaldırarak insanları ölçülü tüketmeye teşvik eden insanlardan geliyor. Pek çok insanın aslında çoğu zaman hiçbir şey satın almadığı gerçeği göz önüne alındığında, “Hiçbir Şey Satın Alma Günü” gibi kampanyaları bile düpedüz alaycı buluyorum – çünkü hiçbir şey satın almıyorlar olabilmek.
Mesele şu ki, dizginsiz bir kapitalizmde yaşadığımız gerçeği oldukça aptalca. Ancak bu sistemin zaman zaman üzerinize fırlattığı birkaç kırıntıyı da süpürüp atmak zorunda değilsiniz. Birisi buna sevinecek. Ve bu belki de şirketlerin bugünlerde daha da fazla para kazandığı gerçeğinden daha önemli.
Manuel Almeida Vergara
Contra Black Friday ve Siber Pazartesi: Devasa pazarlama makinesi
Cuma günü yine Kara Cuma ve ertesi Pazartesi Siber Pazartesi: Birkaç yıldır her iki gün de Almanya’da sözde tasarruf fırsatıydı. Bayiler daha sonra insanları internette ve mağazalarda sözde en düşük fiyatlarla ikna ediyor ve özellikle kriz zamanlarında birçok kişi uzun zamandır beklenen satın alma işlemlerini yapmayı düşünecek.
Ancak pek çok insan, bir yandan genellikle düşük olan ve diğer yandan insanları normalde yapmayacakları alışverişleri yapmaya teşvik eden düşük fiyatlar nedeniyle de satın alıyor. Çünkü tüketme arzusunu kim bilmez? Sıkı bir cüzdanla birlikte Kara Cuma gibi bir tasarruf fırsatı rakipsiz görünüyor.
Peki, yeni bir çamaşır makinesi gibi acil bir satın alma işlemini 750 Euro yerine 500 Euro’ya yapsanız bile gerçekten tasarruf ediyor musunuz? İlk başta kulağa hoş geliyor. Ancak şunu bilmelisiniz ki, ne Kara Cuma ne de bir sonraki Pazartesi olan Siber Pazartesi, gerçek indirim savaşları değil, perakendeciler tarafından uzun süredir planlanan ve sözde fiyat indirimleri ek satışlarla dengelenebilecek satış günleridir.
Düşük özel fiyat ile genellikle hiçbir satıcının ücret talep edemeyeceği kadar yüksek olan RRP (tavsiye edilen perakende satış fiyatı) arasındaki karşılaştırma da popülerdir. Gerçek satış fiyatıyla karşılaştırıldığında indirim, örneğin yüzde 50’den çok daha azına hızla düşüyor. Buna ek olarak, Kara Cuma veya Siber Pazartesi gibi indirim günlerinin temelde yalnızca Noel işini artırmayı amaçladığı da bir gerçektir. Birçok kişi daha sonra ek para harcayabilecekleri indirim teklifleri sayesinde tasarruf ettiklerine inandıkları için alışverişe devam ediyor.
Almanya’da ayrıca doymuş pazardan da bahsediyoruz. Kara Cuma ve Siber Pazartesi, temelde tüketicilerin kasada “yavaşlamamasını” sağlayan devasa pazarlama kampanyalarından başka bir şey değil.
Marcus Weingärtner
Bir yanıt yazın