Geçen hafta, doğrudan ve markalı yayıncı trafiğinin yıllardır azaldığını ve bu yükü 35 yaşın altındakilerin yönettiğini savundum. Doğrudan kanıtlanabilir değil, ancak bir teori.
Artık o grubun bir parçası olmadığım için suçu onlara atmak daha kolay. Yapmayı planladığım şey tamamen bu.
Genç Kitle Paylaşmak Dramatik Bir Şekilde Düşmüyor
Birleşik Krallık'taki en büyük 15 yayıncıya (ve Benzerweb'in her zaman mükemmel verilerine) göre, 18-34 yaş aralığındaki kişiler ortalama yayıncı kitlesinin %29,5'ini oluşturuyor. Bu, tahmini ONS nüfus referans noktamız olan %28'in çok az üzerindedir.
Yalnızca bu sayıya bakıldığında, yayıncılar hizmet ettikleri ülkeyi genel olarak temsil ediyor gibi görünüyor. kelimesini kullanıyorum sert gevşekçe burada.
Hatta oldukça kararlı görünüyor. 18-34 yaş grubundakilerin ortalama yayıncı payı üç yılda yalnızca biraz düştü:
- Premium yayıncılar: -3,0pp
- Kamu hizmeti: -2,6 puan
- Popüler yayıncılar: -1,0pp
- Genç izleyici payında en büyük düşüş platformlarda görüldü: -6,8 puan
İdeal değil ama kesinlikle genç izleyicilerin öfkesini haklı çıkaracak rakamlar değil. Özellikle platformların 18-34 aralığında da izleyici payını kaybettiğini gördüğünüzde.
Platformlar ortalama %49,2 daha genç izleyici kitlesine sahip; bu da yayıncı rakamının kabaca 1,7 katı. Hiçbir geleneksel yayıncı %40'ı geçemez. New York Times, yalnızca Birleşik Krallık'taki izleyici kitlesine rağmen %39,1 ile listenin başında yer alıyor; BBC ise %35,1 ile onu takip ediyor.
Peki Bu Yaygara Nedir?
Paylaşım hikayenin tamamını anlatmıyor. Bu sadece bir oran. Daha yaşlı bir kitleyi de kaybediyorsanız, genç kitle payınız daha az moral bozucu görünebilir. Bu veriler tam olarak bunu gösteriyor.
Her yayıncı segmentinde genç kitle azalıyor Daha hızlı daha eski olana göre – toplamda %12-%32 düşüş gösterdi. Yayıncılar için genç izleyiciler, küçülen pastanın küçülen bir dilimi gibi görünüyor.
Gerçek anlamda genç izleyicilerde çok daha ciddi bir düşüş yaşandı:
- Popüler yayıncılar: -%34,2
- Prim: -%30,7
- Kamu hizmeti: -%16,9
- Platformlar: -%9,2
Yani platformlar genç izleyici payında en büyük düşüşü (yüzde -6,8 puan) görürken, hacim açısından en küçük genç izleyici düşüşünü de gördüler.
Bu rakamların bariz uyarıları var: üçüncü taraf verileri hem payı hem de hacmi tahmin ediyor. Ve bunlar yalnızca web sitesi ziyaretleridir; veriler uygulama verilerini içermez. Ancak elmaları elmalarla karşılaştırdığınızda, yön önemli olan budur. Elmaların içinde eşekarısı olsa bile.
Gençler Platformlara Gitmeye Kaldı mı?
Bu verilere göre hayır. En azından web siteleri için değil, bu da bu verilerin bir sınırlamasıdır. TikTok, YouTube, Reddit vb. için uygulama deneyimi önemli ölçüde daha iyi ve neredeyse kesinlikle platformun birincil hedeflerinden biri.
Sadece bu verilere dayanarak genç izleyicilerin tamamının sosyal medya platformlarına yöneldiğini söylemek çok zor. Özellikle onların daha yaşlı izleyici kitlesi gerçek anlamda %10'dan fazla arttı.
Bu verilerdeki hiçbir şey platformların emici izleyici yayıncıları kaybediyor. Eminim ki bu kullanıcılar, ölçülmesi daha zor olan yayınlara ve uygulamalara yeni geçiş yapmışlardır; kesinlikle açık web'e gitmemişlerdir.
Savunulabilecek olan şey daha basit ve daha rahatsızlık verici: Yayınevlerinde genç izleyici kitlesi mutlak ve açık bir düşüş yaşıyor.
Bu Konuda Ne Yapıyoruz?
Daha genç bir kitleyi cezbetmenin ve elde tutmanın bir sorun olduğunu düşünüyorsanız, aykırı değilsiniz. Çoğu geleneksel yayıncı aynı gemidedir. İlk adım, sorunun ölçeğini teşhis etmektir. Tam olarak nerede olduğunu anlayın Sen rakiplerinizle karşılaştırıldığında oturun.
Genç hedef kitle teşhisimizin yaptığı tam olarak budur: Genç payınızı ve katılımınızı doğru akran grubuyla karşılaştıran ve sizi dört çeyrekten birine düşüren bir konum taraması:
- Bir dağıtım sorunu.
- Bir nişan sorunu.
- Bir alaka sorunu.
- Alakalı VE ilgi çekici (çeyreğin bu konumunda kimse yok ama hayal kurabiliyoruz).
Bu verileri, genç hedef kitle hunisinde genç okuyucuları nerede kazandığınızı veya kaybettiğinizi haritalayan bir yetenek taramasıyla birleştiriyoruz. İlhamdan (farkındalık) fandom'a (savunuculuk) kadar.
Paniğe kapılmak yerine teşhis koyabilir, konumlandırabilir ve bazı net, verilere dayalı öneriler verebiliriz. Çok daha sağlıklı.
Daha Fazla Kaynak:
SEO'da Liderlik konusunu okuyun. Şimdi abone olun.
Öne Çıkan Resim: Rawpixel.com/Shutterstock
Bir yanıt yazın