Gelişmiş Dönüşümler Nasıl ve Neden Kullanılır?

Bir PPC'ye Sorunun bu bölümünde, gelişmiş dönüşümlere dalacağız.

Markalar gizliliğe öncelik veren planlarını hayata geçirirken gelişmiş dönüşümler konusunda kendinizi rahat hissetmeniz kritik önem taşıyor. Şu konulara dalacağız:

• Gelişmiş dönüşümler nedir?
• Bunları nasıl ayarlayabilirim?
• Neden önemliler?

Bu yayının yalnızca Google'ın gelişmiş dönüşümlerine odaklandığını unutmayın.

Gelişmiş Dönüşümler Nelerdir?

Gelişmiş dönüşümler, birinci taraf verilerinin Google Ads hesabınıza bağlanmasının sonucudur.

Bu birinci taraf verileri, CRM'lerden gelen satış/potansiyel müşteri bilgilerinin yanı sıra çevrimiçi mağazalardan gelen satış bilgilerini de içerir. Gizliliği korumak için aktarılırken karma işlemi uygulanır.

Bu dönüşümler, geleneksel dönüşüm izlemeyi kurmanızı gerektirir ve genellikle yalnızca birincil dönüşüm işlemleriyle kullanılır.

Google'dan gelen yazının tamamı için şirketin gönderisini buradan okuyabilirsiniz.

Gelişmiş Dönüşümler Nasıl Kurulur

Gelişmiş dönüşümler aşağıdakiler aracılığıyla ayarlanabilir:

• Google Etiket Yöneticisi: Etiket Yöneticinizin ayarlarını düzenlemeniz ve gelişmiş dönüşümleri açmanız gerekecektir. Gelişmiş dönüşümlerin şart ve koşullarını kabul etmeniz istenecektir.
• Google Etiketi: Etiket Yöneticisi ile dönüşüm etiketi arasındaki tek fark, etiket yöneticisinin tüm izleme piksellerini içerebilmesi, Google etiketinin ise yalnızca Google dönüşümleri için olmasıdır. Etiketler aynı zamanda koşul koşullarının kabul edilmesini de gerektirir.
• Google Reklam API'sı: API yolu daha teknik olmakla birlikte veri kaynakları üzerinde de en fazla esnekliği sağlar. SHA – 256'yı kullanarak işlem kimliklerine karma oluşturma ek adımını uygulamanız gerekecektir.

İnsanların takılma eğiliminde olduğu yer, verilerin biçimlendirilmesi/bağlanmasıdır.

Google, yerleşik iş ortağı veri kaynaklarına bağlanmayı çok daha kolay hale getiren bir veri bağlayıcı ekledi.

Bu veri yüklemeleri tek seferlik senkronizasyonla veya planlı olarak yapılabilir.

Hala sorun giderme aşamasında değilseniz, (en azından) haftalık bir yükleme ayarlamak idealdir.

Gelişmiş Dönüşümler Neden Önemlidir?

Model tabanlı veriler, gizliliğe öncelik veren web'in temelini oluşturur.

Reklam platformları ve arama motorları tüketici gizliliğine yönelik artan baskılara uyum sağladıkça, birinci taraf verileri daha da önemli hale geliyor.

Dönüşüm verilerini bağlamak gibi kritik bir adımı atmak, reklam platformlarının/analiz algoritmalarının ne olduğunu anlamasına yardımcı olur.

Bir tüketici izleme çerezlerini kabul etmemiş olabilir, ancak yolculuğun ilerleyen aşamalarında pazarlama iletişimine izin vermişse, ilişkilendirme yolunu destekleyebilirsiniz.

Ayrıca tüm platformlar birbiriyle konuşmaz; dolayısıyla gelişmiş dönüşümlerin kullanılması, tüm veri kaynaklarınızın birbiriyle konuşmasını sağlar.

Paket servis

Gelişmiş dönüşümler, birinci taraf verilerinin raporlama sonuçlarını iyileştirmesini kolaylaştırmak ve daha güvenli hale getirmek için tasarlanmıştır.

Her ne kadar korkutucu görünseler de her düzeydeki teknik beceriye uygun bir yol vardır. Artık gizliliğin ön planda olduğu web'de olduğumuza göre, bunları ayarlamak kritik önem taşıyor.

Gelişmiş dönüşümlerin dönüşüm değerlerinden yararlandığını ancak dönüşüm değerleri gerektirmediğini unutmamak önemlidir.

PPC hakkında sorunuz mu var? Bu formu kullanarak gönderin veya @navahf'a #AskPPC hashtag'iyle tweet atın. Gelecek ay görüşürüz!

Daha fazla kaynak:

Öne Çıkan Resim: Paulo Bobita/Arama Motoru Günlüğü