Bu haftaki Pulse'a hoş geldiniz. Güncellemeler, AI asistanı trafiğini nasıl ölçtüğünüzü, yapılandırılmış verilerin görünürlük için ne yaptığını ve büyük bir yayıncının aramadan sonraki yaşamı nasıl planladığını etkiler.
İşte sizin ve işiniz için önemli olan şey.
Google Analytics Yerel Yapay Zeka Asistan Kanalını Ekliyor
Google Analytics artık tanınan AI sohbet robotlarından gelen trafiği özel bir “AI Asistanı” varsayılan kanal grubuna atamaktadır. Normal ifade kalıplarına sahip özel kanal grupları artık AI asistan ziyaretlerini yönlendirmelerden ayırmanın tek yolu değil.
Temel Bilgiler
Tanınan AI asistanlarının oturumları artık araç olarak “ai-asistan” alıyor, yeni bir “AI Asistan” varsayılan kanalına yönlendiriliyor ve ayrılmış bir “(ai-asistan)” kampanya etiketi alıyor. Google örnek olarak ChatGPT, Gemini ve Claude'u adlandırdı ancak tanınan yönlendirenlerin tam listesini yayınlamadı. Her üç değişiklik de otomatik olarak gerçekleşir.
Bu Neden Önemli?
Yapay zeka sohbet robotu trafiğini izole etmek için özel bir kanal grubu çalıştıran herkes artık kurulumlarını Google'ın yerel sürümüyle karşılaştırabilir. Google'ın geçen Ağustos ayında önerdiği özel normal ifade kalıpları hala tanınan yönlendiren listesi dışındaki platformları kapsıyor. Her ikisi de yan yana koşabilir.
Daha büyük soru, veriler görünür hale geldiğinde onlarla ne yapacağınızdır. AI asistanı trafiği artık edinme, kullanıcı ve kanal raporlarında ayrı bir satır öğesidir. Bu, filtreleme veya manuel geçici çözümler olmadan dönüşüm davranışını, oturum kalitesini ve hacmini organik aramayla karşılaştırmayı kolaylaştırır.
Google, yeni platformlar kullanıma sunuldukça tanınan yönlendiren listesinin ne kadar hızlı genişleyeceğini söylemedi. Yapay zeka asistanlarını belirtilen üç örneğin ötesinde izliyorsanız özel gruplarınızın çalışmaya devam etmesini sağlayın.
Sektör Profesyonelleri Ne Diyor?
Growth Memo'nun Büyüme Danışmanı Kevin Indig, LinkedIn'de şu yorumu yaptı:
“Zamanı gelmişti! Dün sahnede bu konuda kelimenin tam anlamıyla şikayette bulundum”
Ctrl Digital Kıdemli Dijital Analisti ve Ortağı Johan Strand, LinkedIn'de şunu yazdı:
“Yapay zeka trafiğini kontrol etmek için kurulmuş bir Özel Kanal Grubunuz zaten varsa, bunu şimdi uyarlamak muhtemelen iyi bir fikirdir.”
Kapsamımızın tamamını okuyun: Google Analytics, Yapay Zeka Asistanını Varsayılan Kanal Grubu Olarak Ekliyor
Google, SSS Zengin Sonuçlarının Kullanımdan Kaldırılmasını Tamamladı
Google, birkaç yıl önce başlayan kaldırma işlemini tamamlayarak SSS zengin sonuçlarını kullanımdan kaldırdı. Şirket, SSS yapılandırılmış veri belgelerine bir blog yazısı veya ayrı bir açıklama olmaksızın bir bildirim ekledi.
Temel Bilgiler
SSS zengin sonuçlarının arama sonuçlarında görünmesi durduruldu. Google, Haziran ayında Search Console'daki SSS arama görünümü filtresini, zengin sonuç raporunu ve Zengin Sonuçlar Testi desteğini kaldıracak. API desteği Ağustos ayında sona eriyor.
Bu Neden Önemli?
Raporlama hatlarınız API'den SSS'ye özel veriler alıyorsa bu API çağrılarının Ağustos son döneminden önce güncellenmesi gerekir.
İşaretlemeyi yerinde bırakmak sorun yaratmayacaktır ancak artık o görünür sonucu üretmez. SSS şemasının yapay zeka aramasına yardımcı olup olmadığı ayrı bir sorudur ve kullanımdan kaldırma bu soruyu yanıtlamamaktadır.
Kapsamımızın tamamını okuyun: Google Drops SSS Aramadan Zengin Sonuçlar
Ahrefs Raporu: Şema Eklemek Yapay Zeka Alıntılarını Artırmadı
Ahrefs raporu, JSON-LD şeması ekleyen 1.885 sayfayı izledi ve Google AI Genel Bakış, AI Modu veya ChatGPT genelinde AI alıntılarında anlamlı bir artış bulamadı.
Temel Bilgiler
Ahrefs, ele alınan her sayfayı hiçbir zaman şema eklemeyen ve 30 günlük pencerelerdeki değişiklikleri ölçen kontrollerle eşleştirdi. AI Genel Bakışları, kontrollere göre %4,6'lık bir düşüş gösterirken, AI Modu (+%2,4) ve ChatGPT (+%2,2), gürültüden ayırt edilemeyecek kadar küçük değişiklikler gösterdi.
Bu Neden Önemli?
Şema ve yapay zeka alıntıları arasındaki korelasyon, yapılandırılmış verilerin yapay zeka görünürlüğünü iyileştirdiğine dair kanıt olarak geniş çapta dile getirildi. Ahrefs, ilişkinin nedensel görünüp görünmediğini test etti ve en azından halihazırda alıntı yapılan sayfalar için anlamlı bir artışa dair kanıt bulamadı. Şeması olan siteler ayrıca daha iyi içeriğe, daha güçlü otoriteye ve daha fazla bağlantıya yatırım yapma eğilimindedir. Bu faktörler korelasyonu işaretlemenin kendisinden daha iyi açıklayabilir.
Rapor, şemanın henüz AI sistemleri tarafından görülemeyen sayfalara yardımcı olup olmadığını söyleyemez. Bu, kendi testine ihtiyaç duyan farklı bir popülasyon. Halihazırda alıntı alan sayfalar için JSON-LD'nin eklenmesinin kilidi açması pek olası değildir.
SEO Profesyonelleri Ne Diyor?
Nectiv'in kurucu ortağı Chris Long, LinkedIn'de şunu yazdı:
“Bu veriler, AI alıntılarını etkilemede ne kadar etkili olduğuna dair bakış açımı biraz değiştiriyor.”
Kapsamımızın tamamını okuyun: Şema İşaretlemesi Ahrefs Testinde AI Alıntılarını Taşımadı
Condé Nast CEO'su: Arama Trafiğini Sıfır Olacak Gibi Planlayın
Condé Nast CEO'su Roger Lynch, şirket ekiplerine işlerini sanki arama trafiği sıfırmış gibi planlamalarını söylediğini söyledi. Lynch, bu yorumları OpenAI'nin Nisan ayında satın aldığı bir teknoloji talk şovu olan TBPN ile ilgili bir röportajda yaptı.
Temel Bilgiler
Lynch, iç tahminlerin arama trafiğindeki gerçek düşüşleri olduğundan az tahmin ettiği ardışık üç yılı anlattı. Aramanın toplam trafiğin tam anlamıyla sıfır değil, tek haneli bir yüzdesine yerleşmesini bekliyor.
Lynch, büyük, yetkili markaların ve küçük, niş yayınların iyi performans gösterdiği, ortadaki markaların ise en çok açığa çıktığı bir “halter etkisine” dikkat çekti. Condé Nast'ın dijital aboneliklerinin geliri geçen yıl %29 arttı.
Bu Neden Önemli?
Lynch, üçüncü taraf verilerinin aylardır neyi gösterdiğini anlatıyor. Chartbeat, iki yıl içinde küçük yayıncılara yönelik arama yönlendirmelerinde %60'lık bir düşüş bildirdi. Reuters Enstitüsü, medya liderlerinin arama trafiğinin üç yıl içinde %40'tan fazla düşmesini beklediklerini tespit etti. Aradaki fark Vogue, The New Yorker ve GQ'yu yöneten bir CEO'nun artık bu rakamlar etrafında bütçe oluşturmasıdır.
Halter gözlemi, kendi müşteri portföyünüz veya yayınlama operasyonunuzla karşılaştırıldığında test edilmeye değer. Lynch'in argümanı, derin kategori otoritesi olmayan veya güçlü bir niş odağı olmayan markaların ileriye dönük net bir yola sahip olmadığı yönünde. AI Genel Bakışları, ticaret bağlantıları ve sponsorlu sonuçlar, organik listeler görünmeden önce sayfayı doldurur.
SEO Profesyonelleri Ne Diyor?
Growth Memo'nun Büyüme Danışmanı Kevin Indig, LinkedIn'de şu yorumu yaptı:
“Mantıklı, AEO'da yayıncılar için kaçış yolu yok.”
Haberimizin tamamını okuyun: Condé Nast CEO'su: Arama Trafiğini Sıfır Olacak Gibi Planlayın
Haftanın Teması: Ölçüm Sorunu Yakalıyor
Yıllardır arama görünürlüğünü tanımlayan araçlar ve sinyaller, onlara güvenen yayıncılar tarafından kullanımdan kaldırılıyor, sorgulanıyor veya terk ediliyor.
SSS zengin sonuçları kaldırıldı. Schema'nın AI alıntılarındaki rolü önerilen korelasyondan daha zayıftır. Büyük bir yayıncı, sanki arama trafiği düzelmeyecekmiş gibi planlama yapıyor. Her hikaye, eski ölçüm altyapısının artık manzarayla eşleşmediği bir ortamı içeriyor.
GA4 güncellemesi ise bu madalyonun diğer yüzü. Google, geleneksel olan daralırken büyüyen trafik kaynağı için yerel izleme oluşturuyor.
Yapay zeka asistanının trafiği, aramanın sunduğu trafiğin çok küçük bir kısmıdır. Ancak artık aynı raporlarda, ölçüm yapılan kanalların yanında varsayılan olarak görünür.
Haftanın En Çok Okunan Hikayeleri:
Daha Fazla Kaynak:
Öne Çıkan Görsel: PeopleImages/Shutterstock; Paulo Bobita/Arama Motoru Dergisi
Bir yanıt yazın