Bir Paris parçası New York'a indi.
Fransız lüks perakendeci Printemps, bu hafta şehrin finans bölgesinde ilk ABD mağazasını resmen açtı. Perakendeci, ilkbaharın başlangıcına denk gelen Cuma günü açılışını kutladı.
55.000 metrekarelik mağaza iki kata yayılıyor ve giyim, ayakkabı, el çantası, makyaj ve daha fazlası dahil olmak üzere çok çeşitli ürünler taşıyor. Markalarının yaklaşık% 25'i, Taylor Swift, Printemps CEO'su Jean-Marc Bellaiche tarafından sporlanan bir çanta yapan Fransız lüks adı olan Joseph Duclos markası gibi ABD'de mevcut veya nadir değildir. söz konusu.
CNBC ile yapılan bir röportajda Bellaiche, perakendecinin mağazanın göz alıcı mimarisiyle diğer lüks oyunculardan öne çıkmayı hedeflediğini söyledi; Popüler lüks markaların eşsiz karışımı ve bulması zor Fransız markaları; ve güzellik ve spa tedavileri ile giyim ve aksesuar onarımları içeren programlama ve hizmetler.
Printemps Group 1865 yılında kuruldu ve Fransa'da 20 mağaza işletiyor. Fransız mağazalarıyla karşılaştırıldığında, ABD konumu, bir restoran ve Fransız hamur işlerine sahip bir kafe de dahil olmak üzere pop-up mağazalarına ve gıda konseptlerine benzeyen malların dönen gösterileri ile deneyimsel bir bükülmeye sahiptir. Eğlenceli tasarımı Parisli bir daireden esinlenmiştir ve tarihi bir Art Deco gökdelen olan One Wall Street'te yer almaktadır.
Örneğin, Printemps mağazasının en önemli olaylarından biri kırmızı oda. Art Deco tarzı odası, usta duvarcı Hildreth Meière tarafından kırmızı ve altın mozaiklerle zeminden tavana dekore edildi ve 1931'de tamamlandı. Daha önce Irving Trust and Bank Company için bir resepsiyon odası ve bankacılık salonuydu ve New York City yer işaretleri koruma komisyonu tarafından bir iç dönüm noktası olarak atandı.
Printemps odayı restore etti ve alışveriş yapanların ayakkabılara göz atabileceği veya yakındaki bir barda bir bardak şarap sipariş edebileceği bir “ayakkabı ormanına” dönüştürdü.
Mağazada ayrıca, iki kez en iyi şef finalisti ve üç kez James Beard Ödülü sahibi Gregory Gourdet tarafından yönlendirilen güzel bir yemek restoranı olan Maison Passerselle de yer alacak. Nisan ayında açılacak.
Printemps, lüks harcama dünyanın her yerinde yavaşladığı için ABD mağazasını açıyor. Bazı zengin tüketiciler bile enflasyon ve ekonomik belirsizlik nedeniyle isteğe bağlı alımları geri çekti. Üst düzey mallar için kilit bir pazar olan Çin'de, lüks harcamalar pandemik öncesi seviyelere geri dönmedi.
Danışmanlık firması Kearney tarafından geçen ay yapılan bir rapora göre, küresel lüks endüstrisindeki satışların 2027 yılına kadar yıllık% 1 ila% 3 artacağı tahmin ediliyor. Rapor, yavaşlamayı Çinli tüketiciler arasındaki zayıf talebe, ABD'deki enflasyonist baskılara ve Trump yönetimi tarafından ticaret kesintileri ve politika değişikliklerinin körüklediği ekonomik belirsizliğe bağlandı.
Kearney'in raporuna göre, bu, küresel lüks harcamaların yaklaşık%27 arttığı 2020'den 2021'e kadar belirgin bir değişiklik. Mal ve hizmetler arasında küresel lüks harcamalar 2024 yılında tahmini 500 milyar dolardı.
Yine de, raporun yazarlarından ve Kearney'in tüketici uygulamasında bir ortak olan Brian Ehrig, ABD'nin tüketicilerin esnekliği nedeniyle lüks markalar için cazip bir pazar olduğunu söyledi.
“Göreceli olarak, büyük ekonomilere bakarsanız, en sağlıklı ekonomiye sahibiz” dedi. “Ve sonra başka bir şey, Amerikalılar alışveriş yapmayı seviyorlar.”
Ehrig, diğer üst düzey perakendecilerin büyük ve göz alıcı fiziksel mağazalardaki yatırımları iki katına çıkardığını da sözlerine ekledi. Lvmh-Tiffany & Co. ve Louis Vuitton New York'ta yeni mağazalar açıyor. Yetkili, kişisel hizmetlerin bu tür yüksek fiyat etiketleri ve kişisel hizmet beklentileri ile birlikte geldiği bir sektörde yüz yüze deneyimin daha kritik olduğunu söyledi.
“Lüks bir perakende mağazasında olmanın, bakıldığınız yolla ilgili özel bir şey var ve oradayken VIP gibi hissetmek için hazırsınız” dedi. “Ve bunu çevrimiçi veya bir iPhone'da yapmanın bir yolu yok.”
İrlanda merkezli Primark ve İspanya merkezli Mango da dahil olmak üzere, daha düşük fiyat puanlarına sahip diğer uluslararası merkezli perakendeciler de ABD'de daha fazla mağaza açıyor ve daha fazla mağaza açıyor.
Printemps için ABD fırsatı, özellikle Covid-19 pandemiden sonra, daha fazla Amerikalı Paris'i ziyaret edip mağazalarına geldiğinde Bellaiche söz konusu. Satış açısından Amerikalılar, Fransız ve Çinlilerden sonra Printemps için üçüncü en büyük harcama yapanlar. Yine de Amerikalılar, 2019 ve 2024 yılları arasında Amerikalı müşterilerin satışlarıyla, bu boşluğu kapatıyor.
Lüks odağı ile bile, Printemps America CEO'su Laura Lendrum, mağazanın bir fincan kahve için uğrayabilen veya 50 dolarlık bir hediye göz atabilen turistler veya istekli müşteriler için daha ulaşılabilir eşyalarla karıştığını söyledi.
İşte mağazanın içine bir bakış:
Bir yanıt yazın