Fiyat artışlarıyla ilgili Danone CEO'su İran savaşının ortasında belirsizliği dile getirdi: 'Kimse bilmiyor'

Danone'nin CEO, CNBC'ye, Orta Doğu'daki çatışmaya ilişkin görünümün oldukça belirsiz kalması nedeniyle, İran savaşından kaynaklanan enflasyonist baskıların şirketi fiyat artışlarını düşünmeye zorlayabileceğini söyledi.

Şirketin fiyatları artırıp artırmayacağı sorulduğunda CEO Antoine de Saint-Affrique, “Henüz o noktaya gelmedik” dedi.

“Ne zaman olduğunu kimse bilmiyor [the war] duracak ve önümüzdeki iki ila dört haftanın nasıl gelişeceğine bağlı olarak, makroekonomik açıdan sonuç çok çok farklı olacak” dedi CNBC'den Charlotte Reed'e.

“Yeterince uzun sürerse etkisi olacaktır” diye ekledi.

Onun yorumları, şirketlerin savaşın operasyonlarını ve maliyet tabanlarını nasıl etkileyebileceğini giderek daha fazla değerlendirmeleri nedeniyle geliyor.

Orta Doğu'daki çatışma, ABD Başkanı Donald Trump'ın hafta sonu Hürmüz Boğazı'nın yeniden açılması yönünde İran'a yönelik tavrını yükseltmesiyle altıncı haftasına girdi.

Pazartesi günü cumhurbaşkanı, İran'ın normalde küresel petrol arzının beşte birinin geçtiği stratejik öneme sahip boğazı yeniden açmak için Doğu saatiyle 20.00'ye kadar vakti olduğunu söyledi.

Dar geçidin etkili bir şekilde kapatılması, yalnızca enerji fiyatlarının artmasına değil aynı zamanda gübre ve nakliye maliyetlerinin de artmasına neden oldu.

“ING ekonomisti Thijs Geijer, CNBC'ye e-posta yoluyla verdiği demeçte, emtialar, tarımsal girdiler, enerji, ambalajlama ve ulaşımdaki fiyat artışlarının tedarik zincirleri yoluyla aktarılmasıyla bir noktada daha yüksek maliyetler de filtrelenecek.

“Çoğu ekonomist ve şirket gıda enflasyonunda bir yavaşlama bekliyordu. Bunun bu yıl gerçekleşmeyeceği açık” diye ekledi.

Uluslararası Para Fonu Başkanı Kristalina Georgieva Pazartesi günü, çatışma yakında çözülse bile İran savaşının kaçınılmaz olarak daha yüksek enflasyona ve daha zayıf büyümeye yol açacağı konusunda uyardı.

Bu ayın başlarında, Britanya Gıda ve İçecek Federasyonu (FDF), gıda enflasyonunun yıl sonuna kadar en az %9 olacağını tahmin etmişti; bu tahmin, önceki tahmin olan %3,2'den yukarı doğru revize edildi. Bu, 2023'ten bu yana en yüksek yıllık gıda ve alkolsüz içecek enflasyonu olacak.

FDF, 1 Nisan'da yaptığı açıklamada, “Durumun hızla değişen doğası göz önüne alındığında, bu revizyon, Hürmüz Boğazı'nın önümüzdeki iki-üç hafta içinde kargo trafiğine açılacağı ve petrol, gaz ve gübre sahaları gibi önemli tesislerin çoğunluğunun bir yıl içinde normale döneceği varsayımına dayanmaktadır.” dedi.

De Saint-Affrique, makroekonomik belirsizliği ve önümüzdeki olumsuzlukları kabul ederken, şirketinin makroekonomik olumsuzluklara rağmen dirençli kalabileceği konusunda iyimserliğini korudu.

“Bu, markaların arkasına yatırım yapmaya devam etmeniz gereken zamandır” dedi.

“İnsanlar odaklanıyor, yani ya alakalısınızdır ya da değilsiniz… Artık bizi farklı kılan, benzersiz kılan ve tüketiciye değer katan şeylere odaklanmamızın zamanı geldi.”

Danone, dördüncü çeyrekte kabaca %2,1 genel fiyat artışı bildirirken hacim odaklı büyüme %2,5 seviyesinde gerçekleşti. Pek çok emsalinde olduğu gibi, 2022'de enflasyondaki yükselişin ardından yıllarca süren fiyat artışlarının ardından tüketicilerin daha ucuz markalara yönelmesiyle hacimleri artırmaya odaklandı.

Şirket, gıda markalarının aynı zamanda marketlere daha yüksek marjlar sunan daha ucuz özel etiketlerle artan rekabetle karşı karşıya kalması nedeniyle sağlıklı markalarından faydalanarak güncelliğini koruyabileceğini iddia ediyor. Mart ayında, hızla büyüyen beslenme alanındaki konumunu optimize etmek için protein shake üreticisi Huel'i açıklanmayan bir meblağ karşılığında satın alacağını duyurdu.

Perakendeciler ayrıca artan maliyetleri müşterilerine aktarmadan önce ancak bu kadar uzun süre karşılayabilecekleri konusunda uyardı.

İngiliz perakendeci Next geçen ayın sonlarında, kesintinin üç ay süreceği varsayıldığında, yakıt ve hava taşımacılığı gibi Orta Doğu çatışmasından kaynaklanması muhtemel 15 milyon £ (20 milyon $) ek maliyetten sorumlu olduğunu söyledi.

Next, “Önümüzdeki üç aydan sonra bu maliyetlerin devam ettiğini görürsek, maliyetleri daha yüksek fiyatlara yansıtmaya başlayacağız” dedi.