Kısa bir süre önce film yıldızları Hollywood'un kültürel imajını şekillendirdi ve ekonomik motorunu ateşledi. Bir film yıldızının halkın ilgisini çekmek için keskinleştirilmiş hırslı yüzü, bazen küçük filmleri bile 100 milyon doların üzerinde hasılat yapan büyük hitlere dönüştürebilir. Son yıllarda bu günler soluk bir hatıra olarak kaldı. Robert Downey Jr.'ın yıldız gücünden beslenen “Iron Man”in 2008'deki gişe başarısı, stüdyoları IP'yi bir yıldız yapmak için popüler kültürden malzeme çıkarmaya teşvik etti. İnternet üzerinden video izlemenin artmasıyla birlikte ev videosunun çöküşü, yıldız performanslara sahip filmler üretmek için gereken stüdyo marjlarını daha da aşındırdı. Peki ünlülerin sadece kendi isimleriyle bilet satabildiği dönemin sonuna mı geldik? Pek öyle değil ama öyle görünüyor ki, bugünlerde film yıldızları başarılı olmak istiyorsa, o ana uyum sağlamak için her zamankinden daha çok çalışmak zorundalar.
Geçen takvim yılında “Project Hail Mary”den “The Housemaid”e kadar yıldızlarla dolu filmler gişede yükselişe geçti. Ancak filmler, idollerden ziyade satıcılar gibi davranmak için olağanüstü yeteneklere ihtiyaç duyuyordu. Aktörler her zaman bir filmin tanıtım makinesinin önemli bir parçası olmuş, gece geç saatlerde yayınlanan talk showlarda ve filmin vizyona girmesinden önceki haftalarda dergi kapaklarında yer almıştır. Ancak artık geleneksel stüdyo erişiminden muaf, merkezi olmayan bir sinema izleyicisine ulaşmak, büyük ve küçük ekranlarda alışılmadık bir azim ve yaratıcılık gerektiriyor; Podcast'ler ana akım ve niş; ve daha fazlası. Geçen yıl, idolleriniz artık pizza yapıyor, Family Feud gibi yarışma programlarında yer alıyor, marka anlaşmaları geliştiriyor ve dikkatinizi çekmek için TikTok benzeri çemberlerden atlıyor. Mart ayında “Günahkarlar” filmiyle en iyi oyunculuk Oscar'ını kazanan Michael B. Jordan bile “The Thomas Crown Affair”in yeniden yapımını tanıtmak için CinemaCon gibi pazarlama etkinliklerine katılmak zorunda kalıyor.
Öncelikle Joseph Kosinski'nin hızlı yarış filmi “F1”e bakalım. Kendini beğenmiş eski bir yarış fenomeninin kefaret arayışını konu alan bu filmde, klasik bir film yıldızı kalıbına en çok uyan, kanıtlanmış bir yetenek olan Brad Pitt başroldeydi. Yine de Pitt büyük bir görevle karşı karşıyaydı. 2019'daki Ford v Ferrari'nin yanı sıra, son yarış filmleri (2023 yapımı Gran Turismo ve Ferrari filmleri gibi) bütçelerini telafi etmekte zorlandı. Ek olarak, Apple'ın gişe rekoru, bilet satışlarından ziyade “En Yüksek 2 En Düşük” veya “Kayıp Otobüs”ün sınırlı sayıda yayınlanması gibi abone sayısını artırmaya öncelik veren teatral bir stratejiye dayanıldığında en iyi şekilde sallantılı olarak tanımlanır.
Ancak Pitt ve filmin yapım ekibi filmin tanıtımına ve finansmanına farklı açılardan yaklaştı. Yapımcılarından biri olan David Leener, Pitt'in kurgusal yarış takımı için Tommy Hilfiger, SharkNinja, Mercedes-AMG ve diğerleri gibi markalarla sponsorluk anlaşmalarına aracılık edilmesine yardımcı oldu. Bu reklamların, filmin yapım bütçesinin bir kısmını karşılamak için toplamının 40 milyon doları aştığı bildirildi. Bunu aklında bulunduran Pitt, yıldız aracı hesaplamasının işe yaraması için ekrandaki yıldız görüntüsünü akıllıca açık artırmaya çıkardı.
Pitt, kendisini sıklıkla otantik erkek havalının temsilcisi olarak tasvir eden yıldız kişiliğini yarış dünyasına daha da entegre etti. Formula 1'in resmi YouTube kanalında röportajlar yaparak ve McLaren ile yarışarak yarış tutkunlarının kalbini kazandı. Hatta Pitt, Tim Cook'la birlikte “Severance” için sürpriz bir panel tartışmasında sahneye çıktığında Apple'ın en tanınmış şirketine katıldı ve çapraz tanıtım konusundaki keskin yeteneğini sergiledi.
“Marty Supreme” ayrıca filmin temasını erkek başrolün imaj tasarımıyla ilişkilendirdi. Timothée Chalamet'in, ping pong dünyasına hükmetmeyi ümit eden yüzyıl ortasında Amerikalı bir Yahudi hakkındaki bu hikayeyi gerçek bir çekişme haline getirme arzusu, kendi gişe başarısını doğrulama şansı sundu. Susan Boyle ve Tom Brady gibi ünlülere “Marty Supreme” ceketleri gönderdi ve hatta Las Vegas Sphere'de kendi videosunu paylaştı.
Bu gösteriler Marty rolündeki Chalamet miydi, yoksa kendisi olan Chalamet miydi? “Marty Supreme”, filmi pazarlamayı planlayan yöneticilerle yapılan bir video toplantısında Chalamet'in hicivli bir videosunun yayınlanması kafa karışıklığına neden oldu. Aktör, bale ve opera hakkındaki yorumlarından sonra hafif eleştirilere maruz kalsa da, cesurluğa dayalı bir kişilik yaratarak, bundan sonra ne yapabileceğine dair ipucu vermek için de olsa, “Marty Supreme”in en çok hasılat yapan A24 filmi olmasına yardımcı oldu.
“The Housemaid” ise Freida McFadden'ın aynı isimli romanının edebi başarısını Sydney Sweeney ve Amanda Seyfried gibi tanınmış yıldızlarla eşleştirerek ilgiyi ikiye katladı. Pitt gibi Sweeney de talihsiz American Eagle kot pantolon kampanyasının ardından kamuoyuna istikrarsız bir yeniden giriş yaşadı. Sweeney'in bir önceki filmi “Christy” bomba gibi olsa da, Paul Feig'in erotik psikolojik gerilimindeki hizmetçi rolü, romantik komedisi “Senden Başka Kimse”yi sürpriz bir hit haline getiren aynı seksi kamp formülünü kullanmasına olanak tanıdı. Sweeney ve Seyfried, hem evde hem de internette izleyicilere ulaşan viral bir an olan “Celebrity Family Feud”da yer alarak filmin eğlenceli yönünü daha da ileri taşıdı.
Sweeney ayrıca girişimlerini tanıtmak için Instagram'ı kullanıyor. Örneğin bu yılın Ocak ayında, yeni iç çamaşırı serisini duyurmak için Hollywood tabelasını sütyenlerle bağladığı bir video yayınladı. The Housemaid için Instagram'da paylaşım yapan Sweeney, viral olan filmin kamera arkası fotoğraflarını paylaştı. Yaklaşımı, filminin neşeliliğini neşeli açıklığıyla birleştirmesine olanak tanıdı.
Emerald Fennell'in Emily Brontë'nin Uğultulu Tepeler'ini yeniden tasavvur etmesi de benzer bir formüle dayanıyor: popüler bir edebi nesne artı kadın izleyiciyi hedefleyen güzel film yıldızları. Hatta “Always Everywhere” pop yıldızı Charli XCX'in modern müziklerini de ekledi. Jacob Elordi'nin, genellikle Roma olduğu varsayılan bir karakter olan Heathcliff'i ve Margot Robbie'yi Catherine rolünü üstlenmesiyle ilgi (ve biraz da öfke) daha da arttı. Korse yırtıcının iki yıldızı bir sevgilinin kucağında gösteren gıdıklayıcı posteri de cinsel açıdan karmaşık hikayeyi basit, ateşli bir romantizm olarak konumlandırdı.
Tartışmalardan kaçınmaya çalışan Pitt ve Sweeney'den farklı olarak Robbie ve Elordi, moda odaklı tanıtım gösterileriyle tartışmalarını pazarlama anlarına dönüştürdüler. Robbie, Sevgililer Günü'nde çekimler sırasında Elordi'nin soyunma odasını Heathcliff'in kendisine yazdığı güllerle doldurduğunu açıkladığında yıldızlar birbirlerine olan takıntılarının algısını güçlendirdi. Robbie daha sonra ikisi için mühür yüzükleri aldı. Robbie ayrıca filmin Los Angeles'taki galasında Tac Mahal elmas kolyesini de taktı ve bu kolyenin aslında Babür imparatoru Şah Cihan'ın eşi Mumtaz Mahal'e bir hediye olmasına rağmen Elizabeth Taylor'ın kolyesi olarak adlandırması ortalığı karıştırdı. Bu sahte pas, kolyenin kökenini gizlediği için internette eleştirilmesine neden oldu.
Bu seçimler, yıldızlarla dolu bir romantizm arayan izleyiciyi büyüledi ve kitabın zehirli aşk hikayesine daha karanlık bir bakış açısı arayanları, basın turunun anlamsızlığı konusunda internette endişelenmeye itti.
Buna karşılık Phil Lord ve Christopher Miller'ın “Project Hail Mary” adlı eserinde herhangi bir tutarsızlık yaşanmadı. Andy Weir'in romanının beyazperdeye uyarlanan uyarlaması, Ryan Gosling'in Dünya'yı kurtarmak için kayaya benzeyen bir uzaylıyla iş birliği yaptığı “Gravity” ve “Cast Away” gibi tipik bir film yıldızı etkinlik aracıdır. Gosling, YouTube'da gerçek bir astrofizikçiyle konuşarak ve “Jeopardy!” programında yer alarak filmin neşeli çekiciliğini somutlaştırdı. olmuş. ve dev Randy'nin Donuts tabelasındaki deliğe “Project Hail Mary” etiketli bir futbol topunu fırlatıyor gibi göründüğü (dijital olarak geliştirilmiş) bir video çekmek.
Bu hilelerde, Gosling'in diğer oyuncuların dikkate aldığı “Barbie” başucu kitabından ödünç aldığını görebilirsiniz: Yükselen aurasını tekrar dünyaya getirmek anlamına gelse bile, kendinizi ve filminizi komik, şık ve beyazperdede ilgiye değer olarak pazarlayın.
Bir yanıt yazın