Markalar kendi aktivasyonlarını tercih ediyor
Davranışlar, resmi sponsorluk haklarına sahip olan şirketler arasında farklı görünüyor. Bu durumlarda strateji, geleneksel medyaya daha az, doğrudan tüketiciyi hedefleyen promosyonlara, deneyimlere ve faaliyetlere daha fazla odaklandı.
Gardea, birçok sponsor markanın özel ürün versiyonlarını piyasaya sürmek, aktivasyonlar gerçekleştirmek ve ticari kısıtlamaların da özellikle katı olduğu stadyumlar dışında izleyicileriyle ilişkilerini güçlendirmek için turnuvadan yararlandığını gözlemliyor.
Trend, dikkatin birden fazla ekran ve platforma dağıtıldığı bir reklam pazarıyla örtüşüyor. Tarafından sunulan verilere göre IAB Meksikaİzleyicilerin %96'sı spor etkinlikleri öncesinde, sırasında ve sonrasında dijital platformlarda canlı etkileşime girerken, ülkede 56 milyon bağlantılı televizyon tüketicisi bulunuyor.
Bu bağlamda turnuvaya ilişkin hareketliliğin büyük bir kısmını ele geçiren medyanın yayın haklarına sahip olan medya olduğu görülmektedir. Televizyon, radyo yayınları ve ticari ayrıcalıklı bazı radyo grupları sohbetin büyük bir kısmını yoğunlaştırıyor; diğer kanallar ise etkinliğin yarattığı ilgiden para kazanma konusunda daha büyük sınırlamalarla karşı karşıya kalıyor.
AVE'nin genel müdürü için bu deneyim aynı zamanda spor sponsorluklarına gelecekteki yatırımlar için öğrenilmiş dersler de bırakacaktır. Kendisi, asıl sorunun, mevcut koşulların markalar için giriş maliyetini haklı çıkarıp çıkarmayacağı olacağını belirtti. “Bu tür sponsorlukların gerçekte sahip olduğu değer hakkında kendilerine biraz daha derin sorular soracaklarını düşünüyorum” diyor.
Etkinliğin büyüklüğünün ötesinde, 2026 Dünya Kupası sektöre beklenmedik bir ders bırakabilir: giderek daha fazla düzenlemeye tabi olan bir ortamda, Markalar kitlelerle bağlantı kurmanın yeni yollarını arıyor yalnızca büyük sponsorluk haklarına bağlı kalmadan.
Bir yanıt yazın