Everlane Y kuşağının idealini temsil ediyordu. Öldü mü?

Haberler neredeyse zamanın bir işareti olamayacak kadar zengin ve fazla müdahaleci.

Hafta sonu Puck, “radikal şeffaflık” üzerine kurulu 15 yıllık moda markası Everlane'in hızlı moda devi Shein'e satıldığını bildirdi. Z kuşağının asi küçük kardeşinin, yüce fikirli Millennial kardeşini 100 milyon dolar karşılığında fethettiği bildirildi. Bu haberi doğrulamak için Everlane'e ulaştık ancak şirket yorum yapmaktan kaçındı.

Zaten radikal şeffaflık neydi? Müşterileri ve yatırımcıları sözde etik kurumsal kültür ve üretim uygulamaları yoluyla dünyayı yeniden şekillendirdiklerine ikna etmenin kısa yolu.

Everlane'in web sitesi 2050 yılına kadar net sıfır emisyona ulaşma hedefi hakkında övgüler yağdırmaya devam etse de, bildirilen Shein satın alımı, yeni bir fitilli kazak veya açık renkli kot pantolon giydiğinizde bile kendinizi erdemli hissedebileceğiniz fikri üzerine kurulmuş bir şirket için kesinlikle utanç verici yeni bir sayfa gibi görünüyor.

Belli ki bu süre bitti.

Everlane, şirketlerin dünyayı daha iyiye doğru değiştirmemize yardımcı olacağını düşündüğümüz bir zamanda geldi. Facebook'un hepimizi birbirine bağlayacağını düşündük. Uber, kendi işinizin patronu olmanıza izin verecek. Everlane ile lüks fiyatlar harcamadan ve bu konuda kendinizi suçlu hissetmeden iyi giyinebilirsiniz. (Everlane'in şeffaflık ilkesinin sadece bir sis perdesi olduğu yönündeki suçlamalarla karşı karşıya kaldığı unutulmamalıdır. 2020 Times'da yayınlanan bir rapor, dış ideallerinin Siyah karşıtı davranış ve sendika çökertme kültürünü maskelediğini ortaya çıkardı.)

Everlane'in genel temelleri, şirketin büyüdüğü an için doğru görünüyordu; reklamcılık ve modadaki Y kuşağı “boşluğunun” Away Luggage, Warby Parker ve Glossier gibi markalara yol açtığı bir yıl. Everlane normcore'dan daha şıktı (kaşmir ve yünlü iş pantolonu seçenekleriyle ofise daha uygundu) ama yine de hijyenik bej, kahverengi ve gri seçenekleri sunuyordu. Kovid, ofis eğlence teklifini gereksiz hale getirerek Everlane'e zarar verdi.

Günümüzde “sürdürülebilir alışveriş” hedef kitlesi, ikinci el kıyafet satın almanın çevreye daha duyarlı olduğu ve çok çeşitli kıyafet seçeneklerinin bulunabildiği Depop'ta buluşuyor Şeyler. Z kuşağının alışkanlıkları, erdemi simgeleyen bir üniforma benimsemekten çok, kendi “kişisel tarzını” bulmasıyla belirleniyor.

Günün sonunda insanlar kıyafetlerinin nerede ve nasıl yapıldığına ya da kimin yaptığına daha az önem veriyor ve iyi bir anlaşma elde etmeyi daha çok önemsiyor gibi görünüyor.

Everlane'den yedi yıl sonra ortaya çıkan ve yakın zamanda değeri 10 milyar dolar olan Quince'e bakın.

Quince, iyi marka bilincine sahip zarif bir dolandırıcılık mağazasıdır. Ralph Lauren klasiğini anımsatan, Amerikan bayraklı, 50 dolarlık pamuklu bir kazak satıyor. Sezane'ninkine benzeyen İtalyan yapımı bir çantayı 178 dolara sunuyor. Saint Laurent'ten gelmiş gibi görünen 50 dolarlık güneş gözlükleri satıyor. Ayva bu benzetmelerden kaçmaz ama aktarır. Ürün sayfaları, şirketin değiştirdiği markaları listeliyor ve ürünlerin benzer özelliklere sahip olduğunu ancak daha iyi bir fiyata sahip olduğunu ayrıntılarıyla anlatıyor. (Quince, ürünlerinin “sürdürülebilir bir şekilde üretildiğini” iddia ediyor, ancak bunun ne anlama geldiği Everlane'den daha belirsiz ve bu iddia, pazarlamasının merkezinde yer almıyor.)

Özellikle insanlar kendilerini giderek daha fazla baskı altında hissettiklerinde, bu karşılaştırma ilgi çekicidir. Everlane'den 178 dolara kaşmir bir kazak ile Quince'den 50 dolara neredeyse aynısı bir kazak arasında seçim yapıyorsanız, daha ilkeli hissetmek için fazladan 128 dolar ödemeye hazır mısınız? Cevap hayır gibi görünüyor.

Quince'in diğer lüks şirketlerin sizi soyma biçimleri konusunda da “şeffaf” olduğunu söyleyebilirsiniz. Quince'in başarısı insanların aslında asil olmak istemediklerini kanıtlıyor. Akıllı olmak istiyorsun.

Gucci'nin Times Meydanı'nı devralması

Japonya'da “maaşlı” terimi, sıradan siyah takım elbise ve kravatlarla ofis işlerine zahmetle giden ülkenin beyaz yakalı işçilerini ifade ediyor. Aslında Amerika'da pek kullandığımız bir terim değil. Burası katı bireyciliğin ülkesi! Amerikalılar kendilerini yünlü işçi arılar olarak görmemeyi tercih ediyorlar. Ancak cumartesi gecesi Gucci gösterisinde Times Meydanı'nda derme çatma bir kalemde otururken aklıma maaşlılar geldi.

Gösterinin açılış bölümünde dikdörtgen gözlüklü, siyah takım elbiseli ve siyah kravatlı genç adamlardan oluşan bir grup yer aldı. Sırtlarından uyumsuz teknik sırt çantaları sarkıyordu. Bir Gucci şirket kimlik kartı kordondan sarkıyordu.

Bu adamlar Goldman Sachs'ta metroya binip yaz stajına giden acemiler olabilirdi. Her gün işe giderken böyle genç adamlar görüyorum. Tamam, sırt çantaları Gucci'den değil Patagonya'dan. Ve bağlantıyı kaybettiler. Yine de bu karakter bana tanıdık geldi.

Genel olarak, Gucci'deki Demna'nın bu üçüncü koleksiyonunda bir miktar drag ya da cosplay vardı. Hoş karşılanmayan hanımlar gibi kadınlar, omuzları açık kürklerle öğle yemeği yiyorlar ve Gucci çantalarını kollarının arasına sıkıştırıyorlar. Yedi Super Bowl yüzüğü ve esrarengiz geometrik çenesiyle Tom Brady, parlak moto ceketi ve ona uygun deri pantolonuyla Berghain'deki Terminatör'e benziyordu. Çocuğu, limon yeşili güneş gözlüğü ve kahverengi bir trençkotla, elinde bir yığın kitapla Washington Square Park'tan geçerken gördüğüme yemin edebilirdim.

Demna, Gucci'de selefi Alessandro Michele'den ziyade Ralph Lauren'e daha yakın bir şey yaratıyor. Kalıpları yıkan bir tasarımcıdan çok hırslı bir perakendeci gibi davranıyor. Size her zamanki diz boyu botların, bez çantaların veya logo işlemeli kot pantolonların, Gucci'nin bu gösteri için Times Meydanı'nın bir kısmını kapatabilmesinden daha çarpıcı olduğunu söyleyebilir miyim? Brady'nin (ve Paris Hilton ile Cindy Crawford'un) dizide modellik yaptığını mı? Gerçek ve hayali Gucci ürünlerinin reklamlarını yayınlamak için görünürdeki her reklam panosuna el koyduklarını mı? Hayır, bunu yapamazdım.

• Bazı haberler: Céline, önümüzdeki ay Paris Moda Haftası'nda Michael Rider yönetimindeki ilk erkek defilesine ev sahipliği yapacak.

• Ve eğer New York'ta yaşıyorsanız ve sıra dışı hırkalardan hoşlanıyorsanız harika bir haber: Jake Burt öyle mi? Nihayet Şehre dön. Cumartesi ve pazar günleri Canal Caddesi'nde ortaya çıkıyor.

• Gucci defilesinden en sevdiğim bilgi: Marka, defileden önce modelleri barındırmak ve giydirmek için West 47th Street ile Broadway'in köşesindeki Blue Fin Sushi'yi devralmak zorunda kaldı. Bu gösterilerin lojistiği kıyafetler kadar ilginç ve hatta daha çarpıcı olabilir.

• Gucci defilesinde Highsnobiety'nin moda direktörü Sebastian Jean ile finansörler tarafından tanınan spor giyim markası Vuori'den bir rüzgarlık giyen tanıştım. Ayrıca bu hafta, GQ ve Vanity Fair'de uzun süredir editörlük yapan Miles Pope'un yakında Vuori'ye katılacağı açıklandı. Jean'e Vuori'nin iyi olup olmayacağını sordum. “Olur” dedi. Göreceğiz.

• Pazartesi günü, bir başka GQ emektarı Sam Hine'ın, erkek modasının kıdemli editörü olacağı New York Magazine'e taşınacağı açıklandı. Hine bir haber bülteni yazacak ve derginin yaklaşık 60 yıldır erkek stiline adanan ilk sayısına katkıda bulunacak. Hine'a mesaj attım ve neden erkeklere tamamen bağlanmanın doğru zaman olduğunu düşündüğünü sordum ve o da şu cevabı verdi:

  “New York'ta, erkek stilini ele almaya yönelik bastırılmış bir ilgi vardı. Ve diğer dergiler gibi New York da okurlardan ve reklamverenlerden daha fazla basılı baskıya yönelik bir talep görüyordu. Erkek stili son yıllarda, özellikle de New York'ta çok zengin bir konu haline geldi. On yıl önce başladığımda, oldukça niş bir konu gibi gelmişti, ancak bu bahar, 'Aşk Hikayesi' yüzünden, JFK Jr. giyen bir adamın eşlik ettiğini görmeden şehir merkezinde bir blok bile yürüyemezdiniz.”

Bize katıldığınız için teşekkür ederiz! Bana bilgi, soru ve Everlane'den en son ne zaman alışveriş yaptığınızı gönderin Jacob.Gallagher@Haber