Bu kadar trafiğin ortasında dikkatimizi sosyal medyaya çeken şey nedir? Neden kendimizi tanımadığımız insanların içeriklerini, çok çeşitli alanlardan video eğitimlerini, giderek daha az arkadaşımızı ve oldukça uzmanlaşmış Instagram profillerini takip ederek giderek daha fazla zaman harcarken buluyoruz? Bir algoritma meselesi, ama sadece değil.
Soran, 92 doğumlu, bir milyondan fazla takipçisi olan içerik yaratıcısı, Milano'daki bir spor salonunun satış temsilcisi olan ve yalnızca ev temizliği, ütüleme teknikleri, çamaşır yıkama ipuçları ve ev aletlerinin bakımı hakkında paylaşımlar yaparak ve konuşarak sosyal bir fenomen haline gelen Mattia Alessio'ya inanıyor. «Sektör uzmanları, sosyal medyanın “televizyona dönüştürülmesi” sürecinden, aracın kullanımındaki bir değişiklikten bahsediyor, – diye açıklıyor – ama bu aynı zamanda bizim hakkımızda her şeyi söylüyor, sorunlarımızı çözenlere, muhtemelen nezaketle aşık olduğumuza da değiniyor.”
Neticede bu aynı zamanda “La casa di Mattia” sayfasının patlamasını da açıklıyor; bu sayfa, bir fenomen olarak faturalandırma ve teşhir yoluyla çok genç yaşta doğan bir tutkuyu sosyal bir imparatorluğa dönüştürmesine olanak sağladı. “Her gün evlerimizin temizliğine dair tavsiyeler üzerine bir video veya gönderi”, projenin yaratıcısının özetidir, ancak aynı zamanda bu tür bir girişimin etrafında dönebilecek her şeyi de anlatır. Sevinçler, üzüntüler, para (çok), hakaretler, nefretler, hatta “her şeyin her an bitebileceğinin ve hayatta sanalın yanı sıra gerçeğe de ihtiyaç olduğunun” farkındalığı.
Sestri Ponente'den Cenevizliler, 33 yaşında, ekonomi çalışmaları, temizlik konusunda öncü. Eğer bu onun hayat hikâyesiyse, bu işi nasıl başardı?
«Bu tesadüf değil, her şey çok uzaklardan geliyor. Ben çok küçükken annem işe gidebileyim diye beni dedelerimin evine bıraktı ve onlar da kendimi iyi hissetmem için beni çalışan çamaşır makinesinin önüne koydular. Biraz daha büyüyünce merakım devam etti, filtreleri ve düğmeleri söküp takmaya başladım, sonra yavaş yavaş ev aletlerinin işleyişini, çamaşır ve deterjanların kimyasal bileşenlerini ve sektörün tekniğindeki gelişmeleri kendi kendime öğrendim. Ve tabii ki çok ama çok çamaşır yıkıyorum.”
Kısacası, evde çamaşırlar onun eşyasıydı ve hala da öyledir.
«Evde ve dışarıda, çok genç yaşta bile tüm aileden, akrabalardan ve arkadaşlardan yorganları ve hassas eşyaları yıkamak bana emanet edildi. Çocukken ilk paramı bile orada kazandım.”
Bir zamanlar bizim için çamaşırhane açardı, bugün artık Instagram yok. Buradan sosyal bir fenomen olmaya kadar neler oldu?
«Arkadaşlarım beni bir YouTube kanalı açmaya ikna etti, yorgan yıkamayla ilgili ilk video eğitimini yayınladım ve izlenme sayısı patladı. Günde yüz binlerce. Giderek daha sık yayın yapmaya, önce para kazanmaya, sonra da spor salonundaki çalışmalarımdan ziyade izlenmelerden daha fazla kazanmaya başladım ve böylece işi bıraktım, KDV numaramı açtım ve profesyonel bir içerik yaratıcısı oldum. Instagram'a girdim ve dalga geldi.”
Başarısını nasıl açıklıyorsunuz?
“Başlangıçta işin yeni doğasıyla: temizlik konusunda tavsiye veren bir adam, hem ev kadınları hem de bu sayfaya uğrayan herkes için merak konusu.”
Ve daha sonra?
«Sonra insanların beni takip ettiğini fark ettim çünkü diğerleriyle karşılaştırıldığında olayları farklı, basit, yetkin ve hızlı bir şekilde açıklıyorum. Kendim hakkında, özel hayatım hakkında konuşmuyorum, paylaşım yapmıyorum, bir karakter gibi davranmak ya da kimsenin derinliğime girmesine izin vermek istemedim: Kapsamlı bir şekilde aktarılan belirli içeriklerle sadece ürünleri en uygun şekilde kullanmayı, evde geçirdiğimiz zamanı değerli kılmayı öğretiyorum. Hepsi orada.”
Peki bu nedenle ve bu ruhtan dolayı onu kim takip ediyor?
“Herkes. Ev kadınları, ev kocaları, uzaktaki öğrenciler, profesyoneller, şirketler, sıradan insanlar, kocalar, eşler. Hobimin birlikte kolektif bir yolculuğa dönüştüğü insanlar. Çok güzel.”
En çok talep edilen tavsiye?
«Deterjanlar ve temizleme süreleri ve yöntemleri ile ilgili olanlar. Çamaşır makinesindeki kötü kokular nasıl giderilir? Veya deterjan ve katkı maddesini nereye koymalı? En hassas giysilerdeki ter lekeleri nasıl tedavi edilir? Kendi kendimi yetiştirmiş olarak doğdum ama her konuda çok çalışıyorum.”
En çok takip edilen tavsiye?
«Ne kadar temiz olursanız olun, evinizde bu açıdan çok hassas olan bu beş şey her zaman olacaktır. Aslında kolaylıkla yıkanıp dezenfekte edilebilen süngerler ve bezler, tuvalet fırçası ve duş gideri ile diş fırçası başlıklarının sık sık temizlenmesi veya değiştirilmesi gerekiyor.”
Peki bu işi yaparak nasıl para kazanıyorsunuz?
“Çok iyi. Ortalamanın çok üzerinde mükemmel bir maaş, çok daha fazla kazanmayı sağlayacak marjlar olsa bile. YouTube'da izlenmeler fark yaratıyor. TikTok eskiden iyi para veriyordu ama artık değil. Ancak esas olarak şirketlerle yapılan işbirliklerinden ve ticari anlaşmalardan yararlanıyorlar ve bunlar, izleyiciyi hedeflemenin çok daha zor olduğu TV'den çok daha iyi çalışıyor.”
Kısaca reklam. Gönderi sponsorluysa güvenilir kalır mı?
«Sektörün en önemli markalarının çoğunun marka elçisiyim ve özenle seçtiğim bir firmayım. Yalnızca tavsiye edebileceğimden emin olduğum ürünlere sponsor oluyorum, bu benim güvenilirliğimi ve konumumu etkiliyor. Sonuçta kendimi savunmam gereken nefretçilerim de var.”
Onu bile.
“Çok fazla değil ve onları yönetebilirim ama oradalar. Bazı temizlik çözümleri nedeniyle beni eleştirenler oluyor, bazen de bana benzer şeyleri yapanlarla rekabete sokuyorlar. Ama çoğunlukla alay konusu oluyorlar, kolay hükümler veriyorlar, sırf sırf bu olsun diye yersiz eleştiriler yapıyorlar.”
Örneğin?
«Birkaç gün önce, lastikli çarşafların nasıl ütüleneceğini anlattığım videonun altında bana şunu yazan bir çocuğun yorumu dikkatimi çekti: “Ne üzücü bir hayat”. Ona, hayatımın onun düşündüğü kadar üzücü olup olmadığını benimle birlikte bir gün geçirmeye davet ederek cevap verdim. Üst sistemlerden değil, çamaşır makinelerinden bahsediyorum. Ancak toplum böyledir.”
Orada çalışanlar açısından sosyal medyanın sağlık durumu nasıl?
«Sosyal medyayı topluluğumla etkileşimde bulunmak, yorum ve mesajları okumak ve yönetmek için kullanıyorum, bunun dışında çok az şey var. Bana gelişen bir dünya gibi geliyor. Bazen biraz “uyuşturuculu” hikayelerle bile, insanların başkalarının hayatlarını hafife almalarına izin veren etkileyiciler her zaman vardır. Benim gibi temelde kullanıcıların dikkatini çekmek için faydalı içerik yaratan içerik oluşturucular var, başka bir şey değil. Diğer her şeyden çok var. Yüzde yüz sağlıklı bir yer değil ama biliyoruz ki yalan haberler, çarpıtmalar, nefret, istismar ve tehlikeler karşısında bunları seçici bir şekilde kullanmak elzem hale geliyor. Sonuçta harika şeylerin nasıl yapılacağını da biliyorlar.”
Örneğin?
«Kendi küçük açımdan, ev işinin hala kadınlar için fazla önemsendiği bir toplumu değiştirmeye asgari düzeyde katkıda bulunabilme fikrini seviyorum. Bu kültür İtalya'da derinlere kök salmıştır. Yaptığım işin bile sosyal bir yanı var diyelim. Ayrıca bunu nasıl sükunetle ve söylediklerimi doğru tonlarla yapacağımı da umuyorum. Sosyal medya mutsuzluk ve yanlış modeller yaratabilir, kötü şöhrete sahip olsa bile doğru şekilde kullanılması gerekir.”
Bu beklenmedik şöhretin hayatınızı ne kadar değiştirdiğini düşünüyorsunuz?
“Çok, ama sandığınız şekilde değil. Yapmayı hiç düşünmediğim bir işi yapıyorum ama aynı alışkanlıklara, aynı arkadaşlara, aynı fikirlere sahibim. Çoğu zaman etkinliklere konuk oluyorum ve birçok parti tarafından talep ediliyorum ancak yıldız sisteminin bir parçası değilim. Fırsat bulur bulmaz her zamanki turlarımı yapmak için Cenova'ya döneceğim.”
Sosyal ağ şöhretinin panzehiri mi?
«Her şeyin bir gecede bitebileceğini çok iyi biliyorum, fazla bir şeye gerek yok. Ve bunu her gün hatırlamak önemlidir. Hakkında çok az karar verebileceğimiz platformlara bağlıyız.”
Peki kariyerinizin nasıl ilerleyebileceğini düşünüyorsunuz: İçerik oluşturucular büyüdüklerinde ne yaparlar?
«Tam da bu nedenle işi yıldan yıla sürdürüyorum ve bu arada işi çeşitlendirmek ve olası alternatif gelecekleri denemek için Ostuni'nin kırsalındaki Puglia'da bir çiftlik satın aldım ve yeniliyorum. Sanalın yanı sıra gerçeğe de ihtiyacım vardı. Yüzme havuzu ve büyük bir çamaşır odası ile altı odalı bir konaklama tesisi olacak ve en önemli mekanlardan biri olacak. Buraya “Mattia'nın evi” mi desem bilemiyorum ama en temiz çarşafların orada olacağını biliyorum.”
Bir yanıt yazın