Et reklamı yasağı: 'İklim krizine yön veren şirketlere yer yok'

Amsterdam, reklam panolarında et ve araba reklamlarını yasakladı. Et endüstrisi tedbiri sert bir şekilde eleştirdi.

Alman şehirleri, çevreye zararlı tek kullanımlık ambalajlar için çevre vergisi toplamakta zorlanırken ve Özgür Bavyera Eyaleti hükümeti, sistematik ikram hizmetleri için böyle bir vergiyi tamamen yasaklamış ve bunun için 140 milyon avroluk federal vergi tahsis etmişken, Hollanda'nın başkenti umursamıyor.

Amsterdam, gelecekte iklime zarar veren ürünler için dış mekan reklam alanı ayırmanın artık mümkün olmayacağını şart koşan dünyadaki ilk büyük şehir oldu. Bu, 1 Mayıs 2026'dan itibaren et ve sosislerin yanı sıra fosil enerji tedarikçilerinin reklamlarının da tabu olduğu anlamına geliyor.

Ancak bu yalnızca reklam posterleri, yani reklam sütunları ve reklam panolarındaki reklam posterleri için geçerlidir. Diğer tüm reklam türleri yasaktan etkilenmez çünkü şehrin orada iç kuralları yoktur.

1 Mayıs'tan itibaren sokaklar, meydanlar, tren ve toplu taşıma durakları ile metro istasyonları gibi kamusal alanlarda hamburger, gemi seyahati, dizel otomobil veya hava yolculuğu reklamlarına artık izin verilmiyor. Belediye meclisinin çoğunluğu yasağı onayladı. Şehre göre Amsterdam, dünyada et reklamlarını yasaklayan ilk başkent oldu. Televizyonda, internette veya süpermarketlerde reklam yapılmasına izin verilmektedir. Geçiş yılı olan 2026'da Amsterdam, yasağı başlangıçta para cezası olmadan uygulayacak; Yaptırımlar yalnızca 2027'den itibaren geçerli olacak.

Bunların yerine kültüre, Rijksmuseum'a veya otobüs duraklarında konser etkinliklerine ilişkin cesur reklamlar yapılmalı. Yasağın arkasında stratejik bir niyet var. Şehir, sokak manzarasını kendisi için belirlediği iklim hedefleriyle uyumlu hale getirmek istiyor. BBC bildirdi.

Hedef 2050 yılına kadar CO2 nötr hale gelmek. Aynı dönemde et tüketiminin de yarıya indirilmesi gerekiyor. Kamuya açık reklamların da bunu yansıtması gerekir.

“Çoğu insan, aktif olarak karşı politikalar yürüttüğümüz bir şey için belediyenin kamusal alanlarımızı kiralamaktan neden kar elde etmesi gerektiğini anlamıyor.”

BBC

Yasağın öncülerinden Yeşiller Partisi GroenLinks, “iklim ve halk sağlığı açısından önemli bir zafer”den söz etti. Green City Milletvekili Jenneke van Pijpen, “Amsterdam'da artık iklim krizini ileriye taşıyan büyük şirketlerin reklamlarına yer yok” dedi.

Bilimsel destek var. Epidemiyolog Joreintje Mackenbach, 2019'da Londra toplu taşıma araçlarında abur cubur reklamlarının yasaklanmasının tüketimin azalmasına yol açtığını gösteren bir çalışmaya değiniyor.

İklime zarar veren ürünlere yönelik reklam yasakları Hollanda belediyeleri için yeni bir şey değil

Amsterdam, sözde fosil reklamlarını 2020 gibi erken bir tarihte yasaklamak istiyordu. Ancak şu ana kadar bu gerçekleşmedi. Ancak fosil enerji kullanan ve iklime zarar veren hizmet veya ürünlere yönelik reklam yasakları Hollanda'nın diğer şehirlerinde de zaten mevcut. Et reklamı henüz yasaklanmadı. Geçen yıl Lahey'deki mahkeme tur operatörlerinin reklam yasağına karşı açtığı davayı reddetmişti.

Hollanda hükümetinin bulunduğu Lahey şehri, 1 Ocak 2025'ten itibaren hava yolculuğu, gemi seyahatleri veya içten yanmalı motorlu araçlar için kamusal alanlarda fosil yakıt reklamlarını yasaklamıştı. ANVR tur operatörleri derneğinin yöneticisi Frank Radstake, TV dergisine verdiği demeçte, “İfade özgürlüğü şirketler ve markalar için de geçerlidir.” Nieuwsuur.

Hollanda'nın Haarlem şehri, 2022'de kamusal alanlarda et reklamını yasaklayarak reklam yasaklarına öncülük etti. Yasak 2024 yılında yürürlüğe girdi. Bunu Utrecht ve Nijmegen takip etti.

Konu uluslararası düzeyde de giderek önem kazanıyor: Edinburgh, Sheffield, Stockholm ve Florence gibi şehirler fosil yakıt reklamlarına yasak getirdi. Fransa'da yasak ülke çapında da uygulandı; bu durum pek fazla heyecan yaratmadı çünkü reklamlar kamuoyunun gözünden kaybolmuştu.

Poster reklamlarına neden bu kadar önem veriliyor?

İnternette veya televizyonda devre dışı bırakılabilen reklamların aksine, reklam panolarındaki reklamlar daha geçici olarak algılanır ve herhangi bir doğrudan reklam referansı olmadan istemsizce hatırlanır. Geçmişte yapılan araştırmalar, poster reklamlarının radyo reklamlarıyla kolayca birleştirilebileceğini ve hafıza potansiyelini harekete geçirmede televizyon reklamları kadar etkili olduğunu, ancak çok daha düşük bir maliyetle göstermişti.

Poster yasağının ardındaki bilimsel teori: Her yerde görülebilen reklamlar aracılığıyla, artık politik olarak arzu edilmeyen bazı tüketim kalıpları normalleştiriliyor. Kamusal alanlardaki bu kalıcı görsel uyaran olmasaydı, sosyal normlar, tütün reklamlarının yasaklanmasına benzer şekilde kesinlikle değişebilirdi. Ve böylece Hollanda'daki insanlar, ağır işlenmiş gıdalar için bir tütün döneminin gelmesini umuyorlar.

Beklendiği gibi reklam yasaklarına yönelik eleştiriler et işleme sektöründen geliyor. Hollanda Et Derneği'ne göre bu, tüketici davranışları üzerinde istenmeyen bir etkiyi temsil ediyor. Sınırlı bir reklam yasağı çözümü, örneğin Karl örneğinde olduğu gibi, maliyetlerin sorumlular arasında doğrudan paylaşılması yerine muhtemelen tüm taraflar için daha kabul edilebilir olacaktır.