Google, alışverişle ilgili daha büyük panellerin ve organik arama sonuçlarını sayfada daha alt sıralara iten reklamların varlığını artırarak AIO sıralamalarını güncellemeye devam ediyor. Arama pazarlamacıları için iyi haber, AIO sıralamalarının genellikle organik aramada sıralanan sitelerle giderek daha fazla eşleşmesiyle, alışveriş sorgularındaki AIO değişkenliğinin istikrar kazanmasıdır.
- Muhtemelen en önemli değişiklik, organik arama sonuçlarını sayfanın altına itme etkisine sahip olan AI Genel Bakışlarına reklam eklenmesidir.
- Genel sorgular için AIO içindeki web sitelerine yapılan alıntılar Ağustos ayından bu yana %300'ün üzerinde arttı; en büyük büyüme (%200) Eylül ayında yaşandı.
BrightEdge, 1 Kasım 2023'ten bu yana dokuz sektördeki milyarlarca aramayı temsil eden tutarlı bir dizi arama sorgusunu izliyor. Önemli olan nokta, benzersiz teknolojileri BrightEdge Generative Ayrıştırıcıyı (TM) kullanarak her ay aynı sorguları izlemeleridir. BrightEdge Üretken Ayrıştırıcı, AIO formatlarını algılar ve izler, AIO arama sonuçlarını analiz eder ve günlük trendlere ilişkin öngörüler sağlar.
AIO ve En Üst Sıradaki Organik Eylülden Bu Yana Artarak Eşleşiyor
BrightEdge, Eylül ayından itibaren AI Genel Bakışının organik arama sonuçlarıyla eşleşen web sitelerine bağlantıları giderek daha fazla gösterdiği bir trendi fark etti. Bu, bir web sitesini organik arama sonuçlarının en üstüne çıkaran geleneksel sıralama faktörlerinin AIO'daki alıntılarda karşılığını alması gerektiği anlamına gelir.
AIO Kararlılığı Artmaya Devam Ediyor
BrightEdge verileri, günlük stabilitede %8'lik bir iyileşme ve AIO Panellerinin piksel boyutunda %1'den daha az bir dalgalanma gösterdi. Bu, AIO arama sonuçlarının daha az değişken ve daha güvenilir olduğu anlamına geliyor. Alışverişle ilgili arama sorgularındaki dalgalanma %37 oranında (Ağustos başından itibaren) %26'ya (Eylül sonu itibarıyla) düştü. Düşük oynaklık, sıralamaların daha tutarlı olması gerektiğini gösteriyor; bu eğilimin Kasım ayında başlayacak tatil alışveriş sezonuna da yansıyacağını umuyoruz.
Daha Hassas Yapay Zeka Genel Bakış Sonuçları
Bu istikrara, AIO ile anahtar kelimelerde %15'lik bir azalma eşlik etti; bu, arama sorgularının web sayfası konularına ne kadar hassas olduğu konusunda bir artış olduğunu gösteriyor ve belki de sorgularda doğal dilin daha fazla kullanıldığını yansıtıyor olabilir.
Bright Edge şunları kaydetti:
“Reklamlar dağıtıldıkça Google, AIO'ların en yararlı olduğu yerler konusunda daha kesin bilgi sahibi oluyor.”
Daha kesin ve özlü AIO'lara yönelik bu eğilim Ağustos ayında başladı ve Eylül ayına kadar devam etti; bu sırada Google AIO, sırasız listeleri önceki aya göre %14,6 oranında daha fazla daraltıyordu. Daraltılmış sırasız listeler, görünür kısımda kısa bir yanıt gösterir ve kullanıcılar daha fazlasını görmek için tıkladığında ek bilgileri ortaya çıkarır. Bu eğilim Ekim ayında da devam etti ve sırasız çökenlerin yüzdesi ilave %20 arttı.
Bu çok gibi görünse de belki de en çarpıcı değişiklik, AIO Ürün Karuselinin tetiklenme sayısında yaşandı ve ilk piyasaya sürülmesinden bu yana %300'lük bir artış yaşandı.
Daha büyük AIO özellikleri eğilimi, reklamlarla ilgili AIO sonuçlarının alışveriş edilmesinin giderek organik içeriğin yerini alabileceğini gösteriyor.
BrightEdge'e göre:
“Ekim ayında Google, AIO'lara reklam enjekte ederken, iki özellikte önemli artışlar yaşandı. Özellikle ürün karuselleri reklamverenlere doğrudan fırsatlar sunmaktadır. Bunlar daha fazla yer kaplamadığından, bu eğilim devam ederse bu reklamların muhtemelen organik bir listenin yerini alacağı öne sürülüyor. Tüm bu trendler, yapay zekanın her zamankinden daha büyük bir rol oynayacağı bir tatil alışveriş sezonuna işaret ediyor, ancak belki de başlangıçta beklediğimiz şekilde değil.”
AIO'da YouTube Alıntıları Arttı
AIO'da e-ticaretle ilgili YouTube alıntıları Eylül ayına kadar %121 arttı; bu, kullanıcıların ürün araştırırken video izlemeyi tercih ettiğini yansıtıyor olabilir. Bu, video etkileyicilerinin önemine dikkat çekmenin yanı sıra, alışverişle ilgili video içeriğini birleştiren çok modlu stratejilerin dikkate alınmasına da dikkat çekmektedir. konular (niyetinin anlamlı olduğu yerler).
Alışveriş için AIO, belirli konulara ilişkin sorguların daha az AI Genel Bakışını tetiklemesi nedeniyle Eylül ayında tamamen büyümedi.
Aşağıdaki konular daha az AIO sonucu gösterdi:
- “Belirli Ürünlere İlişkin Sorgular: -%7,2
- Mobilya ve Ev Dekoru: -%2,7
- Giyim ve Moda: – %2,2
- 'En iyi' aramaları: – %1,7
- Nasıl Yapılır ve Eğitici Alışveriş Aramaları: -%1,6”
Erken Aşama Araştırmanın Amacı
Ekim ayında keşfedilen bir diğer AIO trendi, araştırma aşamasındaki arama sorgularında ve niyette artış oldu. Aramayı kullanan yayıncılar, araştırma aşamasındaki sorgularla ilgili AIO arama sonuçlarındaki artışla ilişkilendirilebilecek trafik düşüşlerine karşı dikkatli olmalıdır.
Ekim E-ticaret AIO Trendleri
- “%81,1'i geniş bilgi paylaşımı sağlıyor
- Yalnızca %1,4'ü adım adım rehberlik sağlıyor
- AIO'lar, nasıl yapılır talimatları yerine eğitim içeriğine öncelik verir
- Erken Yolculuk İçerik Yapısı
%39,8'i kolay tarama için liste yapılarını kullanıyor- Geniş açıklamalara yönelik güçlü tercih
- Bilgi toplamak için düzenlenen içerik
- Kapsamlı anlayışa vurgu”
Yapay Zeka Genel Bakışlarında Gösterilen Yanıt Türleri
BrightEdge verileri, Ekim ayında keşif ve araştırma türlerinin en fazla AI Genel Bakışını tetiklediğini gösteriyor.
Yapay Zeka Genel Bakışlarında gösterilen ilk 3 yanıt türü şunlardı:
- Tanımlar ve genel bakış
- Nedenlerin açıklaması
- Veri noktaları
BrightEdge tüm bunların ne anlama geldiğini açıklıyor:
- “Veriler, AIO'ların erken aşamadaki araştırma ve keşifler için optimize edildiğini açıkça gösteriyor.
- Neyin trend olduğuna veya kritik veri noktalarına ilişkin uzman rehberliği içeren eğitim içeriğinin alıntılanması, belirli nasıl yapılır talimatlarından daha faydalıdır.
- Başarı, içeriğinizi dönüşüm hunisinin en üst noktasına odaklamak anlamına gelir; kapsamlı, eğitici içerik, reklamlarla değiştirilebilecek işlemsel rehberlikten üstün gelir.”
Yapay Zeka Genel Bakışlarında En Yaygın Yanıt Türü
Paket servis
BrightEdge'in araştırması, Google'ın Yapay Zeka Genel Bakışı'nın öncelik verdiği içerik türleri ve Kara Cuma ile başlayan tatil alışveriş sezonu için nasıl hız kazandığına dair birçok fikir sunuyor. Trafik kalıpları değişiyorsa, bunun nedeni sorgu türlerindeki güncellemelerin AIO'yu tetiklemesi ve daha büyük AIO panel boyutlarıyla birleşen reklamlardaki artışın organik sonuçları daha düşük bir seviyeye itmesi olabilir.
Organik sonuçların on yılı aşkın bir süredir norm olmadığını ve bu noktada hala on mavi bağlantı üzerinden düşünmenin anakronik olduğunu vurgulamak gerekir. BrightEdge verileri bu nedenle önemlidir çünkü arama sonuçlarında neler olduğunu gösterir.
Temel Bilgiler
- Reklamlar artık AI Genel Bakışlarında gösteriliyor
- Alışverişle ilgili sorgulardaki değişkenlik istikrar kazanarak daha öngörülebilirlik sağlıyor
- Google, AIO'ları neyin tetiklediği konusunda daha hassas hale geliyor
- Ürün karuselleri Ekim ayında %300 arttı
- Kullanıcıların daha fazla bilgi görmek için tıklamasını gerektiren daraltılmış sırasız listeler %20 arttı
- Belirli ürünlere yönelik sorguların AIO'ları tetikleme olasılığı daha düşüktür
- Araştırma aşamasındaki sorgular ve amaçlar, AIO için giderek daha fazla tetikleyici oluyor
BrightEdge'in en son araştırma verilerini okuyun
Yeni Yapay Zeka Genel Bakış Trendleri: Kara Cuma ve Siber Pazartesi'de Neler Beklenmeli?PDF'ler)
Shutterstock/Cranium_Soul'dan Öne Çıkan Görsel
Bir yanıt yazın