Elf güzelliği Perşembe günü, Ocak ayında karda% 36 ve “beklenenden daha yumuşak” satış trendleri gördükten sonra tam yıl rehberliğini azalttı ve Beauty'nin en sıcak markalarından biri için nadir bir gerileme işaret etti.
Kozmetik şirketi, beklenenden daha yüksek olan tatil satışlarını bildirdi, ancak perakendeci için başka bir nadir özet olan tahminleri dar bir şekilde kaçıran karlar.
ELF hisseleri Perşembe günü uzatılmış işlemlerde% 20'den fazla düştü.
LSEG'nin analistlerinin bir anketine dayanarak, Wall Street'in öngördüğüne kıyasla Elf üçüncü çeyreğinde nasıl yapıldı:
- Hisse başına kazanç: 74 sent ayarlandı ve 75 sent bekleniyor
- Hasılat: 355 milyon dolar ve 330 milyon dolar beklenen
Şirketin 31 Aralık'ta sona eren üç aylık dönem için net geliri, bir yıl önce 26.9 milyon $ veya hisse başına 46 sent ile karşılaştırıldığında hisse başına 17.3 milyon $ veya 30 sent idi. Naturium'u satın almasıyla ilişkili hisse senedi bazlı tazminat ve masraflar da dahil olmak üzere tek seferlik kalemler hariç tutulan ELF, hisse başına 74 sent düzeltilmiş kazanç yayınladı.
Satışlar 355 milyon dolara yükseldi ve bir önceki yıla göre 271 milyon dolardan yaklaşık% 31 artış.
Şirketin sadece dörtte biri kalan tam mali yılı için, Wall Street beklentilerinin altına gelen ELF yayınladı. StreetCount'a göre, perakendeci şu anda 1.34 milyar dolarlık tahminlerin altında 1,3 milyar dolar ile 1.31 milyar dolar arasında satış bekliyor. Daha önce satışların 1.32 milyar dolar ile 1.34 milyar dolar arasında olmasını beklemişti.
ELF de şimdi hisse başına 3,27 $ ile 3.32 $ arasında düzeltilmiş kazanç bekliyor, StreetCount tahminlerinin çok altında. ELF daha önce 3.47 $ ile 3.53 $ arasında tam yıl kazançları beklemişti.
Şirketin mevcut çeyreği için zımni rehberliği daha da kaba görünüyor. CNBC analizine ve LSEG'den gelen tahminlere göre, elf, tam yıl görünümüne ve ilk üç çeyrekteki gerçek rakamlara dayanarak, mevcut çeyreğinde hisse başına 66 sent ve 71 sent, 97 sent beklentilerinin çok altında olduğunu görebilir. .
CNBC ile yapılan bir röportajda, CEO Tarang Amin, şirkette daha büyük sorunlar olduğu endişelerini omuz silkti ve bunun yerine güzellik kategorisinde genel bir yavaşlamaya, önceki yıl karşılaştırmalarına ve önceki yeni yeni ürün lansmanlarına işaret etti. öğeler.
Genel kategori söz konusu olduğunda, Amin, Mass Cosmetics'in Ocak ayında% 5 düştüğünü ve şirketin iki faktör tarafından yönlendirildiğinden şüphelenildiğini söyledi: tatil indiriminden bir akşamdan kalma ve “sosyal yorumda” yavaşlama veya çevrimiçi güzellik hakkında konuşan daha az insan, Kozmetik satışlarını artırabilir.
“Bir, [with] LA Wildfires, sanırım insanlar bu yıkım devam ederken birçok şey göndererek sağır olmak istemedi. İkincisi, Tiktok çevresinde çok fazla belirsizlik vardı. İnsanların Tiktok'ta yayınladığı tek şey, açık kalıp kalmayacağı ya da kapatılmayacağı gibi hissediyorum, “dedi Amin.” Sebep ne olursa olsun, sosyal yorum çok aşağıdaydı. “
Amin ayrıca Çin'e karşı yeni tarifeler ve şirketin nasıl hazırlandığını ağırladı. Tedarik zincirinin yaklaşık% 80'i bölgede.
Amin, ELF'nin etkiyi karlara dengelemek için fiyatları yükseltip yükseltmeyeceğini söylemek için çok erken olduğunu, ancak yeni% 10 görevlerin şirketin hazırladığından daha iyi olduğunu söyledi.
Son birkaç yıldır Elf, viral pazarlama, düşük fiyatlar ve prestij ürünlerinin yüksek kaliteli, daha uygun “dupları” sunma yeteneği ile genç ve yaşlı alışveriş yapanları kazanan güzelliğin en hızlı büyüyen markalarından biri oldu. .
Marka hala büyürken ve hala genel kategoriyi geride bıraktığını söylerken, büyüme hızı yavaşlamaya başlıyor ve son ürün lansmanları satışları geçmişte olduğu gibi artırmadı.
Amin, şirketin rehberliğe “ihtiyatlı” bir yaklaşım almayı tercih ettiğini ve hala ELF'nin genel kategoriden daha iyi performans gösterdiğini bir kazanç olduğunu düşünüyor.
Şirketin, envanter yönetim programları, altyapı ve uluslararası genişlemede iyileştirmelere yatırım yapmak için ürettiği karı kullandığını söyledi.
Bir yanıt yazın