Ipsos Doxa'ya görevlendirilen ve İtalyan çevrimiçi bağışçıların alışkanlıklarının yanı sıra ülkemizde dijital “bağış”ın önündeki ana etkenleri ve engelleri analiz eden Donate 3.0 Gözlemevi'nin 12. baskısının toplanan verileri ve sonuçları bugün sunuldu. 2026'da İtalyan internet kullanıcılarının %81'i geçen yıl en az bir bağışta bulundu; bu rakam, farklı nesiller arasında homojen bir dağılım gösteren bir rakam..
Bununla birlikte, “verme” konusundaki büyüme eğilimi, özellikle dikkat çekici olan ekonomik değişkenler ve uluslararası gerilimlerden etkilenen bir yavaşlama işaretleri gösteriyor Gelecekteki katkıları artırma isteği %37'den %22'ye düşen Z kuşağı. Bu bağlamda, Dijital artık bağışçıların %42'si için referans kanalı olarak kendisini sağlamlaştırdı; bu değer, çevrimiçi işlemlerin %71'i için ana aracı temsil eden mobil cihazların yaygın kullanımı sayesinde son on yılda iki kattan fazla arttı..
Ödeme yönteminin yanı sıra motivasyonlarda da köklü bir değişiklik ortaya çıkıyor: Bağış, marka bilinirliği mantığından duygusal ya da coğrafi ilişki ve yakınlık mantığına kayıyor. Kitlesel fonlama 2014'e kıyasla iki kat artarak tercihlerin %26'sına ulaştı ve bu da daha doğrudan ve katılımcı modellere yönelik bir arayışa işaret ediyor.
“Acil durumlar ortaya çıktığında veya sosyal kırılganlık durumlarında insanların destek sunma hızı hayati önem taşıyor. Bağış jestini anında ve ilgili toplulukların ihtiyaçlarına yakın hale getiren dijitalin etkisini bu gibi bağlamlarda görebiliriz.” yorumlar Vanina Acqualagna, Kıdemli Direktör ve Genel Müdür PayPal İtalya. “PayPal'ın Ödemede Ver programı, bağış anını doğrudan çevrimiçi alışveriş deneyimine entegre ederek ve böylece bunu herkesin erişebileceği sezgisel bir harekete dönüştürerek kullanıcıların bir amacı desteklemelerine olanak tanır”.
Aynı zamanda haklar ve kültürle ilgili alanlara ilgi de artıyor; her iki İtalyan'dan biri yerel mirasın korunmasına yönelik projeleri destekliyor. Güven, sistemin temel direği olmaya devam ediyor: Bağışçıların %50'sinden fazlası, fonların nereye gideceği konusunda net bilgi olmadığı için katkıda bulunmaya istekli olmadıklarını beyan ediyor. Şeffaflık artık sadece etik bir gereklilik değil, aynı zamanda vatandaşlar ve kar amacı gütmeyen kuruluşlar arasındaki ilişkiyi sağlayan temel kaldıraçtır.
“Hediye, bireysel bir jestten daha sosyal, daha somut ve daha yakın bir topluluk deneyimine dönüştüğünde büyür. Buradaki zorluk, bağışın yalnızca bir işlem değil aynı zamanda güven, katılım ve gözle görülür etki yaratabilecek bir ilişki olmasını sağlayacak koşulları oluşturmaktır. İnsanlar bir davayı inandıkları için, başkalarının da katıldığını gördükleri için, bir topluluğa ait oldukları için paylaştığında, hediye sosyal hale gelir..” yorumlar Valeria Vitali, Rete del Dono Vakfı Başkanı. “Sadece bu da değil, bağışçı artık sadece katkıda bulunan biri değil, aynı zamanda harekete geçen biri haline gelebilir. Bunu Milano Maratonu'nda açıkça görüyoruz; her geçen gün daha fazla koşucu spor zorluklarını dayanışma mücadelesiyle birleştirmeye karar vererek inandıkları organizasyon için fon toplamaya karar veriyor. Bu yıl onların taahhütleri 2 milyon Euro'nun üzerinde bağış topladı.”.
“İtalya'da hediye, bireysel bir eylemden kolektif katılıma doğru dönüşümünü sürdürmelidir. İnsanlar bir topluluğun parçası olduklarını hissettiklerinde aktif hale gelirler; bu nedenle bağışçıları gerçekten dahil eden toplantı, gönüllülük ve üyelik yolları yaratılmalıdır.“, Ipsos Doxa İş Geliştirme Direktörü Antonio Filoni şöyle diyor: “aynı zamanda açık hedeflerle bağış yapmayı basit ve motive edici hale getirmeliyiz. Şeffaflık merkezi olmaya devam ediyor: ölçülebilir sonuçlar, somut hikayeler ve bölgelere yakınlık, zamanında raporlama sayesinde hediyenin daha sosyal, daha somut ve her şeyden önemlisi daha anlamlı hale gelmesi.”
Bir yanıt yazın