Yıllarca savaşların çok uzakta gerçekleştiğini ve sonuçlarının başkalarına ait olduğunu varsaydık. Ancak durumun böyle olmadığını görmek için enerjinin fiyatına, nakliye maliyetlerine veya teslimat sürelerine bakın. İran'daki çatışma da sürüyor … Günlük ekonomide biz bunu algılamasak da pound.
Elektronik ticaret, buna paralel olarak, fiziksel ekonomiden kopmuş bir ekonomi yanılsamasını da körükledi. Görünüşte otomatik, neredeyse ruhani bir süreci etkinleştirmek için tek bir tıklamanın yeterli olduğu bir ortam. Ancak hiçbir şey gerçeklerden bu kadar uzak olamaz. Her online siparişin arkasında okyanusları aşan gemiler, kıtaları birbirine bağlayan uçaklar, enerji tüketen lojistik merkezleri ve şehirler arasında dolaşan teslimat yapan insanlar var. E-ticaret maddi dünyaya yabancı değildir; kesinlikle ona bağlıdır.
Ortadoğu'daki istikrarsızlık koşullarında tekrar tekrar yaşandığı gibi, enerji fiyatları hızla yükseldiğinde, tüm bu makineler daha pahalı hale geliyor. Büyük platformlar kısa vadede etkinin bir kısmını absorbe edebilir ancak dijital yapının önemli bir parçasını oluşturan küçük ve orta ölçekli şirketler marjlarını ayarlamak, fiyatları yükseltmek veya zarara uğramak zorunda kalıyor. Çoğu durumda rekabet güçleri, tüketici bunun tam olarak farkında olmadan aşınır.
Buna tedarik zincirlerinin kırılganlığı da ekleniyor. Jeopolitik belirsizlik rotaları değiştiriyor, transit sürelerini artırıyor ve bizi yakın zamana kadar sağlamlaştırılmış görünen lojistik stratejilerini yeniden düşünmeye zorluyor. Aciliyet modeli (24 saat içinde, hatta aynı gün içinde teslimat) ticari vaadin önerdiğinden çok daha kırılgan bir gerçeklikle karşı karşıyadır. E-ticaretin verimliliği yalnızca teknolojiye değil, günümüzde artık garanti altına alınamayan küresel istikrara da dayanmaktadır.
Üstelik etki şirketlerle sınırlı değil. Tüketiciler aynı zamanda dağınık bir şekilde de olsa bu çatışmaların sonuçlarını da algılıyorlar. Daha yüksek nakliye maliyetleri, daha uzun teslimat süreleri veya daha yüksek nihai fiyatlar, sonuçta, uzak görünen ancak her dijital işleme sızan jeopolitik gerilimlerin günlük tercümesidir.
Bu nedenle belli bir saflıktan vazgeçmeniz tavsiye edilir. Dijital ekonomi bir boşlukta yüzmüyor: fiziksel altyapılara, sınırlı kaynaklara ve karmaşık jeopolitik dengelere bağlı. Aksini düşünmek, işleyişinin önemli bir kısmını ve dolayısıyla kırılganlığını göz ardı etmek anlamına gelir.
İran savaşı bize küreselleşmenin sadece piyasaları birbirine bağlamakla kalmayıp aynı zamanda riskleri de birbirine bağladığını bir kez daha hatırlatıyor. Ve bu çerçevede elektronik ticaret bir istisna değil, bir bağlantı dahadır. Diğerleri gibi o da uluslararası kurulda her türlü şoka maruz kalıyor.
Çünkü sonuçta savaş artık sadece kilometrelerle ölçülmüyor; bir sevkiyatın fiyatıyla, bir siparişin gecikmesiyle ya da giderek belirsizleşen bir ortamda ayakta kalmaya çalışan bir şirketin marjıyla ölçülüyor.
Rodrigo Cernadas Nutralie ve Sareli Investments'ın CEO'su olup e-ticaret ve girişimcilik konularında uzmandır.
Bir yanıt yazın