Google kullanıcı amacını anlama konusunda ilerleme kaydetmiş olsa da Ürün Yöneticisi ve Direktörü Elizabeth Tucker, belirli sorguların hâlâ zorlu olduğunu söylüyor.
Tucker, Google'ın Search Off The Record podcast'inin son bölümünde, şirketin kullanıcıları aradıkları bilgilerle eşleştirme çabalarındaki bazı sorunlu noktalardan bahsetti.
Tucker, en çok suç işlenenler arasında “değil” kelimesini içeren aramalar ve edat içeren sorgular olduğunu ortaya koydu:
“Genel olarak edatlar da bir başka zor iştir. Ve gerçekten büyük, heyecan verici buluşlardan biri, bu karmaşık dilbilimsel sorunlardan bazılarını doğrudan aramalarda çözebilmeye başladığımızda, BERT makalesi ve transformatör tabanlı makine öğrenimi modelleriydi.”
BERT (Transformatörlerden Çift Yönlü Kodlayıcı Gösterimleri), Google'ın 2019'dan beri aramalarda kullanmaya başladığı, doğal dil işleme için sinir ağı tabanlı bir tekniktir.
Teknoloji, sorguları tek tek terimlerden oluşan bir torba olarak ele almak yerine, aramalardaki kelimelerin nüanslarını ve bağlamını anlamak için tasarlanmıştır.
Henüz 'Orada Değil'
BERT ve benzeri ilerlemelerin vaatlerine rağmen Tucker, Google'ın karmaşık sorguları ayrıştırma yeteneğinin hala devam eden bir çalışma olduğunu kabul etti.
Tucker, “değil” kelimesiyle yapılan aramaların arama motoru açısından sıkıntı olmaya devam ettiğini açıklıyor:
“'Değil' kelimesinin orada olmasını istemediğiniz anlamına mı geldiğini yoksa farklı bir anlam ifade ettiği anlamına mı geldiğini bilmek gerçekten zordur.”
Örneğin, Google'ın algoritmaları “Çin'de üretilmeyen ayakkabılar” gibi bir aramayı birçok şekilde yorumlayabilir.
Kullanıcı Çin dışındaki ülkelerde üretilen ayakkabılar mı istiyor, yoksa bazı ayakkabı markalarının üretimlerini neden Çin'den çıkardığına dair bilgi mi arıyor?
Bu belirsizlik, bu tür sorgular için sıralamaya çalışan web siteleri için bir zorluk teşkil eder. Google, arama yapan kişinin amacını bir sayfadaki içerikle eşleştiremezse, en alakalı sonuçları ortaya çıkarmakta zorlanabilir.
Edat Sorunu
Google algoritmalarının tökezlediği bir diğer alan ise cümle içindeki kelimeler arasındaki ilişkiyi gösteren edatlardır.
“Açık havada oturma alanı olan restoranlar” veya “plaja yakın oteller” gibi sorgular, kullanıcının ihtiyaçları hakkında önemli bilgileri iletmek için edatlara güvenir.
SEO uzmanları için bu, edatlarla sorguları optimize etmenin ekstra ustalık gerektirebileceği anlamına gelir.
Bir sayfaya doğru anahtar kelimeleri eklemek yeterli değildir; içeriğin bu anahtar kelimeler arasındaki ilişkileri iletecek şekilde yapılandırılması gerekir.
Uzun Kuyruk Mücadelesi
Google'ın karmaşık sorgularda karşılaştığı zorluklar, özellikle uzun kuyruklu aramalar için geçerlidir. Bunlar, tüm arama trafiğinin önemli bir bölümünü oluşturan, oldukça spesifik ve genellikle çok kelimeli ifadelerdir.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle SEO için altın bir fırsat olarak görülür, çünkü bunlar daha düşük rekabete sahiptir ve yüksek düzeyde kullanıcı amacına işaret edebilir.
Ancak Google bu karmaşık sorguları anlayamıyorsa, iyi optimize edilmiş içeriğe sahip olsalar bile web sitelerinin sıralamada yer alması daha zor olabilir.
Öndeki yol
Tucker, Google'ın dil açısından zorlu bu sorguları işleme biçimini aktif olarak iyileştirdiğini, ancak tam bir çözümün hâlâ uzak bir yol olabileceğini belirtti.
Tucker şöyle dedi:
“Bunun çözülmüş bir sorun olduğunu söyleyemem. Hala üzerinde çalışıyoruz.”
Bu arada, kullanıcıların aradıkları bilgiyi bulmak için aramalarını yeniden ifade etmeleri veya farklı sorgu formülasyonları denemeleri gerekebilir; bu, çoğu kişinin Google'ın ihtiyaçlarını sezgisel olarak anlamasını beklediği bir çağda sinir bozucu bir gerçektir.
SEJ Neden Önemsiyor?
BERT ve benzeri gelişmeler Google'ın kullanıcı amacını anlamasına yardımcı olsa da, arama devinin “değil” sorguları ve edatlarla ilgili sorunları bize hâlâ geliştirilebilecek çok şey olduğunu hatırlatıyor.
Google, doğal dil işleme ve diğer yapay zeka destekli teknolojilere yatırım yapmaya devam ettikçe, bu engellerin arama deneyimini ne kadar engelleyeceğini zaman gösterecek.
SEO İçin Anlamı Nedir?
Peki SEO profesyonelleri ve web sitesi sahipleri bu bilgiler ışığında ne yapabilir? Akılda tutulması gereken birkaç nokta:
- İçeriğinizde netliğe ve spesifikliğe odaklanın. Anahtar kavramlar ve ifadeler arasındaki ilişkileri ne kadar iyi aktarabilirseniz, Google'ın sayfalarınızı anlaması ve sıralaması o kadar kolay olacaktır.
- Arama motorlarının içeriğinizi daha etkili bir şekilde ayrıştırmasına yardımcı olmak için yapılandırılmış verileri ve diğer teknik SEO uygulamalarını kullanın.
- Karmaşık sorgular için arama trafiğinizi ve sıralamalarınızı izleyin ve düşüşler veya tutarsızlıklar görürseniz stratejinizi ayarlamaya hazır olun.
- Google'ın doğal dil anlayışını geliştirme çabalarını izleyin ve yeni algoritmalar ve teknolojiler ortaya çıktıkça uyum sağlamaya hazır olun.
Aşağıdaki podcast bölümünün tamamını dinleyin:
Bir yanıt yazın