Değişim Noel'de cilt bakımıyla başlamadı. Bu, çocukluğun merkezi dili olan oyunun ortadan kaybolmasıyla başladı. Hayal gücünün yaratıcılığı, kimliği ve özerkliği eğittiği alan olan oyun, yerini estetik ritüellere bırakıyor. Birkaç ay önce tanınmış bir oyuncak markasının pazarlama uzmanı bana, kızların oyuncak bebeklerden önceki nesillere göre dört yıl daha erken vazgeçtiğini söyledi. Bu veriler yalnızca pazardaki bir değişimden bahsetmekle kalmıyor, aynı zamanda kimlikten de bahsediyor. Bu, başka bir önemli işaretle örtüşüyor: Ulta Beauty tahminlerine göre, Alfa Kuşağı üyeleri sekiz yaş civarında cilt bakım ürünlerini denemeye başlıyor. Benlik saygısı, aidiyet ve sosyal algının oluştuğu bu yaşta mesaj, “oyna ve kim olduğunu keşfet” olmaktan çıkıp, “bedenini uyum sağlayacak şekilde düzelt” haline gelir.
Alfa nesli, mantığın artık keşfetmek değil, sevmek olduğu bir tahtada büyüyor. Sosyal medya, estetik tutkuyu çocuklukta daha önce hiç ulaşılamayan bir hızla hızlandırdı. Çocuklar artık büyüme oyunu oynamıyor; Yetişkin kaygısını taklit ederler. Kusursuz bir cilt. Kusursuz hayat. Algoritma, bir doğrulama biçimi olarak girintinin yerini aldı. Kendi imajı, istikrarlı bir kimlik ortaya çıkmadan önce kalıcı bir proje haline geldi.
Çocukluk pazara dönüştü
Çocukluk bir tüketim alanı haline geldi. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki dermatologlar tarafından kullanılan bir terim olan “Sephora Kids”in patlaması, NPD Group'a göre birinci sınıf cilt bakımındaki yıllık büyümenin zaten %27'sini temsil ediyor. Markalar sadece ürün satmıyor; henüz kendilerine ait kriterlerin olmadığı çağlardan veri ve satın alma alışkanlıkları üretiyorlar. Krema krema olmaktan çıkar; Statü haline gelir. Ve gerçek ürün cilt bakımı değil aitlik haline gelir.
Sosyal ticaret trendi hızlandırıyor: Kızlar, sosyal onayın aynası işlevi gören içerik oluşturucuların ürün önerilerine maruz kalıyor. Ve rahatsız edici bir soru ortaya çıkıyor: Kadın güzelliği hâlâ aşırı gençlikle ilişkilendiriliyor. Ne kadar genç yeterince genç? Neden sekiz yıl da öyle değilmiş gibi görünüyor? Sephora Kids demografik bir tesadüf değil; Çoğunlukla kızdırlar. Bu da bizim hakkımızda bir şeyler söylüyor, onlar hakkında değil.
Sonuç zaten ortada: erken estetik kaygı, dismorfi ve daha da derin bir şey. Kimlik tüketimine hızlandırılmış bir giriş. Bir nesil, değerlerinin satın aldıkları şeye ve nasıl göründüklerine bağlı olduğuna inanarak ergenliğe giriyorsa, başarısız olma, karar verme, teklif etme veya liderlik yapma sırası onlara geldiğinde ne bekleyebiliriz? Kimlik görünüşten inşa edildiğinde özerklik zayıflar.
Cilt bakımı istemiyorlar. Onay istiyorlar
Bir kız Noel'de cilt bakımı istediğinde, bu isteğini erken ifade etmiyordur. Sorgulayacak araçlara sahip olmadan önce öğrendiğiniz bir tüketim mantığına yanıt veriyorsunuz. Noel Baba'nın mektupları fantezi aynası olmaktan çıkıp pazar aynası haline geldi. Çocukluğu yansıtmıyorlar: Algoritmanın, estetik özlemin ve bir aidiyet biçimi olarak tüketimin ortak etkisini yansıtıyorlar.
Bir yanıt yazın