Cinsiyetsiz giyimde öncü olan Arjantinli markanın 20 yılı

20 yıllık geçmişi olan Romero kardeşler üçlüsünün liderliğini yaptığı firma, giyim sektörüne devam ediyor yeni nesillerçeşitlilik ve sürdürülebilirlik üzerine kurulu mevcut moda paradigmasını gözden kaçırmadan.

Onun için tanınan saygısız reklam kampanyaları ve tasarımları teknoloji züppeliğinden ziyade analog nostaljiye daha yakın, Ay Not Dead, temel olarak şu temele dayanan kesin bir kimlikle zaman içinde sürdürülür: topçu kaynakları ve rock ilhamı.

İlki, Pablo Picasso'dan yerel sanatçılar Paola Vega ve Valentine'e kadar uzanan referansları içeriyorsa, ikinci özellik, tipolojilerde, dokularda ve baskılarda açıkça görülüyor. Charly García ve Fito Páez gibi müzik kahramanlarını giydirmekdiğerleri arasında.

“Bu bir proje Arjantin'de yapıldıNoel ile birlikte yaratıcı alandan sorumlu ve aynı zamanda diğer kardeş Martín'i temsil eden ticari müdür Diego, “Burada tasarlandı ve üretildi” diyor. Canlı Bu yirmi yılda yaşadıkları büyüme ve değişimlerle ilgili.

Ulusal giyim sahnesinin geleceği konusunda şirketi nasıl yeniden düşündükleri açısından da aynı şey geçerli.

-Romantize etmeden krizlerden bir şeyler öğrendiniz mi?

–Diego: Çok fazla. Temelde sanki bir şey yapmışız gibi İş İdaresinin Başı (MBA) krizdeki bir işletmenin nasıl yönetileceği hakkında. Biz daha iyiyiz, daha yetenekliyiz, daha çevikiz.

–Noel: Markamız ve burada çalışan herkes için en iyisinin ne olduğu konusunda daha esnek hale geldik, belimiz daha geniş oldu.

–: Her ne kadar iyi olmadığı konusunda ısrar etsem de. Keşke kendimizi krizleri çözmeye adadığımız her zaman, işi derinleştirmeye, yükseltmeye odaklanabilseydik ve 20 yılı belli bir istikrarla aynı şeyi oynayarak geçirmeseydik. Tüm bu zamanın Arjantin'de var olan marka gelişimine de değer vermek olduğunu düşünüyorum. Harika.

-Onları zaman içinde ayakta tutan tutarlılık nedir? Neden onları seçiyorlar?

–Noel: Çünkü aslında ilk günden itibaren kendi tarzımızla tasarlıyoruz. O erkeği inşa ediyor ve ben de dişiyi inşa ediyorum ki bu da bir şekilde benzer. Açıkçası modayı dönüştüren trendler devreye giriyor: Bunun üzerinde çalışmanın eğlencesi bu.

–: İlgi duyduğumuz ve sevdiğimiz için modaya ve trendlere kapılmak da bizim bir parçamız ama tutarlılığın özgün bir marka olmakla ilgisi olduğunu düşünüyorum. Çok spesifik bir yönü var.

-Daha değişken olan başkaları da var…

–: Belki de trende daha bağlılar.

–Noel: Tasarımcılarımızı koruyarak ve işin içinde kalarak tarzımızı sürdürüyoruz.

–: Bunlar bizim her zamanki zevklerimiz. Kültürel olarak bizi eğlendiren şeyler, giymeyi sevdiğimiz kıyafetler, izlediğimiz insanlar. Ve açıkçası yirmi yılı aşkın bir süredir daha fazla deneyim ve aynı zamanda gençlerden beslendi…

– Kaç yaştaki gençler?

–Noel: Pazarlama ekibi 27 yaşın altındadır.

-Peki asırlıklarla aran nasıl?

–Noel: Barbar. Bu çok ilginç çünkü güncellemeye devam ediyorsunuz. Doğal duyarlılığımın onlarla çok ilgisi var. Başka bir nesilden geldiğim için bazen bana abartılı gelse de söyledikleri şeyler beni çok rahatlatıyor.

–: İçimizde belki biraz ergenlik çağında olan bir genin olduğu da doğrudur. Yaşla ilgili değil, tarzla alakalı.

-Markaya ne gibi katkıları var?

–Noel: Güzellik stereotiplerine ilişkin iletişim; ne kadar ileri gidilmeli ve ne kadar ileri gitmemeli. Kızlarda bu durum var ama erkeklerde de var. Başkaları ve sürdürülebilirlik konusunda sahip oldukları farkındalık beni büyülüyor. Modanın eksik olduğu bir şeydi bu.

–: Yirmili yaşlarındaki grupla kırklı yaşlarındaki bizler arasında çalışma masasında oluşan karışım da iyidir. Çok modern bir yönetimimiz var, lider olarak demokratikiz.

-Artık kalıp yargılardan bahsetmek yaygın olsa da, başladığınızdan beri cinsiyet ayrımı yapmadan kıyafetler yaptınız.

–: Evet bir kadın markası olarak doğdu ama ilk sezon koleksiyonun adını taşıyan bir tişört çıkardık ve o andan itibaren markanın içine erkekler de girdi.

–Noel: Feminen ve seksi kadın stereotipini ortadan kaldırmak istedik. Genel olarak etrafta dolaştı ve kimliğimizi hissetmedik. Daha çift cinsiyetli bir şey arıyoruz.

–: Kadınların eşyalarını satın alan erkekler var, erkeklerin de eşyalarını kadınlar alıyor. Bu, sahip olduğumuz kitlenin türü, gösterdiğimiz ürün ve imaj nedeniyle doğal olarak gerçekleşti. Aniden, daha fazla kadın pantolonu giymekten keyif alan bir adam yaklaşırsa, başka bir maskeye değil, bizim markamıza gider. İçeri girerken kendilerini rahat hissediyorlar. Biz her zaman cinsiyetsizdik.

-Sürdürülebilirlik konusunda endişeli misiniz?

–: Uygulamaya koymak o kadar kolay olmasa da vatandaş olarak yeniden ilgileniyoruz. Karmaşık ama bilinçli olarak verdiğimiz bazı kararlar var. Örneğin, konusu ambalajlama.

–Noel: Yapabileceğimiz en sürdürülebilir şey Arjantin'de kıyafet üretip burada satmak çünkü kendimiz giyinmeye devam etmek zorundayız. “Sürdürülebilir” etiketinin ötesinde düşünmemiz gerektiğini düşünüyorum.

-Peki teknoloji açısından neleri dahil ettiler?

–Noel: Bu sezon kızlara Yapay Zekanın (AI) nasıl kullanılacağını bilen var mı diye sordum çünkü koleksiyonu tasarlarken eğleniyorum. Marka, kültür ve moda referanslarının bir karışımı olduğundan, Ay Not ya da başka bir şeyin ortaya çıkıp çıkmadığını görmek için hepsini bir bilgisayara koymayı çok isterim. Beni eğlendiriyor ama henüz yapmadım.

-Sizin en belirgin özelliğiniz her zaman analog ve dijital arasında bir geçiş içinde gibi görünmenizdir

–: Evde vinil plaklar dinliyorum ve kampanyaları orta format makaralarla yapıyoruz. Gördüklerimizi, görselleri beğeniyoruz ve kayda değer bir çekim elde edene kadar beş milyon fotoğraf çekmiyoruz. Bu beni çok hassas kılıyor. Teknoloji konusunda sıfır bilgim var ve belki de bu yanlıştır. Olan bitene ve markaların neler yaptığına bakmama rağmen sosyal ağlarım yok.

–Noel: İnstagramım var, bakıyorum ama fotoğraf yüklemiyorum. Ben de analoga daha yakınım. Resim ve heykel yapıyorum, teknolojiden çok doğa dünyası ile ilgileniyorum.

-Çeşitliliğe dönecek olursak, hegemonik olmayan bedenlere sahip modellerle çalışıyorlar. Bunu tartışıyorlar mı?

–Noel: Beni endişelendiriyor. Genç kızlarla konuşmak bize çok yardımcı oluyor. Ben de ikna oldum ama aynı zamanda çelişkilerim de var çünkü başka bedenlerle modellerin modasını görerek büyüdüm. Web sitemizde farklı vücutlar ve saçlarını açık bırakan kızlar var, her şeyden biraz.

–: Bunu tartıştık. Tartışma, neyin gerçekten ticari olduğundan ve neyin satıldığından oynadığımız sosyal role kadar uzanıyor. Bizim vicdanımız var.

–Noel: Mücadelemizin Paseo Alcorta'daki kampanyaya bir trans kızı (Amber Later) dahil etmek olduğunu hissediyorum. Bu ülkede kimsenin yapmadığı ve bizim yaptığımız bir şey.

–Diego: İç kesimlerdeki baskıcı bir kasabadan Ay Not Dead'de kimlik bulan çocukların hikayeleri var.

-Ve siz estetik ve ruhsal açıdan rockçılarsınız. Bugün bu nasıl oluyor?

–Noel: Rock'ın özü, kuralları çiğneyen, kendini ortaya koyan, şiirle ilgilenen insanın özüdür. Ayrıca punk. Yazar Mariana Enríquez (Spotify için yaptıkları müzik listelerinden birine katılmaya davet edildi) bunun bir örneği. Gustavo Cerati'den şarkıcıya kadar herkesi giydiriyoruz Bunu bana işaret ediyorsun Grammy'deyken.