Çin gişesi eskisi gibi Hollywood'un kralı değil. İşte nedeni

Hollywood en kazançlı tiyatro pazarlarından birini kaybetti. Bunu geri kazanıp kazanamayacağı belli değil.

Çin gişesi bir zamanlar Amerikan yapımı filmler için imrenilen bir yerdi; öyle ki stüdyolar doğrudan bu uluslararası izleyici kitlesine hitap edecek filmler üretiyordu. Ancak pandemi sonrası sinema ortamında Hollywood, bir zamanlar en büyük gişe rekorları kıran filmleri için gördüğü güçlü bilet satışlarını gerçekleştiremedi ve bunun sorumlusu en azından kısmen Çin sinemalarıyla zayıflayan ilişkiler.

İki hükümet arasında 2012 yılında imzalanan ABD-Çin Film Anlaşması, her yıl Çin'de 34 ABD filminin gösterime gireceğini garanti ediyordu. Bu anlaşma 2017'de sona erdi ve hiçbir zaman yenilenmedi veya yeniden müzakere edilmedi. Aynı zamanda Çin, yerel film prodüksiyonunu genişletmeye ve kendi ürettiği filmlerin izlenmesini teşvik etmek için yasak tarihler uygulamaya başladı.

Çin Film İdaresi'nin katı sansür politikaları ve ABD ile Çin arasındaki son siyasi gerginlikler de eklenince Hollywood filmleri, Kovid sonrası ülkede dağıtıma çıkabilmek için birçok engelle karşılaştı.

“Dünyanın en büyük pazarına dair bir tür coşku ve Çin'in ABD için her zaman daha büyük bir pazar yaratan bir yer olduğunu düşünmenin bir tür coşku olduğunu düşünüyorum. [intellectual property] Virginia Üniversitesi'nden profesör ve “Hollywood Made in China” kitabının yazarı Aynne Kokas, “doğru değil” dedi.

“[There are] Piyasada çeşitli şekillerde kısıtlamalar var; bunlar öncelikle içerik kontrolüyle ilgili ve sadece sansür açısından içerik kontrolü değil, aynı zamanda dağıtım kanallarının parti tarafından kontrolü açısından da.” dedi Kokas.

Film bürosunun “piyasanın ihtiyaçlarına göre dağıtım kollarını açıp kapatacağını” söyledi. Yerel Çin filmleri iyi durumdaysa, ülke yabancı filmlerin dağıtım erişimini sınırlayacak. Film gösterimlerinde boşluklar varsa veya gösterimler çok fazla bilet satmıyorsa, bu pazarın açılmasına neden olacaktır.

2019'da ABD'deki dokuz filmin her biri Çin gişesinde 100 milyon dolardan fazla hasılat elde etti. Disney Comscore'un verilerine göre Marvel Studio'nun “Avengers: Endgame”i bölgede 600 milyon dolardan fazla hasılat elde etti.

Ancak son beş yılın toplamında yalnızca 10 Amerikan filmi Çin'de 100 milyon dolardan fazla hasılat elde etti; yalnızca iki tanesi 200 milyon doları aştı.

Bunun dışında kalan Disney'in “Zootopia 2″si, 2025'te piyasaya sürülmesinin ardından ülkede rekor kıran 650 milyon dolara ulaştı.

Gişe analistleri CNBC'ye bu başarının muhtemelen bir anormallik olduğunu ve önemli yaz filmi sezonu öncesinde büyük franchise'lar piyasaya sürülse bile stüdyolar ve Wall Street'in bölgede Amerikan yapımı bilet satışlarında ani bir canlanma beklememesi gerektiğini söyledi.

Büyük izleyici potansiyeline rağmen, ABD'de iyi performans gösteren bir şeyin Çin'de de başarılı olması garanti değildir.

Kokas, “ABD'deki popüler fikri mülkiyet ile Çin'deki popüler fikri mülkiyet arasında birebir bir korelasyon olması şart değil” dedi.

Bazı durumlarda bu, Çinli izleyicilerin nostalji eksikliğinden kaynaklanıyor. Kokas, 2015 yılında devam üçlemesiyle bölgede Star Wars tanıtıldığında başarısız olduğunu, çünkü orijinal ve ön üçlemenin önceki filmlerinin Çin'de hiç gösterime girmediğini, dolayısıyla sonraki filmlerin yerleşik bir hayran kitlesine sahip olmadığını belirtti.

Dağıtım uzmanları CNBC'ye Çin film bürosunun ve izleyicisinin görsel ve apolitik filmlere yönelme eğiliminde olduğunu söyledi.

Pandemiden bu yana bölgede iyi performans gösteren filmler arasında Hızlı ve Öfkeli destanından girişler, Jurassic World filmleri ve Godzilla ve King Kong serilerinden bölümler yer alıyor.

Çin filmlerinin bilet satışlarındaki son durgunluğa rağmen stüdyolar bölgede oyun yayınlamaktan caymıyor. Bir dağıtım uzmanı CNBC'ye Çin'in Amerikan yapımı filmler için büyük bir sinema fırsatı olmaya devam ettiğini söyledi.

“Comscore pazar trendleri başkanı Paul Dergarabedian, “Çin, ABD merkezli stüdyoların herhangi bir uluslararası stratejisinde önemli bir bileşen olmaya devam ediyor çünkü bölgedeki büyük Hollywood filmlerine olan yadsınamaz iştah nedeniyle burada kazanılabilecek yüz milyonlarca dolar potansiyel var” dedi.

Universal'ın “Süper Mario Galaksi Filmi”, bu hafta sonu vizyona girecek olan ABD'den ülkeye gelecek bir sonraki film.

Serinin ilk filmi “The Super Mario Bros. Movie” 2023'te dünya çapında 1,3 milyar dolardan fazla hasılat elde etti, ancak bu toplamın yalnızca 25 milyon doları Çin'den geldi.

Bir dağıtım uzmanı CNBC'ye Nintendo'nun Super Mario serisi gibi konsol oyunlarının bölgede o kadar yaygın olmadığını, yani yurt içi bilet satışlarında 575 milyon dolarlık nostaljinin Çin'de önemli bir faktör olmadığını söyledi.

Bu arada Super Mario'nun kültürel bir simge olduğu Japonya'da film 102 milyon dolar hasılat elde etti.

Yine de Çin pazarı, filmin genel taşıma hacmini artırmaya yardımcı oluyor ve büyük bir başarı elde etme potansiyeline sahip. Bu nedenle stüdyolar hâlâ oyunların bölgede teatral olarak yayınlanmasına istekli.

Bu yıl Çin'de dağıtılacak listede ayrıca Universal'ın “Michael”ı da yer alıyor. Warner Bros.' “Mortal Kombat II” ve Disney'in “Şeytan Prada 2 Giyer.”

Çin'in katı sansür politikaları nedeniyle, filmlerin dağıtıma çıkmadan önce film bürosu tarafından tamamlanması ve gösterilmesi gerekiyor. Bu nedenle Çin'deki Hollywood'un geçmişi yerli sinemanınki gibi sağlam durmuyor.

Ancak gişe analistleri Disney ve Pixar'ın “Oyuncak Hikayesi 5” ve Warner Bros.' gibi yapımlar bekliyor. “Dune: Part Three”nin yanı sıra Disney ve Marvel'ın “Avengers: Doomsday” filmi de bu yıl Çin'de vizyona girecek.