Tarım işgal ediyor toplumların hayatında merkezi bir yerama paradoksal olarak en önemlilerinden biri. sosyal etkileşim ve kamusal tartışma alanlarına hapsedilmiş Sorunların tartışıldığı ve çözüldüğü medyayı besleyen, duygu ve görüş ve bir topluluğa yönelik ilgili konular tanımlanır.
Çoğu ülkede ve özellikle Latin Amerika ve Karayipler'de, tarım hakkında dolaşan bilgiler – gerçek zamanlı fiyatlardan kırsal bültenlere, özel eklere veya sektör haberlerinde deneyime sahip uzman gazetecilerin çalışmalarına kadar – varlığını sürdürüyor. uzmanlaşmış alanlarla sınırlı.
Bu bir tablo yaratan bir tablodur. Tarımın gerçek önemi ile toplumun tarıma dair algısı arasındaki derin uçurum bir bütün olarak.
Tarım “sektörel” bir meseleye indirgendiğinde, ekonomik, sosyal ve politik etkisi görünmez hale getiriliyor. Gözünü kaybedersin bilim ve teknoloji ile etkileşimüretiminin yiyecek Tarım sektörünün dinamizminin milyonlarca insanı ayakta tuttuğu gıda güvenliğinin temel direğidir. işler doğrudan ve dolaylı olduğunu ve diğer üretken sektörlerle entegrasyonunun, dengeli bölgesel kalkınma.
Tarımın iletilmesi, yalnızca teknik veya üretken bilgilerin yayılması anlamına gelmez. Her şeyden önce stratejik rolü hakkında anlaşılır ve ikna edici bir anlatı oluşturmaktır. öyle mi modern, sürdürülebilir ve entegre bir tarım sektörü göstermek istikrar ve barış için belirleyici bir faktör olarak görülüyor.
Tarım nerede çalışır, nerede üretir? fırsatlar ve köklersosyal gerilimler azaltılır, bölgesel uyum güçlendirilir, yeni değer zincirleri Ve ekonomik, sosyal ve teknolojik gelişme için daha iyi koşullarherhangi biri.
Bu bağlantılar kamusal alan boyutunda nadiren mevcuttur. Tarım ve kırsal yaşam genellikle çok az ilgi görür – elbette her zaman sağlıklı istisnalar vardır – ve yalnızca kriz ortamlarında haber olun: Kuraklık, kıtlık, fiyatlar veya vergilerle ilgili anlaşmazlıklar, protestolar veya çevresel acil durumlar.
Bunu açıklayan anlatı Kriz olmasa bile tarım neden önemlidir?neden şehirlerde yaşayanlar için geçerli olduğu ve performans koşullarının neden ülkelerin geleceğini belirleyeceği uzaktır ve çoğu zaman yoktur.
Bu senaryoda, Tarım bakanlıkları ek bir zorlukla karşı karşıyadır. Pek çok ülkede bu bakanlıklar kendi hükümetleri içerisinde görünürlük ve ağırlık kazanmakta zorlanıyor. Daha sağlam ve stratejik halkla iletişim, bu hedefe kararlı bir şekilde katkıda bulunabilir; bu da tarım sektörünün Bu sadece özel sektör meselesi değil, istihdam, eğitim, sağlık, dış ticaret, çevre ve sosyal kalkınma politikalarını kesişen çapraz bir eksendir..
İletişim de önemli bir rol oynuyor fikir birliği oluşturma. Tarımın gıda güvenliği, döviz üretimi, teknolojik yenilik ve sürdürülebilirlik üzerindeki olumlu etkisinin anlatılması, basit veya kutuplaştırılmış görünümleri devre dışı bırakın. Aynı zamanda tanımamızı sağlar. çeşitlilik Sektörün özellikleri: küçük üreticiler, aile çiftçiliği, orta ve büyük ölçekli çiftlikler, kooperatifler, tarımsal-endüstriyel değer zincirleri ve teknoloji ve bilgiyi birleştiren yeni nesiller.
Bu noktada medyaya kaçınılmaz bir sorumluluk düşmektedir. Nasıl ekonomiye, siyasete, spora geniş alanlar ayırıyorlarsa, Tarım sistematik, bağlamsal ve erişilebilir bir kapsamı hak ediyor. Bu bir propaganda değil, vatandaşların tükettiklerinin nasıl üretildiğini ve bu sürecin neden yürütüldüğünü anlamalarını sağlayan bilgidir. kolektif refah için hayati öneme sahiptir.
Sosyal ağlar yeni fırsatlar yaratıyor ancak geleneksel medyanın rolünün yerini almıyor. Dijital iletişim mesajları güçlendirir ve aktörleri birbirine bağlar ancak yapısal etki, tarımın sürdürülebilir bir şekilde kamu gündemine girmesiyle elde edilir.analiz, veriler ve çeşitli seslerle.
Tarımın iletişiminin zorluğu tek bir aktör tarafından üstlenilemez. Kamu sektörü, özel sektör, uluslararası kuruluşlar, akademik dünya ve sivil toplum, koordineli bir şekilde hareket etmek. Tarımın daha iyi şekilde iletilmesi kolektif bir görevdir. tutarlılık, uzun vadeli vizyon ve bağlılık gerektirir.
Tarım alanında iletişim Bu bir lüks ya da aksesuar değil: vazgeçilmez bir stratejidir Tarımı ve bununla birlikte kalkınmayı, gıda güvenliğini ve toplumsal barışı güçlendirmek. Açık ve paylaşılan bir anlatım olmazsa tarım birçokları için görünmez kalacaktır. Bununla birlikte toplumlarımızın geleceğinin en tanınan ve değer verilen temellerinden biri haline gelebilir.
Editörün Notu:
Yazarlar sırasıyla IICA'nın (Amerikanlararası Tarım İşbirliği Enstitüsü) Genel Müdürü, Kıdemli Danışmanı ve İletişim Danışmanıdır.
Bir yanıt yazın