Digiday, ChatGPT'nin reklam yöneticisinin pilot reklamverenlerin bir alt kümesinin kullanımına sunulan eski bir sürümünün artık tıklama başına maliyet tekliflerini gösterdiğini bildirdi İncelenen ekran görüntülerine göre 3 ila 5 ABD Doları arasında değişiyor ve yayın tarafından doğrulandı.
Şimdiye kadar pilot programdaki reklamverenler BGBM temelinde ödeme yapıyordu; bu, sunulan 1000 gösterim başına sabit bir ücret anlamına geliyor. TBM fiyatlandırması, alıcıların yalnızca kullanıcı tıkladığında ödeme yapmasına olanak tanır. Digiday, bu seçeneğin geniş bir dağıtım olarak değil, halihazırda pilot uygulamada reklamları test eden pazarlamacılar için mevcut olduğunu bildirdi. OpenAI, Digiday'in yorum talebine yanıt vermedi.
Fiyatlandırma Lansmandan Bu Yana Düşüyor
TBM eklenmesi, pilot uygulamanın 9 Şubat 2026'da başlatılmasından bu yana ChatGPT reklam fiyatlandırmasındaki düşüşün ardından geldi.
Digiday'in daha önceki raporuna göre BGBM'ler lansman sırasında 60 dolardan bazı durumlarda 25 dolara kadar düştü. Digiday ayrıca minimum harcama taahhüdünün lansman sırasında 250.000 ABD dolarından 50.000 ABD dolarına düştüğünü ve pilot reklamverenlerin bir alt kümesine gösterimleri ve tıklamaları gerçek zamanlı olarak izleme yeteneği veren self-servis reklam yöneticisinin sessizce piyasaya sürüldüğünü bildirdi.
Alıcılar İçin TBM Fiyatlandırmasının Anlamı
BGBM ve TBM fiyatlandırması farklı reklamveren tabanlarına hizmet eder. Marka reklamverenleri BGBM etrafında plan yapma eğilimindedir. Çevrimiçi reklam harcamalarının çoğunluğunu oluşturan performans pazarlamacıları, gösterimler yerine tıklamalar için ödeme yapmayı tercih ediyor.
TBM teklifinin eklenmesi, pilot çalışmanın büyük ölçüde dışında kalan bir alıcı kategorisine giden kanalı açar. Gartner'ın başkan yardımcısı analisti Nicole Greene, Digiday'e, fiyatlandırma değişikliğinin reklamverenlerin OpenAI'deki sonuçlarını diğer büyük platformlardaki sonuçlarla doğrudan karşılaştırmasına olanak tanıdığını söyledi.
ChatGPT tıklamalarının değeri, mevcut kanallara göre nereye ulaştıklarına bağlıdır. Reklam ajansı Adthena'ya göre (Digiday tarafından alıntılanmıştır), Meta TBM'leri Google Arama'dan üç ila beş kat daha ucuzdur; bunun nedeni Meta'nın envanterinin daha kötü olması değil, bu tıklamaların ardındaki amacın farklı olmasıdır. Sosyal platform kullanıcıları belirli bir amaç olmadan gezinme eğilimindeyken, arama kullanıcılarının aklında genellikle bir hedef vardır.
Fiyatlandırma, ChatGPT'yi reklamverenlerin sosyal tıklamaları arama tıklamalarıyla karşılaştırırken halihazırda karşılaştıkları amaç ve değer tartışmasının aynısına düşürüyor.
Bu Neden Önemli?
TBM teklifi, ChatGPT reklamlarını, performans pazarlamacılarının kampanyaları planlayabileceği ve maliyetleri doğrudan Google ve Meta ile karşılaştırabileceği bir bölgeye taşıyor. Daha düşük minimum harcamayla birlikte kanala, lansmanını belirleyen kurumsal katmandan daha geniş bir alıcı tabanı erişebilir.
SEJ'den Brooke Osmundson, ChatGPT Reklamlarının henüz gerçek bütçeyi garanti edip etmediğine ilişkin analizinde bunun ücretli medya ekipleri açısından çıkarımlarına değindi.
Yalnızca BGBM'ye yönelik bir kurumsal pilot program, yaklaşık 10 hafta içinde minimum 50.000 ABD Doları tutarında, daha düşük BGBM'lerle ve artık reklamverenlerin bir alt kümesi tarafından görülebilen TBM fiyatlandırmasıyla self-servis bir kanal haline geldi. Her aşağı adım, kanalı farklı bir alıcı kategorisine açtı.
İleriye Bakış
Arama ve sosyal kampanyalar yürüten ücretli medya ekipleri, ChatGPT'nin tıklamalarını amaç kalitesi ve dönüşümler açısından karşılaştırmalıdır. Ölçüm araçları sınırlı ve tutarsızdır, bu nedenle ekiplerin OpenAI'nin raporlaması iyileşene kadar proxy ölçümü planlaması gerekir.
Digiday'e göre OpenAI, ilk reklam pazarlama bilimi liderini işe alıyor. Bu rol dolduruluncaya kadar reklamverenler ChatGPT tıklamalarını büyük ölçüde inanca göre değerlendirecekler.
Bir yanıt yazın