Çevrimiçi bakkal Thrive Market kurudu, alkolsüz ürünler piyasaya sürdü

Thrive Market resmen kurumaya yüz tutuyor.

Çevrimiçi sağlık ve bakkal pazarı, tüm alkollü ürünleri çıkarıldığında kaldıran ilk büyük çevrimiçi bakkal olacak abonelik hizmeti. Şirket, kategoriyi tamamen 20'den fazla marka ve alkolsüz bira, şarap ve alkolsüz kokteylleri kapsayan 100 üründen oluşan bir ürün yelpazesiyle değiştirmeyi planlıyor.

Thrive CEO'su Nick Green, CNBC'ye şöyle konuştu: “Alkolsüz içecekleri iki katına çıkarmanın ve bilimin, sağlık ve sağlıklı yaşam tüketicilerinin tutumlarının değiştiğine inandığımız noktaya uygun bir duruş sergilemenin zamanı geldi.” “Alkol gelecek değil.”

Şirket, bu hareketin değişen tüketici tercihlerini ve insanların yeni yıl başlarken içki içmekten kaçındığı “Kuru Ocak”ın artan popülaritesini yansıttığını söyledi. Green'e göre Thrive, şarap pazarına ilk kez yedi yıl önce girdi çünkü Green'e göre “kategorideki sağlık standartlarını yükseltme” fırsatını gördü, ancak son yıllarda kategorideki düşüşü çıkış nedeni olarak gördü.

Green, “Beni şaşırtan şey alkolde bu değişimin ne kadar hızlı gerçekleştiğiydi” dedi. “Alkole bakış açısında tam bir tutum değişikliği, bir tür paradigma değişikliği var; açıkçası tütüne benzer, bir zamanlar sigara içmenin sosyal açıdan oldukça kabul edilebilir olduğunu düşünüyorum.”

Yakın tarihli bir Gallup raporu, ABD'li yetişkinlerin yalnızca %54'ünün artık son yılların en düşük düzeylerinden biri olan alkol tükettiğini ortaya çıkardı. Bu arada, en son Nielsen bira tarayıcı verileri, ABD bira hacimlerinin Haziran ayından bu yana yıllık bazda tek haneli ortalama yüzde oranında düştüğünü gösteriyor.

Araştırma firması Bernstein, verilerin, özellikle de içki içenlerin alkollü içki bazlı hazır kokteyllerden alkolsüz alternatiflere kadar her şeyi keşfettiği bir dönemde, tüketicilerin geleneksel biradan daha derin bir uzaklaşma eğiliminin altını çizdiğini söyledi.

“Bernstein analisti Nadine Sarwat yakın tarihli bir araştırma notunda, ABD'de alkol tüketiminde geniş tabanlı bir azalma gördüğümüz daha açık hale geliyor” dedi.

Aynı zamanda alkol veri firması IWSR'ye göre, alkolsüz içecek sektörü de patlama yaşıyor ve satışların 2028 yılına kadar 5 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Daha fazla marka gibi AB InBev, Molson Coors Ve Heineken pazara girmişler.

Thrive, kendi verilerinin de ulusal değişimi yansıttığını söyledi. ThriveMarket.com'da alkolsüz seçenek aramaları son üç ayda istikrarlı bir şekilde arttı ve hızlandı.

Hem 2024 hem de 2025'te CNBC Disruptor 50 şirketi arasında yer alan Thrive'ın ülke çapında 1,7 milyondan fazla ödeme yapan üyesi var ve geçen yıl 700 milyon doların üzerinde satış elde etti. Ortalama bir müşteri sepet başına 15 ürün yüklediğinden, şirket bu ürünlerin giderek artan bir kısmının alkolsüz olacağını iddia ediyor.

Green, “İnsanlar Thrive Market'te Amazon'da alışveriş yaptıkları gibi tek bir şey sipariş edip ürünün ayrı olarak gönderildiği şekilde alışveriş yapmıyorlar” dedi. “İnsanlar büyük kutular dolusu malzeme alıyor ve Costco gibi işletmelerin gördüğüne benzer şekilde kilerdeki temel malzemeler için bize bakıyorlar.”

Şirket ayrıca taşınmanın motivasyonu olarak lojistiği gösteriyor. Alkol yalnızca 39 eyalete gönderilebilirken, alkolsüz içeceklerin çoğu ABD'nin tamamına gönderilebilir

Green, “İnsanlar temelde daha sağlıklı bir alternatife yöneliyor” dedi. “Yenilik için gittikleri yer olmaya odaklanabiliriz.”