CEO'nun ABD'deki güçlü ilerlemeyi övmesiyle Lego geliri 2023'te %2 arttı

Salı günü Danimarkalı Lego'nun genel müdürü, dünyanın en büyük oyuncak üreticisi için zorlu bir yılı değerlendirdi ve firmanın güncel ve “çocuklara karşı soğukkanlı” kalma yönündeki uzun vadeli planlarının ana hatlarını çizdi.

Lego, 2023 gelirinin bir önceki yıla göre %2 daha yüksek olduğunu ve 65,9 milyar Danimarka kronuna (yaklaşık 9,65 milyar dolar) yükseldiğini söyledi. Lego yaptığı açıklamada bunun beklentilerle uyumlu olduğunu söyledi.

Lego CEO'su Niels Christiansen CNBC'ye “Zor bir yıldı” dedi. Ancak şirketin “oldukça büyük bir pazar payı almayı başardığını” söyledi.

Danimarkalı oyuncak üreticisi, faaliyet karının 17,9 milyar Danimarka kronundan 17,1 milyara hafif bir düşüş gösterdiğini ve büyümeyi teşvik etmek için tasarlanan stratejik girişimlere yapılan harcamaları artırdığını belirtti.

Net kar, bir önceki yılki 13,8 milyara kıyasla 2023'te 13,1 milyar Danimarka kronu olarak gerçekleşti.

Lego, tüketici satışlarının Çin'deki düşüşe rağmen yüzde 4 arttığını belirterek, büyümeyi ABD ile orta ve doğu Avrupa'daki artan talebe bağladı.

Bu durum, ebeveynlerin çocuklarını eğlendirmenin yeni yollarını aradığı ve yetişkinlerin çocukluk eğlencelerini yeniden keşfettiği, daha geniş anlamda oyuncak endüstrisinin koronavirüs pandemisi sırasında yaşanan patlamanın ardından büyümeyi sürdürmek için mücadele ettiği bir dönemde ortaya çıktı.

Oyuncak şirketi Hasbro bu ayın başlarında 2023 gelirinin 2022'ye göre %15 düştüğünü ve bu yıl daha da düşüş görmeyi beklediğini açıklamıştı.

Christiansen, “ABD tarafında çok çok güçlü bir ilerleme gördüğümüzü düşünüyorum” dedi. “ABD'deki pazar da olumsuz olsa da aslında oldukça rahat bir şekilde büyümeyi başardık.”

Bununla birlikte Lego geçen yıl Çin'de zorluk yaşadı. Christiansen, bunun ülkedeki genel ekonomik koşulların daha zor olmasından kaynaklandığını söyledi. Tüketicilerin hâlâ Lego setleri satın aldığını ancak çoğunlukla daha düşük fiyatlı olanı tercih ettiğini söyledi.

Buna rağmen Christiansen, Çin'de Lego için uzun vadeli önemli bir potansiyel olduğuna inanıyor.

“Çin'de büyüme yolculuğundayız ve büyümeye geri dönmeyi umuyor ve bekliyoruz” dedi. Buna ülke çapında yeni mağazaların açılmasının da dahil olduğunu ve 2024'te yaklaşık 40 mağazanın daha eklenmesinin beklendiğini söyledi.

Christiansen, “Yeni bir şehre her gittiğimizde bir mağaza açtığımızı, marka oluşturma faaliyetlerine başladığımızı, ortaklarla birlikte çalıştığımızı ve ardından işe koyulduğumuzu biliyoruz” dedi.

Salı günü Lego, 2023'te 147 mağaza açtığını ve bunun dünya çapında 1.000'den fazla mağazaya ulaştığını söyledi. Christiansen, 2024'te yaklaşık 100 tane daha açılmasının beklendiğini söyledi.

Oyuncak üreticisi, yaklaşık yarısı yeni çıkan 780 ürünle 2023'te şimdiye kadarki en büyük ürün teklifini sunduğunu söyledi.

En popüler seriler arasında, biraz daha yaşlı bir kitleyi hedefleyen ve Titanic ve Eyfel Kulesi gibi setleri içeren Lego Icons, Lego'nun City serisi ve yarış arabaları gibi yapıları kapsayan Lego Technic yer alıyordu. Star Wars ve Harry Potter ürünleri de en çok beğenilen ürünler arasında yer aldı.

Çiçek buketleri ve bitkiler de dahil olmak üzere Lego ürünleri sosyal medyada da popüler hale geldi ve TikTok videolarında milyonlarca beğeni topladı ve şirket, Lego'nun tuğla figürlerini ve arka planlarını içeren popüler video oyunu Fortnite ile bir işbirliği başlattı.

Christiansen CNBC'ye verdiği demeçte, bunun gibi lisanslar ve işbirliklerinin Lego'nun uzun vadeli planlarının ve “çocuklarla alakalı ve soğukkanlı kalmanın” anahtarı olduğunu söyledi.

“Onların olduğu yerde olmak istiyoruz ve onlara gerçekten sevdikleri türden deneyimler sunmak istiyoruz” dedi. “Çocukların zamanı ve ilgisi için yarışıyoruz.”