Carlos Slim DAX'ı nasıl kurtardı ve onu perakende mücevherine dönüştürdü?

DAX, Tijuana'da doğan mağaza

DAX, Dorian'ın İş Grubunun bir parçası olarak 1989 yılında Tijuana'da doğdu.güzellik ürünleri, atıştırmalıklar ve ev eşyalarının satışına odaklanan bir holding. Mağaza ilk yıllarından itibaren hızla büyüyerek grubun en önemli parçalarından biri haline geldi.

DAX konsepti, Tijuana'nın sınıra yakınlığının doğrudan etkisiyle ABD'deki bu türden en iyi mağazaları aldı ve bunu Meksika pazarına ilişkin bilgilerle birleştirdi. Bu karışım, diğer perakende formatlarına kıyasla hızla farklılaşmasına ve birleşmesine olanak sağladı.

Zaman geçtikçe, DAX, Dorian'ın ana bahisi oldu. Ancak grup çeşitli ekonomik zorluklarla karşı karşıya kaldı ve bu durum Carlos Slim tarafından kontrol edilen Grupo Carso'nun şirketi 2004 yılında satın almasına yol açtı.

Bu satın alma Dorian'a bir mola vermiş olsa da, holding 2009 yılında markayı ortadan kaldırmaya ve mağazalarını Sears'a dönüştürmeye karar verdi. Yine de, DAX, Grupo Carso'nun perakende bölümü bünyesinde faaliyet göstermeye devam ettibüyüme potansiyeli yüksek bir format olduğu düşünülüyor.

Böylece, Dorian sonunda Sears'a kapıldı — Grupo Carso'nun yıllar önce satın aldığı başka bir zincir — DAX hayatta kalmayı ve holding içinde kalmayı başardı ve bugün ülkenin farklı şehirlerinde varlığını sürdüren genişlemenin temellerini attı.

DAX'ın genişlemesi ve Carlos Slim'in rolü

Carlos Slim'in kontrolü altında DAX, mütevazı bir büyümeden bir büyüme aşamasına geçti. Grupo Sanborns'ta daha net bir genişleme. Expansión muhabiri Mara Echevarría'ya göre zincir, 2023 yılında 10 yeni mağaza açtı; bu, 2004'teki satın alımından bu yana en büyük sayı olup yıl sonunda 39 adede ulaştı.

Yeni şubeler, Mexico City ve Metropolitan Bölgesi'nin yanı sıra Sonora ve Baja California'daki alışveriş merkezlerinde bulunuyordu; bu, formatı, varlığının tarihsel olarak yoğunlaştığı ülkenin kuzeyinin ötesine taşıma stratejisinin başlangıcını işaret ediyor.

Sanborns Group, 2023 yıllık raporunda DAX'ı kozmetik, parfümeri ve kişisel bakım alanlarında uzmanlaşmış daha küçük mağazalarla bir kolaylık seçeneği olarak konumlandırmaya çalıştığını belirtti. Julián Fernández gibi analistler için formatın potansiyeli var çünkü Sanborns'un sığmadığı yerlere, hatta rakip mağazaların yanına bile kurulabiliyor.

Meksika'da kaç tane DAX mağazası var?

Ona göre Grupo Carso'nun 2025 üçüncü çeyreği raporu DAX, holdingin ticari kolu olan Grupo Sanborns'un bir parçası olarak Meksika'da faaliyet göstermektedir. Şu anda grubun mağaza ağı ülke çapında aşağıdaki şekilde dağıtılmaktadır:

Sanbornlar: 140 mağaza

iShop: 118 mağaza

Sears: 96 mağaza

DAX: 47 mağaza

karışıklık: 44 mağaza

Sanborns Cafe: 14 şube

Her ne kadar grup içinde en çok üniteye sahip zincir olmaktan hala uzak olsa da (Sanborns'un koruduğu bir konum) DAX, son yıllarda istikrarlı bir büyüme gösterdi ve ülkenin farklı metropol bölgelerindeki alışveriş merkezlerinde giderek artan bir varlığa sahip.

DAX'ın hedef kitlesi kimdir?

En son kurumsal raporuna göre DAX'ın hedef kitlesi çoğunlukla güzelliklerini geliştirmek ve kişisel imajlarını geliştirmek isteyen kadınlardan oluşuyor. Zincir, Meksika'daki yaklaşık 50 mağazasında, ticari teklifinin temelini oluşturan güzellik ve kişisel bakım ürünleri, saç bakımı ve hijyen, kozmetik ve boyalar üzerinde yoğunlaşıyor.

Format aynı zamanda ev eşyaları, aletler, çocuk ve bebek ürünleri gibi diğer kategorileri de içererek aile tüketimine yönelik erişimini genişletmesine ve kendisini sürekli büyüyen güzellik pazarında bir uzmanlık ve market olarak konumlandırmasına olanak tanıyor.