KarbonelDeoleo'nun ikonik zeytinyağı markası O, 160. yılını kutluyor, İspanya'daki liderliğini pekiştiriyor ve uluslararası büyümesini yansıtıyor. Marka, 2025'i tarihin en iyi pazar payı rakamına ulaşarak kapattı: %11,4, bu da 1,2 puanlık bir artışı temsil ediyor önceki yıla kıyasla. Bu kayıt, halihazırda mevcut olan İspanyol evleriyle bağlantısını doğrulamaktadır.4,7 milyon evde mevcut -önceki yıla göre yarım milyon daha fazla- ikinci rakibini 3 puan geride bırakarak, son bir yılda en çok konut katan marka unvanını pekiştirdi.
“Geçen yıl markamız için son derece iyiydi ve gösterdiği performanstan çok memnunuz” diyor Victor RoigDeoleo'da İspanya ve İtalya Baş Sorumlusu. “Carbonell geleneği, kaliteyi ve kırsala olan bağlılığımızı yansıtıyor… Artık burada olduğumuz sürece bu markayı korumak zorundayız. Son 40 yılda pazar çok değişti ama biz özümüzü kaybetmeden nasıl uyum sağlayacağımızı biliyoruz.”
Carbonell'in liderliği tüm ürün profillerine uzanıyor: yumuşak yağlarda %21'lik bir paya ve premium kategorilerde %22'lik bir paya sahip ve piyasaya sürüldüğü yılda hassas dozajlı yağ şişesinin 600.000'den fazla biriminin satışıyla yeni formatların satışında bir rekora imza attı. Ayrıca, GfK'ya göre marka, tüketiciler tarafından en iyi bilinen ve değerlendirilen markadır ve kendisini ülke içinde ve dışında İspanyol zeytinyağının elçisi olarak pekiştirmektedir.
Güçlü yurt içi performans, olağanüstü uluslararası büyümeyle tamamlanıyor. Karbonell 17 ülkede mevcutsatışlarının %90'ından fazlası hala İspanya'da yoğunlaşmış olmasına rağmen. Roig, “Hedefimiz, büyüme için hâlâ önemli bir alanın bulunduğu Meksika, Avustralya, Japonya ve Hollanda gibi pazarlarda ağırlığımızı artırmaktır” diye açıklıyor. Marka, 2024 yılına kıyasla küresel satış hacminde %27 artış kaydederek dünyanın bir numaralı İspanyol zeytinyağı markası olmayı pekiştirdi.
Yenilik ve sürekli yatırım bu büyümeyi sürdürmenin anahtarı olmuştur. “Markaya yatırım yapmayı hiçbir zaman bırakmadık” diyor. Victoria AcevesCarbonell'de kıdemli marka yöneticisi. Şirket, 2012'de sprey formatından 2025'te yağ şişesine kadar trend belirleyen lansmanlara yöneldi ve ilk yılında %64 adet payına ve 600.000'den fazla şişe satışına ulaştı. Petrolün izlenebilirliğine ilişkin denetlenmiş bilgilerin sunulmasına olanak tanıyan, 2024 yılında hayata geçirilen blockchain teknolojisine sahip QR kodları da dikkat çekicidir.
Tarihi kota kayıtları, milyonlarca evde varlığı ve uluslararası genişlemesiyle Carbonell, yenilikçiliği, kaliteyi ve liderliği birleştirerek İspanyol zeytinyağının tartışmasız referansı olarak kendisini pekiştiriyor ve markasını geleceğe yansıtıyor.
Bir yanıt yazın