Ancak Kovid dönemine kadar kontrolü ele geçirdiğini gerçekten hissetmedi. Sektörün ve dünyanın karantinaya girdiği ilk birkaç ay hakkında “Her şeyi kaybedebileceğimizi hissettim” dedi. “Durumdan korkuyordum ama önemli bir karar vermemde bana yardımcı oldu”, yani daha önce hiç yapmadığı bir şekilde ürün tasarımı ve yönetimi üzerinde tam kontrol sahibi olmak.
CEO olarak görev yaptığı ilk altı yıl boyunca, “daha genç bir izleyici kitlesine ulaşmak ve tüketicilerimizi gençleştirmek” için bir dizi rock grubunu ve müzisyeni işe alarak yolun yarısını geçmişti. Beatles, AC/DC ve David Bowie gibi ünlü gruplara ve müzisyenlere ait saatlerin Raymond Weil markasına “kuşaklar arası” bir çekicilik kazandırdığını ve kendi müziğe olan tutkusunu yansıttığını söyledi. “Bazen şirketinizi dönüştürmek için radikal kararlar vermeniz gerekir” dedi.
Yeni görünümlü Kovid sonrası tasarımların etkisi neredeyse anında gerçekleşti. 2023 yılında, deri kayışlı, vintage görünümlü yuvarlak bir saat olan Millesime, Grand Prix d'Horlogerie de Genève'de fiyatı 3.000 İsviçre Frangı'nın (yaklaşık 3.800 $) altında olan saatlere verilen Challenge Ödülü'nü kazandı. Bernheim, “Çok büyük bir etkisi oldu ve bizi bir süre ilgi odağı haline getirdi” dedi. Bunu 2025 yılında, her biri 3.000 dolardan daha düşük fiyata satılan şık saatlerden oluşan Toccata Heritage koleksiyonu izledi.
Bay Bernheim aynı zamanda markayı yeni pazarlara da tanıttı. “Covid'den önce Japonya'da satış noktamız yoktu” dedi. “Bugün 65 tane var. Hong Kong'da neredeyse hiç dağıtım yoktu. Şimdi orada 12 tane çok güzel, seçilmiş satış noktamız var.”
Amerika Birleşik Devletleri, küresel satışların yüzde 30'unu oluşturarak Raymond Weil'in en büyük pazarı olmaya devam ederken, Birleşik Krallık da yüzde 20 ile çok geride değil. Kovid'in dijital ortamda yeniden düşünmeye de yol açtığını ifade eden kendisi, şirketin satışlarının yüzde 20'sinin artık e-ticaretten geldiğine dikkat çekti.
Yeni tasarımlar markaya yeni bir ilgi uyandırmış gibi görünse de Bernheim, popülerliğinin görünümün ötesine geçtiğini söyledi.
Bir yanıt yazın