Şirketler, ürünlerinin veya ambalajlarının “iklime zarar vermeyen”, “çevre dostu”, “geri dönüştürülebilir” veya “yüzde 100 gübrelenebilir” olduğunun reklamını yapmaktan hoşlanır. Çoğu zaman bunu ayrıntılı olarak kanıtlamaları gerekmiyordu. Tüketicilerin ekolojik vicdanı ekstra para kazanmak için kullanılabilir, bu nedenle insanlar gerçekte olduklarından daha yeşilmiş gibi davranmayı severler. Ancak 27 Eylül 2026'dan itibaren yeşil aklamanın sona ermesi gerekiyor. Brüksel ve Berlin daha sonra kara koyunu kanunla çözüyor.
Çünkü eylül ayı sonunda rekabet ve tüketici kanununda değişiklik yürürlüğe girecek. AB, iki yıl önce yeni bir direktif olan EmpCo direktifiyle buna ivme kazandırdı. EmpCo, “Tüketiciyi Güçlendirmek” anlamına gelir. Almanya ve diğer üye devletler artık bunu ulusal kanunlarına uygulamışlardır. Yasa öncelikle ekolojik reklam yalanlarını ortaya çıkarmayı amaçlıyor. Ancak çoğu zaman olduğu gibi Brüksel ve Berlin'deki lobiciler, bürokratlar ve bakanlık yetkilileri, hukuka giden uzun yolda iyi niyetli bir niyeti mahvediyor. Ve böylece çözülmemiş bir veya iki sorun var.
Eko-etiketlerle kaos: Schwarz Grubu'ndaki çalışma grubu
Değiştirilen haksız rekabete karşı yasaya (UWG) göre, yaratıcı bir pazarlama departmanının ortaya çıkardığı, sertifikasız sürdürülebilirlik mühürlerine artık izin verilmemeli. Brüksel ve Berlin, enflasyona bağlı fok fazlalığını sınırlamak istiyor. Gelecekte AB'de yalnızca resmi sertifikasyon sistemlerine dayanan veya yetkililer tarafından belirlenen sürdürülebilirlik mühürlerine izin verilecek. Ama bir sorun var. Hangi mühür güvenilirdir, hangisi değildir? Bir diğer AB direktifi olan Yeşil İddialar Direktifi, AB yetkilileri ile üye devletler arasındaki sözde üçlü diyalog sürecinde başarısız oldu. Önemli ayrıntılı soruları açıklığa kavuşturması gerekirdi.
Artık bazı şeyler gri alanda kalıyor. IHK Karlsruhe bu gazeteye şöyle diyor: “Şu anda bağımsız üçüncü taraflarca sertifikalandırılmış tüm mühür sağlayıcılarının listelendiği bir AB beyaz listesi yok.” Şu anda tüm ticaret ve sanayi odaları yeni hukuki duruma geniş çapta dikkat çekmeye çalışıyor. Piyasada belirsizlik var. Schwarz Grubu (Lidl, Kaufland) konuyla ilgili bir çalışma grubu oluşturdu.
Neckarsulm'dan Schwarz bu gazeteye şunları söyledi: “Schwarz Grubu şirketleri, kendi marka ambalajlarını ve çeşitli iletişim içeriklerini uzun süredir kapsamlı bir şekilde inceliyor ve gelecekteki EmpCo gerekliliklerine uyum sağlayabilmek için tedarikçiler ve ortaklarla yakın temas halindeler.”
Amazon meşgul, derneklerin tek umudu var
Nakliye devi Amazon Almanya da meşgul: Amazon sözcüsü Niklas Manhart, “50'den fazla bağımsız üçüncü taraf sertifikasyonunu dahil etmek için devlet kurumları, kar amacı gütmeyen kuruluşlar ve bağımsız laboratuvarlar da dahil olmak üzere çok sayıda harici sertifikasyon kuruluşuyla birlikte çalıştık” dedi. Amazon, “İklim Taahhüdü Dostu” çevre programı kapsamında “sürdürülebilirlik özelliklerine” sahip 2,2 milyondan fazla ürün satıyor. Amazon'un artık tüm bunları şeffaf bir şekilde işaretlemesi gerekiyor (daha önce yapmadığı halde), böylece Amazon müşterileri “bir ürünün tam olarak hangi sertifikaya sahip olduğunu ve ne anlama geldiğini görebilir”. Peki 27 Eylül'de üretilip halen depolarda birikip sevk edilmeyi bekleyen ürünlere ne olacak?
Bu, 27 Eylül'den itibaren çevreyle ilgili reklam beyanlarında değişecek:
- Kanıt olmadan iddia olmaz: Çevre korumanın reklamını yapan herkes gelecekte bunu tam olarak gerekçelendirmek zorunda kalacak. Belirsiz reklam sloganları yasaktır.
- Belirli iklim reklamlarının yasaklanması: Örneğin, bir ürünün “iklim açısından nötr” olduğunu iddia eden ifadeler, “CO2-nötr” veya “iklim dostu”, yalnızca sera gazı emisyonlarının dengelenmesine dayanıyorsa yasaktır.
- Belirli ifadelere ilişkin genel yasak: “Mükemmel çevre performansına” ilişkin özel bir kanıt bulunmayan genel iklim iddiaları yasaktır. Bunlar arasında “çevre dostu”, “sürdürülebilir”, “yeşil”/“yeşil”, “ekolojik”, “biyolojik bazlı”/“biyolojik olarak parçalanabilir” gibi terimler yer alıyor.
- Daha az mühür kaosu: Çevre etiketleri (mühürler) katı kriterleri karşılamalıdır. Bağımsız denetim sistemlerine ve kamuya açık bilgilere ihtiyacınız var. Bu, kalite mührü pazarını rahatlatır.
- Daha iyi kontrol seçenekleri: Gelecekte tüketiciler, dernekler ve mahkemeler, yeşil aklama olarak adlandırılan adil olmayan çevresel reklamları daha kolay tespit edip kontrol edebilecek.
- Ciddi karakterlerin güçlendirilmesi: “Mavi Melek”, “AB Çevre Etiketi”, “Yeşil Düğme” veya “AB organik mührü” gibi bilinen ve test edilen semboller güçlendiriliyor.
Alman Reklam Endüstrisi Merkez Birliği'nden (ZAW) Sebastian Lambeck, “halihazırda üretilmiş ürünler ve mevcut etiketli ambalajlar için pratik geçiş düzenlemelerinin bulunmamasını” sorunlu buluyor. Alman Ticaret Birliği (HDE), mahkemelerin “aşırı sıkıntı” durumlarında halihazırda pazarlanan ürünler için “uygun kullanım, elden çıkarma ve dönüştürme süreleri” vermesini umuyor. Ama buna güvenemezsin.
Tüketici savunucuları da “büyük bir kaos” öngörüyor
Ayrıca tam olarak kimin mühür tasdik etmesine ve vermesine izin verildiği de belirsiz görünüyor. Örneğin Berlin şirketi Zerkom Solutions GmbH, şu anda “Almanya ve Avrupa'da 'yüzde 100 kompostlanabilirlik' garantisini resmi, doğrulanmış bir garanti işaretiyle onaylayan, devlet tarafından tanınan tek sertifikasyon kuruluşu” olduğunu söylüyor. Zerkom, patent ofisine belge tescili yaptırmış olmasına rağmen, ISO 17065'e göre ürün ve hizmet belgelendirmesinin yeterliliğini ve tarafsızlığını test eden ve onaylayan Alman akreditasyon kuruluşu DAkkS'ye kayıtlı değildir. Peki belgelendirme markasının girilmesi yeterli midir? Ve mühür ihraççısının kendisini tasdik etmesine izin veriliyor mu?
Örneğin Kuzey Ren-Vestfalya'daki tüketici danışma merkezi, aynı şirketin aynı anda hem onaylayıp hem de mühür basması durumunda bu gazeteyi temelden eleştirmektedir. Mührün kriterleri, uyarlanan haksız rekabete karşı kanunun 2. paragrafında belirtildiği gibi açıklanmalı ve anlaşılır olmalıdır. Ve ideal olarak mühürün devlet tarafından veya DAkkS tarafından akredite edilen üçüncü taraflarca onaylanması gerekir. “Aksi takdirde 27 Eylül'den sonra büyük bir kaos yaşanır.” NRW'deki tüketici savunucularına göre, bu konu hakkında çok fazla yorum ve yorum alanı bulunduğundan, bu, avukatları uyarmak için bir şölen olacaktır. Zerkom'un patronu Christian Becker de durumu şöyle değerlendiriyor: “Birçok şirket hazırlıksız yakalanıyor. Artık hukuki kesinlik yaratmak önemli.”
Çevre ve ekonomi için zararlı: Bakanlık ve ekonomi birbiriyle konuşmuyor
Federal Çevre Bakanlığı (BMUKN) yasal kesinlik için çabalıyor ve bu gazeteye şöyle yazıyor: “Zerkom, Tüv Süd, Tüv Nord, Dekra, SGS ve diğerleri, yalnızca DAkkS tarafından akredite olmaları durumunda yasal olarak mühür verebilirler – bu, mühürlerinin EmpCo düzenlemesinin gerekliliklerini karşıladığının resmi 'onayıdır'. Önceki mühürler, onları verme sırasında düzenleyen kuruluş akredite olduğu sürece kullanılmaya devam edebilir ve mühür, doğrulanabilir ürün ve süreç verileri, yaşam döngüsü analizi, yanıltıcı olmaması ve daha fazlası gibi yönetmelikte belirtilen çevresel etiketlemeye yönelik yeni kriterleri karşılıyor.”
Zerkom'da artık sadece bilimsel laboratuvarlarının DAkkS tarafından akredite edilmediğini, aynı zamanda bu sorunu kendilerinin de çözeceklerini söylüyorlar. Üzgün olmaktansa güvende olmak daha iyidir.
EmpCo'nun BMUKN'in yazdığı gibi bir yönetmelik değil de bir AB direktifi olması bir yana, Çevre Bakanlığı'nın açıklaması büyük bir soruna yol açıyor: Şu ana kadar ne IHK'lar, ne ticari birlikler, şirketler ne de sertifika verenler DAkkS'nin tek akreditasyon kurumu olarak hizmet verdiğini biliyor gibi görünüyor. Açıkça görülüyor ki yasa koyucu ile yeni yasanın alıcıları arasında bir iletişim sorunu var. İlginç olan, Berliner Zeitung'a sorulduğunda DAkkS'nin kendisinin bu konuda hiçbir şey bilmemesiydi. İşlerin hala Ocak ayındaki seviyede olduğu ve henüz bir karara varılmadığı söyleniyor. Ancak DAkkS daha sonra dahili araştırmaların ardından yeni sorumluluğunu doğruladı. Bu durum şu soruyu gündeme getiriyor: Bakanlıklar ve yetkililer neden birbirleriyle daha erken konuşmuyor?
Sonuç: 27 Eylül'den sonra bile tüketiciler, eko etikete sahip olmasına rağmen çevreye zararlı olabilecek ürün ve hizmetleri satın alacak. Federal Adalet Bakanı Stefanie Hubig (SPD), tüketicilerin “bilgili bir satın alma kararı verebilmelerini ve çevresel iddialarla rekabetin adil olmasını” sağlamak istedi. Bunu yapma niyeti yasada açıkça görülüyor ancak yakın zamanda konuyla ilgili herkes için bir netlik olmazsa, sonbahardan itibaren, ekolojik açıdan duyarlı tüketicilerin tereddüt etmeden bunlara nereden erişebileceğine karar verecek olanlar muhtemelen öncelikle avukatlar ve mahkemeler olacak.
Konu hakkında daha fazlasını okuyun
Bir yanıt yazın