Burberry CEO'sunu değiştirdi, temettüyü askıya aldı; hisseler %15 düştü

Hisseler Burberry Pazartesi günü ilk çeyrekteki hayal kırıklığı yaratan performansın ardından kar uyarısı yayınlamak, CEO'sunu değiştirmek ve temettüsünü kesmek zorunda kalan şirketin erken işlemlerde %15'ten fazla düşüş yaşadığı belirtildi.

168 yıllık İngiliz lüks devi, son dönemdeki ticaret yavaşlamasının devam etmesi halinde, bu yılın ilk yarısında faaliyet zararı, tam yıllık faaliyet karının ise mevcut konsensüsün altında kalmasını beklediğini söyledi.

Ayrıca temettüsünü askıya aldı ve daha önce Michael Kors ve Coach'a liderlik eden Joshua Schulman'ı yeni CEO olarak atadı. Jonathan Akeroyd, “Yönetim Kurulu ile karşılıklı anlaşmayla derhal” istifa ediyor, diye ekledi şirket.

Londra saatiyle 09:54'te hisseler yüzde 15,4 düştü.

Burberry Yönetim Kurulu Başkanı Gerry Murphy, şirketin birinci çeyrek performansını “hayal kırıklığı” olarak nitelendirerek, “2025 mali yılına girerken vurguladığımız zayıflık daha da derinleşti ve mevcut eğilim ikinci çeyreğimizde de devam ederse, ilk yarıda faaliyet zararı bildirmeyi bekliyoruz” dedi.

“Mevcut ticaret koşulları ışığında, 2025 mali yılı için temettü ödemelerini askıya almaya karar verdik… Maliyet tasarrufları da dahil olmak üzere aldığımız aksiyonların, ikinci yarıda iyileşme sağlamaya başlamasını, rekabetçi konumumuzu güçlendirmesini ve uzun vadeli büyümeyi desteklemesini bekliyoruz.”

Burberry, 29 Haziran'a kadar geçen 12 haftada karşılaştırılabilir mağaza satışlarının %21 düştüğünü ve bu dönemde perakende gelirinin 458 milyon sterline ulaştığını söyledi. Bölgesel bazda, satışlar EMEIA'da (Avrupa, Orta Doğu, Hindistan ve Afrika) %16 ve hem Asya Pasifik hem de Amerika'da %23 düştü.

RBC analistleri Piral Dadhania ve Richard Chamberlain, sonuçların “2024 mali yılı için (Ocak ayında) zaten düşürülmüş olan rehberliğe kıyasla kademeli olarak kötüleştiğini” söyledi.

“Mevcut ticaret eğilimleri Burberry markası için zayıf bir marka ivmesine işaret ediyor ve görüşümüze göre Burberry'nin daha fazla pazar payı kaybını önleyebilmesi için bu durumun en kısa sürede ele alınması gerekiyor” diye eklediler.

Şirket, başlıca pazarlarında lüks tüketime olan ilginin azalması, Avrupa ve ABD'li müşterilerini etkileyen yaşam maliyeti krizi ve Asyalı tüketicileri etkileyen ekonomik endişelerle mücadele ediyor.

Burberry, “Makroekonomik belirsizlikten etkilenen ve sektördeki yavaşlamaya katkıda bulunan tüm önemli bölgelerle birlikte, lüks talebin yavaşladığı bir ortamda faaliyet gösteriyoruz” dedi.

Şirket, “Temel müşteri tabanımızla yeniden bağlantı kurma” arzusunu dile getirerek, ürünlerini “daha geniş bir günlük lüks ürün yelpazesi içerecek şekilde” yeniden dengelemeye, marka iletişimini iyileştirmeye, web sitesini yenilemeye ve maliyet tasarrufu sağlamaya odaklanmayı planladığını söyledi.

Trençkotları, çantaları ve “Burberry ekose” desenleriyle ünlü olan şirket, birkaç yıldır markasını daha lüks hale getirme çabasında.

Daha önce Versace ve Alexander McQueen'de çalışan Akeroyd, 2017'de beş yıllık bir dönüşüm planı başlatan selefi Marco Gobbetti'nin yerini alarak 2021'de bu görevi üstlendi.