Yönetici, ulusal formanın spor alanını aşarak kültürel kimliğin bir ifadesi haline gelmeyi başardığını savunuyor. “Meksika'dan gelen tişört en güzel tişörtlerden biri çünkü bu ilişki bize gurur veren Meksika motiflerini yakalamamıza olanak sağladı. Yeşil tişört de muhtemelen Milli Takım tarihinde en çok satan tişört, tüketicinin otomatik olarak göç ettiği tişört.”
(Fotoğraf: Alexander Hassenstein/Getty Images)
Rakamlar bu ilgiyi yansıtıyor. Açısından aracılığıyla satmakMevcut stoklara göre satış hızını ölçen bir gösterge olan ana üniforma olarak kullanılan yeşil tişört şimdiden ortalıkta yerini aldı. Envanterinizin %55'i Nihai tüketiciler arasında. Siyah olan da %55'lik benzer bir ilerleme kaydederken, beyaz olan %35'e ulaşıyor.
Adidas'ın ticari stratejisi, teklifin genişletilmesinden oluşuyordu. üç resmi üniforma Oyuncuların maçlar sırasında kullandığı, talebin çeşitlendirilmesine ve taraftarlar arasında birden fazla satın alma anı yaratılmasına olanak tanıyan bir formül.
(Fotoğraf: adidas.mx)
Üretim de stratejide önemli bir rol oynuyor. Milli takım formalarının önemli bir kısmı Asya'da üretilirken Adidas, Meksika formasının üretiminin bir kısmını ülke içinde sürdürüyor.
Jorge Dionne, “Meksika'da üretildiği söylenmelidir” diyor.
Şirket, geçtiğimiz yıl formaların yerel olarak kitlesel pazar replika versiyonlarını üretirken, oyuncular tarafından kullanılan ve yüksek fiyata satılan orijinal versiyon ise Asya'da üretilmeye devam ediyor. Bu plan, tüketici segmentlerini farklılaştırmamıza ve talep hacimlerine yanıt vermemize olanak tanıyor.
Meksika Milli Takımı'nın ticari ağırlığı, satışların coğrafi dağılımında da görülüyor. Adidas'a göre, Tişörtlerin yüzde 50'si Meksika'da, yüzde 50'si ise Amerika Birleşik Devletleri'nde satılıyoro ülkede ikamet eden Meksika topluluğu tarafından desteklenmektedir.
Okumak: CDMX'te 11 Haziran'daki mega yürüyüşten son haberler
Zanaatkarlık tartışmalarından teknolojik yeniliğe
İşin alaka düzeyi şu şekilde özel bir boyut kazanır: dünya kupası yılı. Üniforma, oyunların ötesinde markanın varlığını diğer tüketici kategorilerine yayacak bir platform haline geldi.
Şu anda Meksika takımıyla bağlantılı teklif, taraftarların marka ve milli takımla olan duygusal bağından yararlanmayı amaçlayan bir strateji olan ceketler, spor elbiseler, tişörtler, şapkalar, ayakkabılar ve hatta evcil hayvanlar için formalar içeriyor.
Ancak yeni formaların lansmanına tartışmalar da eşlik etti. Koleksiyonun bir kısmında zanaatkarlar tarafından yapılan nakışlar yer alıyor. Naupan, PueblaMeksikalı bir şirketle işbirliği içinde Birisi Bir Yerde.
Zanaatkarların katılımı, proje dışından bazı kişilerin ödeme yapıldığı iddialarına dikkat çekmesinin ardından sosyal ağlarda eleştirilere yol açtı. Saatte 36 peso zanaatkarların çalışma koşullarını sorguluyorlar.
İlgili esnaflar, katılımları karşılığında aldıkları tutarların gizli tutulmasını talep etti. Bu arada Adidas iş birliğini savundu ve işlemeli formanın şirketin tarihi arşivine dahil edilmesi için projeye öncülük eden iki zanaatkârı Almanya'ya getirdiğini vurguladı.
İle ortak bir konumda GenleşmeŞirket, işbirliğinin 2025'ten bu yana yerel zanaatkar topluluklarıyla birlikte çalışan ve katılımcıların çalışma koşullarını güçlendirmeyi amaçlayan bir programın parçası olduğuna dair güvence verdi.
Şirket, “Olağan uygulamalarımıza uygun olarak, çabalar operasyonel uyumu ve küresel standartlarımıza uyumu sağlamaya odaklandı. Adidas, bu işbirliği boyunca uyumu sağlamak için Birisi Bir Yere olan bağlılığını sürdürüyor” dedi.
Bir yanıt yazın