Bugün her şirket bir medya şirketi ve her patron bir yıldızdır.

Bunun yerine bir talk show satın aldı. Financial Times'a göre OpenAI, bir çift çekici, takım elbiseli teknoloji kardeşinin sunduğu 18 aylık tuhaf bir video podcast olan TBPN için “yüz milyonlarca” dolar ödedi. Estetik olarak program, CNBC ve NASCAR'ın bir karışımıdır. Tipik bir konuk, egzersiz rutinini açıklayan Palantir'in başkanı Alex Karp (“statik süspansiyon çok önemlidir”) veya şirketinin en son modeli hakkında sohbet eden Altman olabilir. OpenAI patronunun şansına, en sevdiği iki gazeteci artık onun en zengin çalışanlarından ikisi.

Altman, kamera karşısına çıkma arzusu ya da programın sahibi olma arzusu açısından Amerika'nın iş elitleri arasında pek de benzersiz değil. CEO'ların kamuya açık açıklamalarını kazanç çağrılarındaki sert yorumlarla ve sonuçta ne hakkında konuştuklarını gerçekten bilmeyen gazetecilere ara sıra yapılan alıntılarla sınırladıkları günler geride kaldı. Bunun yerine modern patron, meslektaşları tarafından saatlerce süren nazik sorgulamalara maruz kalıyor. Joe Rogan ya da Lex Fridman'ın ev sahipliği yaptığı gösteriler gibi en büyük gösteriler Super Bowl kalibreli etkinliklerdir. Sırp üçüncü lig futbol maçları gibi pek çoğunun küçük, tutkulu ve çoğunlukla erkek izleyici kitlesi var.

Kendi medya kuruluşunuzu yaratma yönündeki son trend, Silikon Vadisi'nden çıkmış gibi görünüyor. Podcast yayıncısına dönüşen bir girişimci olan David Sacks, teknoloji meraklıları için popüler bir program olan “All In”in sunuculuğunu yapıyor. Aynı zamanda Beyaz Saray'ın yapay zeka konusundaki ana danışmanlarından biridir: iş dünyası, ünlüler ve ABD siyaseti arasındaki üçlü birleşimin bir örneği. Kurucuları gazetelerin sektörleri hakkında yazdıklarını sıklıkla eleştiren dev risk sermayesi şirketi Andreessen Horowitz, bir medya şirketi kurduğunu söylüyor. Daha az küstah ama daha da aktif olan Stripe, bir yayınevi, bir basılı dergi ve kurucularından birinin Amerikan iş dünyasının en iyileriyle biralarca içki içtiği bir programı işleten bir ödeme şirketidir.

Silikon Vadisi'nin medya alışkanlıkları yayılıyor. Wall Street internette çok yakın zamana kadar olmadığı kadar mevcut. Onlarca yıldır kendi kendilerine anonimlik içinde çalışan hedge fon yöneticileri artık yatırım stratejileri hakkında podcast'lerde açıkça konuşuyor. En iyilerden biri Norveç'in egemen servet fonu başkanı Nicolai Tangen tarafından sunuldu. Jamie Dimon, JPMorgan Chase'in başkanlığından ayrıldıktan sonra medya işine dahil olmaktan bahsetti. Bu yılın en çok konuşulan finansal makalesi, yapay zekanın ekonomik etkilerine dair karamsar bir bakış açısı, bir gazete makalesi ya da yatırım bankası notu değil, sosyal ağ hesabı X artık yatırımcıların düzenli olarak takip ettiği pek çok hesaptan biri olan düşük bütçeli bir analist firması olan Citrini'nin Substack hakkındaki bir blog yazısıydı. Hemen düşük profilli, yüksek kârlı bir ticaret şirketi olan Citadel Securities'in kopyası yayınlandı.

Kurumsal içerik yaratıcısı, kapitalizmin en lüks ofislerinde kendini en çok evinde hissetse de, en uyuşuk ofislerinden bazılarında da bulunabilir. Profesyonel bir hizmet firması olan Deloitte, onlarca podcast üretiyor. Rakipleri olan KPMG de aynı derecede üretken. Televizyon sunucusu Claudia Winkleman, İngiliz telekomünikasyon şirketi Vodafone'un kırtasiye sektörüyle ilgili bir podcast'inde “Güzel, kalın kağıtlı, düzgün bir not defterine sahip olmayı seviyorum” dedi. Patronların göreceli sakinliği bile artık tuhaf görünüyor. Halkın, patronunun hakkında konuştuğu videoyu saniyeler içinde bulamadığı en büyük şirket hangisidir? Jane Caddesi belki. Bununla birlikte, bu ihtiyatlı ticaret firmasının bile bilgisayarla ilgili çoğunlukla anlaşılmaz olan kendi podcast'i var.

Çoğu zaman olduğu gibi patronlar zaten var olan bir şeyi yeniden keşfediyorlar. En yakın eşdeğeri, 20. yüzyılda zirveye ulaşan bir 19. yüzyıl icadı olan kurumsal dergidir. Roland Marchand'ın halkla ilişkiler tarihine göre, yalnızca 1937'de bu türden 400 kadar dergi piyasaya sürüldü. Ronald Reagan, 1950'lerde GE için bir televizyon programına ev sahipliği yaparken kapitalizmin güçlü bir savunucusu haline geldi; Kurt Vonnegut, sanayi devinin reklam departmanında çalışırken tam tersi bir tepkiyle karşılaştı; Otomasyonun insan işini gereksiz kıldığı bir roman olan “Oyuncu Piyano” yu yazmak için işi bıraktı. Ancak bu sefer patronların markaları şirketlerinin markalarının yerini alma eğiliminde.

Bu anarşik manzaranın bir başka ilginç özelliği de, giderek artan sayıda geleneksel medya kuruluşunun, dışarıdan gelenlerin geleneksel medyaya yönelik eleştirilerinin çoğuna katılan kişilerin mülkiyetinde olmasıdır. Amazon'un kurucusu ve Washington Post'un sahibi Jeff Bezos ve Oracle'ın kurucusunun oğlu ve Hollywood'daki neredeyse her şeyin sahibi David Ellison'a, yakında dünyanın en büyük plak şirketi Universal Music'i satın almak isteyen, internette oldukça aktif bir hedge fon yöneticisi olan Bill Ackman da eşlik edebilir.

Sonuçların yayınlandığı oturumların yıldızı videoyla sona erdi

Sohbet endüstrisi hâlâ emekleme aşamasında olabilir, ancak halihazırda parlak bilgilendiriciden şaşırtıcı derecede tuhaf olana kadar çeşitli sonuçlar vermiştir. Dünyadaki herkesin genellikle ücretsiz olarak erişebildiği uzmanlığa dair söylenecek çok şey var. Ancak teknoloji şeflerinin yorumcu olmasının amacı kamuoyunu kendilerinin emin ellerde olduğuna ikna etmekse bazen bunun tersi de yaşandı. Peter Thiel'in yaklaşan “Deccal” takıntısı, podcast'lerde onun hakkında konuşmaya başlamadan önce, onları okuma zahmetine girenler için on yıldan fazla bir süredir yazılarında gizleniyordu. Bir başka örnek ise risk sermayesi şirketinin kurucusu Marc Andreessen'in, işleri fazla ciddiye almamayı içeren belirsiz bir kavram olan “retardmaxxing” kelimesini popüler hale getirmesidir. Eğer bu onun özgür basından özgürlüğünün ödülüyse, bu kesinlikle yüzeysel bir zaferdir.