Fransız markası Forever Vacation, İnternet’in başlangıcına saygı duruşunda bulunmak amacıyla “Tern”i piyasaya sürdü. Dijital çağın en temsili yüzlerinden birinin yer aldığı bir iletişim kampanyasından daha iyi ne olabilir? András Arató ile beklenmedik bir fotoğraf çekimine geri dönüş.
Maxime Lebrun, 2017 yılında Orléans’tan kendi giyim markası Forever Vacation’ı kurdu. 6 yıl sonra, 1200 kopyadan fazla satılan ilk şekerlemesinden elde ettiği başarının ardından, yine bir meydan okumayla karşı karşıya: Hayallerini gerçekleştirmesine olanak sağlayan araç olan internete referansla yeni bir marka yaratmak. . Adı “Tern” ve memenin yüzü András Arató’nun imajını aldı Acıyı Gizle Harold, Dizüstü bilgisayarının önünde kupa olan büyükbaba.
— sumru (@tern_et) 23 Ağustos 2023
Dünyaca ünlü bu meme, bir gecede dünya yıldızlığına tamamen yabancı olanlardan biri. Başlangıçta, 78 yaşındaki Macar, en popüler memlerden biri olmak için değil, yalnızca profesyonel amaçlar için yararlı olduğunu düşündüğü bir imaj bankasının çekimine katılmak için kaydolmuştu. bugüne kadar popülerdi, her yerde paylaşıldı, tüm versiyonlarda reddedildi ve özellikle utanç verici bir durumu, üzüntüyü gizleyen zoraki bir gülümsemeyi göstermek için kullanıldı.
“Dokuz yıl önce bir fotoğrafımı tersten araştırdım ve bunun bir mem haline geldiğini görünce şok oldum. İnternette insanlar bakışlarımla birlikte gülümsememin son derece mutsuz göründüğüne inanıyordu”gazetede hatırladım Gardiyan Andras Arato, 2019’da.
Anonim olarak András Arató bir elektrik mühendisiydi. Ancak sanıldığının aksine, internet kültürü ve onun olanaklarıyla ilgilenmesi bir mem haline gelmesiyle olmadı. 2000’li yıllarda Facebook’a benzer şekilde iWiW platformunda bir seyahat blogu tutarken görüntü bankasından sorumlu fotoğrafçı tarafından fark edildi. İtibaren, “İnternette sembolik bir figür haline geldi” Tern’in yaratıcısı yorum yaptı 01net.
Doğru memeyi bulmanın zorluğu
András Arató’ya yaklaşmadan önce Maxime ve ekipleri kendilerine daha genel anlamda kiminle iletişime geçeceklerini sordular. Fikir doğrudan “Harold” üzerinden geçmek değil, sadece bu İnternet kültürünü temsil eden bir yüze sahip olmaktı. “İnternetten bir meme getirme fikri hemen aklımıza geldi ama pek çok endişe vardı. Çoğu zaman memlerdeki insanlar artık onlarla ilişkilendirilmek istemiyor ya da tanındıkları şeye benzemiyorlar.”Maxime bize açıkladı.
Macar modelini kullanma fikri geçen Şubat ayında ortaya çıktı ve dün, yani 23 Ağustos’ta, Tern’in doğum gününde gerçekleşti. “Köln’de yer kiraladık”, çekimin sorumluluğunu üstlenen Parisli fotoğrafçı Adrelanine’i belirtti. Röportajlarda yaratımlarındaki anlam arayışından her zaman bahseden Maxime Lebrun, bu nedenle böyle bir terfiyi başarabildiği için mutluydu… çok anlamlı. “Çok küçük yaşlardan beri internetin çocuğu olduğum için bu dünyaya adanmış bir proje başlatmak istedim”dedi.
Duyuruda marka, son teslim tarihi ve kağıt üzerindeki olası olmayan projenin başarısı göz önüne alındığında bunu yapmak için beklemedi. “Bu vesileyle yüzyılın çekimini tamamladık”genç markayı yazdı hikaye Instagram’da doğum günü vesilesiyle. Doğru memi seçmenin ve yazarıyla iletişime geçmenin zorluğunun yanı sıra András Arató’nun, BuzzFeed ajansıyla Coca-Cola için olduğu gibi büyük ölçekli kampanyalar yürüttüğünü de söylemek gerekir.
Ancak Maxime Lebrun ve ekipleri için en güzel kutlama, Tern ve András Arató arasındaki çekimden bir gönderi yayınlayan, Clint419 takma adıyla bilinen Corteiz markasının yaratıcısı Clint Ogbenna’ya oldu. Bugüne kadar Corteiz, internette sıfırdan başlatılan, profesyonelleşmeyi ve uluslararası olmayı başaran genç markalar için bir referans noktasıdır. Corteiz yakın zamanda Nike ile işbirliği yapmıştı. düşürmek yeni parçalar Paris Place de la République’de görücüye çıktı ve piyasaya sürüldü.
Bir yanıt yazın