Bu durum müşteriler için değişiyor

DM ve Rossmann'a saldırı

Eczane devi ürün gamını yeniden yapılandırıyor: Müşteriler için bu değişiyor

Müller, DM ve Rossmann'a saldırıyor: Eczane zinciri kendi marka yelpazesini genişletiyor ve yöneticilerden ayrılıyor. Şaşırtıcı yeniden düzenlemenin arkasında ne var? Peki müşteriler bundan nasıl faydalanıyor?

Müller eczane zinciri kendi marka stratejisini yeniden yapılandırıyor ve aynı zamanda uzun süredir görev yapan yöneticileriyle yollarını ayırıyor. Gelecekte çok daha fazla eczane ürünü kendi markası altında satışa sunulacak. Müller bununla DM ile rekabet etmek istiyor ve Rossman Kendi markalarıyla çok daha geniş kitleye sahip olan firmaları yakalayın. Bu “Lebensmittel Zeitung” tarafından bildirildi.

Şirket şu anda çevrimiçi olarak yaklaşık 1000 kendi markalı ürünü sunuyor ve bunların yalnızca 140'ı eczane segmentinde. Rakipler DM ve Rossmann, müşterilerine önemli ölçüde daha geniş bir seçim sunuyor ve yıllardır güçlü bir özel etiket stratejisine güveniyorlar. Müller'in özellikle eczane sektöründe yapması gereken bazı şeyler var. Yeniden düzenlemenin kapsamı genişletmesi ve rekabet gücünü güçlendirmesi amaçlanıyor.

Müller, müşterilerin ihtiyaçlarına daha fazla odaklanmak istediklerini açıklıyor. Şirket henüz hangi yeni ürünlerin raflara çıkacağını açıklamadı. Ancak bu değişiklik tüketiciler için daha fazla seçenekten daha fazlası anlamına gelebilir.

Birçok tüketici için kendi markaları, markalı ürünlere ucuz bir alternatif olarak görülüyor. Müller eczane sektöründe ürün yelpazesini genişletirse, tüketiciler yakında daha fazla seçenek ve daha düşük fiyatlardan faydalanabilir; bu, rakiplerin dm ve Rossmann'ın zaten iyi konumlandığı bir alan.

Yeniden yapılanmaya personelde dikkate değer bir değişiklik eşlik ediyor. 17 yıldır Müller'in kendi markalarından sorumlu olan Volker Quantz şirketten ayrılıyor. Müller, ayrılışını gelecekteki stratejik yöne ilişkin farklı görüşlerle gerekçelendiriyor. Kontrol sahibi patron Rainer Brendle da şirketten ayrıldı. Onun pozisyonu şimdilik içeriden doldurulacak.

Yeniden düzenleme ve personel değişiklikleriyle birlikte Müller önemli bir aşamayla karşı karşıya. Eczane zincirinin DM ve Rossmann ile rekabette ilerleme kaydedebileceğini göstermesi gerekiyor. Ve stratejik değişiklikler yalnızca organizasyon şemasında dahili olarak değil, aynı zamanda müşterinin alışveriş sepetinde de görülebilir.