BTS çılgınlığı Güney Kore ekonomisini geleceğe taşıyacak

Cuma günü, yedi üyeli grup dünyayı kapsayan Arirang turunun bir parçası olarak ülkedeki ikinci durağını gerçekleştirirken on binlerce BTS hayranı Güney Kore'nin Busan kentine akın edecek.

Işıklı çubuklar, pankartlar, biletler ve harcayacak parayla gelecekler.

Popüler kültürün ekonomik etki yaratması yeni değil. “Swiftnomics” terimi, Taylor Swift'in dünya çapındaki otelleri, restoranları ve stadyumları dolduran Eras Turu'nun etkisinin kısaltması haline geldi.

Artık Güney Koreli komisyoncu kurum NH Securities'in BTS için bir terimi var: Bangtan-nomics, grubun Kore dilindeki isminden gelen “Bangtan” ve “ekonomi”nin birleşimi.

NH, hayranların harcama yolunu şu şekilde tanımladı: Çevrimiçi fandom önce yayın, albüm ve ürünlere dönüşüyor, ardından Kore güzelliği, yemekleri, modası ve sonunda turizme doğru genişliyor.

21 Mayıs tarihli bir notta aracı kurum, küresel ARMY'nin (BTS'in hayran kitlesi) %84'ünün genç ve yirmili yaşlarında olduğunu söyledi. Yaşlandıkça ve daha fazla harcama gücü kazandıkça bu hayranlar Kore'ye gelip turizm harcamaları yoluyla ekonomisine katkıda bulunabilirler.

Aslında NH, 2040 yılına kadar BTS hayran harcamalarının Güney Kore'nin GSYİH'sına yılda yüzde 0,35 puana kadar katkıda bulunabileceğini tahmin ediyor.

Buna bir rakam vermek gerekirse, CNBC'nin hesaplamalarına göre Güney Kore'nin 2024 nominal GSYH'sinin %0,35'i yaklaşık 6,58 milyar dolar.

“Bangtan-nomics” için bazı erken rakamlar umut verici. Güney Kore medyası, hükümet verilerine dayanarak, Nisan ayındaki ilk BTS konseri için gelen hayranların, konsere gelmeyen turistlerden daha uzun süre kalacağını ve daha fazla harcama yapacağını söyledi.

Bu, Kore Üniversitesi'nde uluslararası işletme ve ekonomi profesörü Pyun Ju Hyun'un 2019 tarihli bir makalesiyle desteklenmektedir. Pyun, Güney Kore'de düzenlenen BTS konserlerinin çok sayıda yabancı turistin ilgisini çektiğini ve bunun ülkede ek harcama yarattığını keşfetti.

Pyun'un CNBC'ye gönderdiği makalesinde Seul'deki yabancı konser katılımcılarına anket yapıldı ve katılımcıların %98'inin önümüzdeki beş yıl içinde Seul'ü tekrar ziyaret etmeyi planladıklarını söylediği ortaya çıktı. Üçte ikisi önümüzdeki beş yıl içinde Seul'ü beş veya daha fazla kez tekrar ziyaret etmeyi planladıklarını söyledi.

Busan'daki konserler için konaklama talebi o kadar arttı ki şehir hükümeti tüccarlar arasındaki fiyat şişirmelerini engellemek ve büyük hayran akınına ev sahipliği yapmak için daha fazla mekan açmak zorunda kaldı.

Lasalle Singapur Yaratıcı Endüstriler Okulu'nda doçent olan Natalia Grincheva, BTS ve daha geniş Hallyu dalgasının GSYİH'ye katkıda bulunmasını beklemek makul olsa da, bu gidişatın garanti edildiğini varsaymanın “aşırı basitlik” olduğunu söyledi.

Jeopolitik bir risktir. 2016 yılında Seul'ün ABD THAAD anti-balistik füze sistemini konuşlandırmasının ardından Çin, Kore'nin kültürel ihracatına sözde “yumuşak yasak” uygulayarak Çin'in anakarasındaki K-pop gruplarının performanslarını kısıtladı.

Ayrıca Grincheva, taraftar davranışlarının öncelikle doğası gereği istikrarsız olan duygusal bağlılıklardan kaynaklandığını söyledi.

“[While NH’s] Model makul bir gidişat sunuyorsa, herhangi bir güvenilir tahmin, gençlik fandomundan olgun harcamalara kadar düzgün bir ekonomik boru hattı varsaymak yerine, bu doğrusal olmayan, yıkıcı faktörleri hesaba katmalıdır” dedi.

Yine de bu, Bangtan-nomics'in hayali olduğu anlamına gelmiyor.

Sanctuary Counsel'in yönetici ortağı ve yumuşak güç uzmanı Jonathan McClory'ye göre, Güney Kore filmi, televizyonu, güzelliği ve yemeğinin yanı sıra ekonomik güce uzun süre katkıda bulunabilir.

BTS'in “çok başarılı bir ekosistemin çok başarılı bir parçası” olduğunu söyledi.