Satış tarihi: Açıklık'nin en büyük markası Old Navy mali yılının ilk çeyreğinde beklentilerin altında kaldı ve perakendecinin Perşembe günü satış tahminini düşürmesine yol açtı.
StreetAccount'a göre, çeyrek boyunca Old Navy'nin karşılaştırılabilir satışları %1 oranında artarken analistler satışların %3 oranında artmasını bekliyordu.
Sonuç olarak Gap, satış tahminini düşürdü ve şirket genelindeki satışların daha önce %2 ile %3 arasında olan aralıktan %1 ile %2 arasında artmasını bekliyor.
Sonuçların ardından Gap'in hisseleri uzun süren işlemlerde %14'ten fazla düştü.
CNBC ile yaptığı bir röportajda CEO Richard Dickson, satışlardaki yavaşlamayı, daha büyük bir makroekonomik sorun değil, alışveriş yapanların ilgisini çekemeyen ilkbahar ve yaz ürünlerine bağladı.
Dickson, “Bu bir tüketici sorunu değil” dedi. “Düşük, orta ve yüksek gelir gruplarında kazanıyoruz. Doğru ürünü doğru fiyat-değer denklemine sahip olduğunuzda müşteriler orada olur ve sezon kategorilerimiz daha zayıf bir başlangıç yaptı.”
Old Navy, yükselen benzin fiyatları gibi ekonomik şokları yüksek gelirli gruplara göre daha şiddetli hisseden düşük ve orta gelirli tüketicilere hitap ederken, bu müşteriler hala alışveriş yapıyor – sadece farklı kategorilerde.
Dickson, Old Navy'nin elbise ve şort satışlarının özellikle zayıf olduğunu, aktif, denim ve çocuk kategorilerinin ise güçlü olduğunu söyledi. Markanın daha iyi fiyat noktaları ve pazarlamayla satışları artırmak için çalıştığını ve trendlerin iyileşmeye başladığını gördüğünü söyledi.
Dickson, yine de Old Navy'deki yavaşlamanın bu çeyrekte de devam etmesi nedeniyle şirketin yılın “ılımlı bir görünümünü” aldığını söyledi. Markanın Gap'in toplam gelirinin neredeyse %60'ını oluşturduğu göz önüne alındığında, Old Navy üzerindeki herhangi bir baskı tüm şirketi etkileyecektir.
Gap bu yıla ilişkin satış görünümünü düşürürken kârlılığı da başka bir hikaye. Şirket, tahminini yükseltti ve hisse başına düzeltilmiş kazancın daha önce 2,20 ile 2,35 dolar arasındayken şimdi 2,30 ile 2,40 dolar arasında olmasını bekliyor.
LSEG tarafından analistlerle yapılan bir ankete göre, Wall Street'in beklentileriyle karşılaştırıldığında, özel giyim şirketinin mali yılın ilk çeyreğindeki performansı şöyle:
- Hisse başına kazanç: 38 sent düzeltildi, 37 sent bekleniyordu
- Hasılat: Beklenti 3,52 milyar dolar iken 3,50 milyar dolar
Satışlar, bir önceki yılki 3,46 milyar dolardan hafif bir artışla 3,50 milyar dolara yükseldi.
Şirketin 2 Mayıs'ta sona eren üç aylık dönem için bildirdiği net gelir, bir yıl önceki 193 milyon dolar veya hisse başına 51 sente kıyasla 339 milyon dolar veya hisse başına 90 sent olarak gerçekleşti. Ağır bir yasal çözümle ilgili tek seferlik kalemler hariç tutulduğunda Gap, hisse başına 38 sent kazanç elde etti.
Mali İşler Direktörü Katrina O'Connell, yüksek kazanç tahminini vergi oranlarının uygunluğu ve faiz gelirine bağladı. Şirket, indirimli tarife oranlarından 80 milyon dolarlık bir fayda bekliyor ancak bunu rehbere dahil etmediğini ve bunun yerine bunu saklı tuttuğunu söyledi. Yarısı yüksek yakıt fiyatları nedeniyle bir kenara ayrılacak, diğer yarısı ise şirketin talebi canlandırmak için promosyonları artırması gerekmesi durumunda ayrılacak.
Burada her markanın nasıl performans gösterdiğine daha yakından bakalım.
Açıklık: StreetAccount'a göre, Gap'in geri dönüşünün merkezi olan kendi adını taşıyan banner'ındaki benzer satışlar, çeyrek boyunca %10 arttı; bu, analistlerin %5,5'lik büyüme beklentisinden çok daha iyi. Satışlar genel olarak %10 artarak 796 milyon dolara ulaştı. Doğru pazarlama ve denim, polar ve çocuk gibi önemli kategorilerde daha iyi bir varlık bu çeyreğe yön verdi.
Muz Cumhuriyeti: StreetAccount'a göre analistlerin beklentisi %4 iken iş kıyafeti markasında karşılaştırılabilir satışlar %2 büyüyerek yetersiz kaldı. Genel satışlar %1 artışla 431 milyon dolara ulaştı. Bu, Banana Republic'te art arda olumlu karşılaştırılabilir satışların dördüncü çeyreği oldu. Bu ayın başlarında Gap, PVH Americas'ın eski CEO'su Donald Kohler'ın markanın bir sonraki CEO'su olarak atandığını duyurdu. Dickson, “Kadınlarda daha iyiye gidiyoruz, özellikle iyi performans gösteren pantolon ve kazaklar dahil” dedi. “[Kohler] lüks, birinci sınıf ve özel perakende alanında inanılmaz, derin bir deneyim getiriyor ve onun markanın bir sonraki bölümüne liderlik etmesinden gerçekten heyecan duyuyoruz.”
Atlet: Gap'in spor giyim markasının satışları düşmeye devam etti. Karşılaştırılabilir satışlar %11 düşerken genel satışlar %12 düştü. Nike'ın emektarlarından biri olan yeni CEO Maggie Gauger ürün yelpazesini kolaylaştırmak için çalıştı ve Dickson yılın geri yarısında bir miktar iyileşme bekliyor. “Tüketicinin elinde” dedi. “Bunu onlara iletmeliyiz ve sonra nasıl tepki vereceklerini göreceğiz.”
Eski Donanma: Satışlar %1 artışla 2 milyar dolara ulaşırken, karşılaştırılabilir satışlar beklenenden daha kötü bir şekilde %1 artış gösterdi.
Bir yanıt yazın