Yeni kısa başlıkta Bilgi Bütünlüğünün Güçlendirilmesi: Reklamcılık, Yapay Zeka ve Küresel Bilgi KriziKüresel İletişim Departmanı ve Bilinçli Reklamcılık Ağı, reklamcılıkta kontrolsüz yapay zeka kullanımının dijital bilgi ekosistemindeki riskleri artırdığı konusunda uyarıyor.
Mektupta reklam sektörünün çevrimiçi bilgi akışının merkezinde yer aldığı belirtiliyor Üretilen, yaygınlaştırılan ve para kazandıran içeriği etkileyen harcama kararları.
Yapay zeka araçları medya satın alma ve içerik üretme süreçlerine dahil edildikçe bu dinamik yoğunlaşacak.
“Reklam, insanların gördüklerini, güvendiklerini ve inandıklarını şekillendirmeye yardımcı olan sistemleri finanse eder.dedi BM kıdemli bilgi bütünlüğü danışmanı Charlotte Scaddan.
“Hızlı eylem ve korkuluklar olmadan yapay zeka, bilgi ekosisteminin bütünlüğünün bozulmasını hızlandırma tehdidinde bulunur. Reklamverenlerin bu sorunu çözme gücü var.”
Riskler artıyor
Mektupta büyüyen birçok risk vurgulanıyor.
Yapay zeka, yanlış bilgilerin, nefret söyleminin ve kutuplaştırıcı içeriğin yayılmasını hızlandırırken, reklam gelirleri de kalitesi veya doğruluğu ne olursa olsun çevrimiçi materyali finanse etmeye devam ediyor.
Aynı zamanda yapay zeka destekli reklam sistemlerinin nasıl çalıştığına dair şeffaflığın olmayışı, dolandırıcılık ve verimsizlik konusundaki endişeleri artırıyor.
Yapay zeka tarafından üretilen içeriğin yükselişi aynı zamanda bağımsız gazeteciliğin yaşayabilirliğini de tehdit ediyorRaporda, dijital ortamlara olan güvenin azalmasının reklam kampanyalarının etkinliğini şimdiden baltaladığı uyarısında bulunuluyor.
Mektupta bunların yalnızca sosyal kaygılar değil, aynı zamanda doğrudan ticari riskler olduğu da vurgulanıyor. İzleyicilerin reklamların gösterildiği platformlara olan güveni azaldıkça etkileşim azalır ve yatırım getirisi azalır.
Sorumlu reklamcılığı teşvik eden küresel bir koalisyon olan Bilinçli Reklam Ağı'ndan Harriet Kingaby, “Markalar yapay zeka konusunda hızlı harekete geçme konusunda baskı altında, ancak bunu korkuluklar olmadan yaparlarsa, pazarlamalarının bağlı olduğu ortamları baltalama riskiyle karşı karşıya kalırlar” diyor.
“Bu, yeniliği yavaşlatmakla ilgili değil; iş dünyası ve toplum için işe yaramasını sağlamakla ilgili.”
Eylem çağrısı
BM brifingi politika yapıcılara yapay zeka ve reklamcılık için yönetim çerçevelerini bilgi bütünlüğüne ilişkin uluslararası standartlarla uyumlu hale getirmeye ve şeffaflığı artırmak için endüstri ve sivil toplumla birlikte çalışmaya çağırıyor.
Reklamverenler için yapay zeka tedarik zincirlerinde daha fazla görünürlük talep edilmesini, yüksek kaliteli medya ortamlarına öncelik verilmesini ve platformların kullanıcılar ve tüketiciler için daha güçlü koruma önlemleri oluşturmasını sağlamak için finansal kaldıraç kullanılmasını öneriyor.
Mektupta belirtilen kanıtlar şunu gösteriyor: Medya satın almada şeffaflığın artırılması, reklam performansında çift haneli kazançlar sağlayabilir – Sorumlu uygulamaların aynı zamanda iyi iş uygulamalarıyla da tutarlı olabileceğinin altını çizerek.
Bir yanıt yazın