Birleşik Anlaşma: Apple TV+, Paramount+ ile Ortaklık mı Yapıyor?

Rapora göre Apple ve Paramount Global, ilgili yayın hizmetleri Apple TV+ ve Paramount+ arasında olası bir ortaklık için pazarlık yapıyor. Wall Street Journal’ın Cuma günkü sayısında, hem televizyon dizileri hem de film tekliflerinin gelecekte paketler halinde pazarlanabileceği yazıyor. Buradaki basit fikir, başlangıçta izleyicilere her iki hizmeti de daha ucuz fiyata sunmaktır.

Duyuru

Apple’ın pazar payı düşük

Görüşmelerin henüz erken aşamada olduğu bildiriliyor. Amaç karlılığı ve kullanıcı sayısını artırmaktır. Hem Apple hem de Paramount Global yakın zamanda hizmetlerini önemli ölçüde daha pahalı hale getirdi; Apple TV+’ın fiyatı artık ayda 10 avro, yani 2019’un başına göre iki kat daha fazla. Apple’ın neredeyse tamamen orijinal materyalleri yayınlayan yayın hizmetine milyarlarca dolar yatırım yaptığı bildiriliyor.

Paramount+ ise “Star Trek” serisine benzer yeni programları zengin bir repertuarla birleştiriyor. 2022 baharından bu yana Paramount Global, Viacom ve CBS medya gruplarının birleşmesi olan ViacomCBS’nin yeni adıdır. Bu tür ortaklıkların amacı her zaman müşterileri daha uzun süre elde tutmaktır. Pazar araştırmacısı Antenna’nın verilerine göre hem Apple TV+ hem de Paramount+, ekim ayında %7’nin üzerinde müşteri kayıp oranları gördü; bu oran %5,7’lik ortalamanın önemli ölçüde üzerindeydi. Apple aynı zamanda hala tek haneli rakamlarda olduğu söylenen düşük pazar payıyla da mücadele ediyor.

Paketler kullanıcı sadakati oluşturmayı amaçlamaktadır

Akış hizmeti paketleri yeni bir fikir değil. Örneğin mobil operatörler bazen kombinasyonlar satıyor ve kablolu yayın şirketleri de benzer fırsatlar sunuyor. Örneğin ABD’de sağlayıcı Verizon, Netflix’i Warner Bros. Discovery’nin Max’iyle birlikte satıyor. Disney ise Disney+, Hulu ve ESPN ev hizmetlerini talep üzerine paketler halinde sunuyor. Apple’ın kendisi de hizmetlerini daha ucuz olan Apple One paket hizmetini kullanarak birleştiriyor.

Gözlemciler, Paramount Global ile yapılacak bir anlaşmanın Apple TV+ ile Paramount+ arasında doğrudan bir birleşme anlamına gelmeyeceğini söylüyor. Daha ziyade bireysel hizmetleri bir arada daha çekici hale getirmekle ilgilidir. Paramount Global halihazırda diğerlerinin yanı sıra süpermarket zinciri Walmart ve havayolu Delta ile çalışıyor. Bu ülkede Deutsche Bahn, Paramount’un düzenlenmiş içeriğini WiFi akışı aracılığıyla ICE’de gösteriyor.

(bsc)