Tarafından yürütülen bir çalışma RappiReklamları Katar 2022 Dünya Kupası sırasında teslimat platformlarının kullanıcı sayısında %10'luk bir artış kaydettiğini, bunun da %13 daha fazla satış ve maç günleri ortalama bilette %8'lik ek bir artış anlamına geldiğini açıkladı. 2026 Dünya Kupası'nda sektörün beklentileri daha büyük, özellikle de Meksika'nın milyonlarca turistin, spor etkinliğiyle ilgili toplantıların ve tüketimin yoğunlaştığı mekanlardan biri olması nedeniyle.
Şirket aynı zamanda stratejisinin merkezi bir parçası olarak finansal ürünlerini güçlendirmeye de kararlıdır. DiDi, 2026 yılında DiDi Kart teslimatının bir önceki yılın aynı dönemine göre şu ana kadar %50 arttığını, DiDi Hesabı'nın ise lansmanından bu yana iki milyon kullanıcıyı aştığını bildirdi.
Dünya Kupası'ndan sonra sırada ne var?
Etkinlik sona erdiğinde DiDi'nin talebi nasıl sürdüreceği sorulduğunda Jobson, şirketin genellikle büyük yüksek tüketim olaylarını takip eden doğal düşüşü “düzleştirmeye” yönelik stratejiler üzerinde çalıştığını açıkladı.
Teknik direktör, “Bu sezon sadece 90 dakika ya da sadece turnuva günleri sürmüyor” dedi. Açıklandığı gibi şirket, resmi başlangıçtan haftalar önce promosyonları, teşvikleri ve kampanyaları uygulamaya başladı ve siparişlerde ve seyahatlerde ani bir yavaşlamayı önlemek için aktivasyonları finalden sonra bile sürdürmeyi planlıyor.
Jobson, “Bugün turnuva öncesinde, sırasında ve sonrasında promosyonlara ve aktivasyonlara yatırım yapıyoruz çünkü bunun finalle biten bir konuşma olmadığını biliyoruz” dedi. “Buradaki iddia, etkinlikten sonra bile talebi yüksek seviyelerde tutmak ve bu anı platform için uzun vadeli bir büyüme fırsatına dönüştürmek.”
Teslimat ve mobilite platformları, özellikle teslimatçı, sürücü tabanını ve operasyonel kapasitelerini geçici olarak artırdıklarında, olağanüstü olayların ardından sıklıkla faaliyette düşüşlerle karşılaşıyor. Buna yanıt olarak DiDi, kullanıcıları elde tutmak, kullanım sıklığını artırmak ve DiDi Kart ve DiDi Hesabı gibi finansal hizmetleri dijital ekosisteminde konsolide etmek için Dünya Kupası'ndan bir fırsat olarak yararlanmayı amaçlıyor.
Jobson, “Bugün dört yıl öncesine göre on kat daha fazla sipariş veriyoruz” dedi. Şirket için amaç, tüketimdeki bu geçici artışı platformda kalıcı alışkanlıklara dönüştürmek.
Danışmana göre Küresel BilgilerMeksika'daki süper uygulamalar pazarı, 2023 ile 2033 arasında yıllık %26,9'luk bileşik büyüme oranıyla 2033 yılına kadar 20 milyar 930 milyon dolarlık bir değere ulaşabilir. Bu platformların ilerlemesi, akıllı telefonların benimsenmesindeki artışa ve tek bir uygulamaya entegre edilmiş dijital hizmetlere olan talebe yanıt veriyor.
Bir yanıt yazın