Bahis, Vivo'nun kullanıcı davranışında tespit ettiği ve IDC çalışmalarıyla örtüşen bir değişikliğe dayanıyor. Yıllar boyunca depolama kapasitesi satın alma konusundaki ana argümanlardan biriydi; Bugün çoğu tüketici için artık belirleyici bir faktör değil.
Danışmanlığın araştırması, depolamaya atfedilen önemin önceki yıllara göre yüzde 19 puan düştüğünü gösteriyor. Artık önemi kalmadığı için değil, kullanıcılar hemen hemen her akıllı telefonun günlük kullanım için yeterli alan sunduğunu varsaydıkları için. Çoğu alıcıyı tatmin edecek bir kalite seviyesine ulaşan kamerada da benzer bir şey oluyor.
Buna karşılık pil ömrü ve yapay zeka fonksiyonları ön plana çıkıyor. Şu anda Meksika pazarına ulaşan akıllı telefonların yüzde 41'i halihazırda üretken yapay zeka araçlarını içeriyor, yüzde 57'si ise 5G ağlarıyla uyumlu. En çok kullanılan işlevler fotoğraf düzenleme, çeviri ve yazma yardımı olmaya devam ediyor; ancak IDC, yapay zeka yeteneklerinin hâlâ tam anlamıyla kullanılmaktan uzak olduğuna inanıyor.
Altúzar'a göre bu değişiklik, sektörün neden kullanıcı deneyimini önemli ölçüde etkilemeden hafızanın bir kısmını feda edebileceğini açıklıyor.
“Çoğu kez 512 GB'lık cihazlar sattık ve gerçek şu ki çoğu insan bunları hiç doldurmadı” diyor. “Aynı fotoğrafları çekmeye, aynı videoları kaydetmeye ve aynı uygulamaları kullanmaya devam ediyoruz. Çoğu durumda kullanılmayan bir özelliği korumak yerine kullanıcının her gün fark ettiği özelliklere yatırım yapmayı tercih ediyoruz.”
Öyle olsa bile, yönetici geçişin kolay olmayacağının farkında ve önceki stokların ortadan kalkması ve tüketicilerin fiyatlardaki artışın üreticilerin izole edilmiş bir stratejisine değil, sektörün yeni bir gerçekliğine yanıt verdiğini anlaması nedeniyle pazarın değişimi özümsemek için hâlâ iki veya üç çeyreğe ihtiyacı olacağını tahmin ediyor.
Primlendirme ilerliyor ancak bunun da bir sınırı var
Altúzar, telefonların önümüzdeki yıllarda daha pahalı hale geleceğini kabul etse de bu, giriş cihazlarının ortadan kalkacağı anlamına gelmiyor. Değişecek olan şey, o kategorinin başladığı nokta olacaktır.
Altúzar, “Bir ortadan kaybolma değil, bir dönüşüm göreceğimize inanıyorum” diyor. “Daha önce maliyeti 1.500 ila 2.000 peso arasında olan ekipmanlar muhtemelen 2.000 ila 2.500 peso aralığına geçecek. Ancak var olmaya devam edecekler çünkü bu segment, orta sınıfla birlikte Meksika'daki satışların %50'sinden fazlasını temsil ediyor.”
Bu vizyon, Meksika pazarının hızlandırılmış bir primleştirme süreci yaşadığını düşünen The CIU analistleri Ernesto Piedras ve Alberto Piedras'ın okumalarıyla örtüşüyor. Pandemiden önce satılan her üç akıllı telefondan yaklaşık ikisi alt sınıfa aitti; Bugün bu segment pazarın yalnızca %13'ünü temsil ederken, orta-yüksek sınıf ve birinci sınıf cihazlar satışların %86 ila %87,4'ünü oluşturuyor.
Ortalama tüketici yatırımı da önemli ölçüde değişti. Danışmanlığa göre akıllı telefon başına harcama, pandemiden önce yaklaşık 2.400 pesodan şu anda 5.400 pesoya çıktı; bu da cihazını daha az sıklıkta yenileyen ancak bunun için daha fazla ödemeye hazır olan bir kullanıcıyı yansıtıyor.
Bir yanıt yazın