Bu yazı Fiverr Pro tarafından desteklenmiştir. Bu makalede ifade edilen görüşler sponsora aittir.
Google'ın arama kalitesi değerlendiricisi EAT yönergelerine “deneyim”i ekleyip EEAT'e dönüştürmesinin üzerinden bir yıldan fazla zaman geçti.
Ancak birçok web sitesi hâlâ bu kurallara uyan bir dijital varlık oluşturmakta zorlanıyor.
Çoğu kişi EEAT için optimizasyonun web sitelerine yazar biyografisi eklemek kadar basit olduğunu varsaysa da bu doğru değil.
EEAT'ın neler içerdiğine ve SEO uzmanlarının bu gereksinimlerin karşılanması konusunda neler söylediğine bakalım.
EEAT'nin Kısa Özeti ve 2024'teki Anlamı
Google, algoritmasının iyi içeriği ortaya çıkarma yeteneklerini geliştirmek için her yıl bir algoritma güncellemesi yayınlar.
En son algoritma güncellemesi Aralık 2022'de gerçekleşti ve burada Google'ın arama kalitesi değerlendirme yönergeleri aşağıdakileri yansıtacak şekilde değiştirildi:
- Deneyim (E): Yazarın ve web sitesi sahibinin bir konu hakkında tavsiye veya yorum sunabilecek gerçek yaşam deneyimine sahip olup olmadığını belirtir.
- Uzmanlık (E): Yazarın konu hakkında konuşmak için gerekli eğitime, yeterlilik belgesine veya pazardaki varlığına sahip olup olmadığını belirtir.
- Yetki (A): Yazarın ve web sitesinin otoritesinin değerlendirilmesi – genellikle sektör çapında tanınma, geri bağlantı kalitesi ve itibar sinyalleri (ödüller, alıntılar, tavsiyeler) aracılığıyla ölçülür.
- Güvenilirlik (T): Kullanıcılarınıza güvenilir bir web sitesi deneyimi sunup sunmadığınızı belirtir. Kaliteyi belirlemek için denklemin AEA kısmını son kullanıcı deneyimiyle birleştirir.
Güvenilirlik, diğer unsurları barındıran yatay çubuk olarak kabul edilir.
SEO danışmanı Taylor Scher, insanların T öğesini fazla ciddiye aldığını ve bunun çelişkili bir etki yarattığını açıklıyor.
“Bu, SEO'da çok eski bir hikaye, ancak SEO adına web sitenizin kullanıcı deneyimine zarar vermemelisiniz.
EEAT, sayfa deneyimine ve her halükarda güvenilirliğin gösterilmesine dayalıdır; bu nedenle, onu geliştirme zihniyetiyle hareket etmek ve okuyucularınıza/web sitesi ziyaretçilerinize daha iyi bir deneyim sunarken tüm bunları nasıl yapacağınızı düşünmemek bir hatadır.”
Diyelim ki “Evde soğuk algınlığı nasıl tedavi edilir?” gibi YMYL konuları (Paranız veya Hayatınız) hakkında tavsiyelerde bulunduğunuzu varsayalım.
Sayfa içi SEO açısından bakıldığında, bir yazar biyografisine ve yüksek bir alan adı derecelendirmesine sahip olabilirsiniz.
Ancak teknik SEO ve kullanıcı deneyimi açısından bakıldığında, web sitesinde SSH şifrelemesinin olmaması vasatın altında bir deneyim yaratabilir. Kullanıcılar bunun başka bir tıbbi web sitesinin kopyası olduğunu düşünebilir.
Başarınızı sağlayan bu dört unsurun birleşimidir. Bu nedenle YMYL olmayan sitelerin bile SERP'lerde alakalı kalabilmek için oyunlarını geliştirmeleri gerekiyor.
Web Sitelerini EEAT İçin Optimize Etmek İçin 7 Strateji
EEAT için optimizasyon yapmak, teknik SEO ve diğer taktiklerin eksiksiz bir şekilde denetlenmesini gerektirir.
Optimize etmeniz gerekenler şunlardır:
1. Her Makale İçin Yazar Özgeçmişi ve Editör Şeması Oluşturun
İyi yazılmış bir yazar biyografisi iki şeyi yapar:
- Gösteriler kişisel deneyim.
- kurar yazarın uzmanlığı.
Bunu şu şekilde düşünün. Bir finans web sitesine gidip bunun şirketin ekibi tarafından mı yoksa Kurumsal Finans alanında doktora sahibi biri tarafından mı yazıldığını görmek ister misiniz?
Bununla birlikte, yazarlarınızın doktora derecesine değil, sektörde bir nebze olsun başarıya ihtiyacı var.
Yetkili Yazar Biyografisi Nasıl Oluşturulur
Aşağıdakileri ekleyerek yazarınızın güvenilirliğini sergileyin:
- Yılların Deneyimi.
- Odaklanma alanları.
- Eğitim (varsa).
- Profesyonel başarılar.
- Sosyal medya/web sitesi bağlantıları.
SaaS ve yenilenebilir enerji gibi YMYL dışı sektörlerde bile editörler ve incelemeciler için şema işaretlemesi ekleyin.
Markanızın editoryal bütünlüğünü göstermede uzun bir yol kat eder.
Yazarların künyeleri bir sıralama faktörü olmasa da Google'ın kalite değerlendiricilerine de güven sinyalleri gönderir.
Profesyonel İpucu: Bunu CMS'nizin arka ucunda oluşturmak için deneyimli serbest SEO uzmanlarını işe alın.
2. Açık Olanı Belirtmeyi Unutmayın
HeadshotPro Pazarlama Lideri Jamie Sutton, “Wirecutter, bariz olanı belirtme konusunda inanılmaz bir iş çıkarıyor: ürün incelemelerinin her biri, genellikle incelemeyi oluşturmak için kat ettikleri mesafeyi açıklayan kısa bir paragrafla başlıyor” diyor.
Wirecutter'ın örneğinde her birini nasıl test ettiklerini ve aralarındaki farkları açıklıyorlar.
Ayrıca her röportaj ve yatak örneği için kendi kaynaklarını belirterek ürüne olan güveni artırıyorlar.
Benzer şekilde inceleme sürecinizi, veri seçimi kriterlerinizi veya uzman davetinizi açıklayabilirsiniz.
3. İtibarınızı Artıracak Kaynak Uzmanlığı
Dahili uzmanlığa ulaşmak her zaman kolay değildir. Bu, kendi şirketinizin ötesine bakamayacağınız anlamına gelmez.
Bu, özellikle EEAT'inizi geliştirmeye çalışan yeni bir markaysanız geçerlidir.
Sektör uzmanlarıyla işbirliği yapın ve mümkün olduğunda onlardan katkıda bulunmalarını isteyin.
Bunu nasıl yapabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:
- HARO, B2B Yazarına Yardım, Qwoted vb. aracılığıyla fiyat teklifi istekleri gönderin.
- LinkedIn veya Facebook gruplarına katılın.
- Düşünce liderlerini röportaja davet edin.
- Konunun uzmanlarından bir konuk gönderisine katkıda bulunmalarını isteyin.
- Podcast'lerden veya web seminerlerinden (atıfla) bilgi edinin.
Alternatif olarak, öne çıkmaları için markanızı ve şirket içi uzmanları tanıtabilirsiniz.
4. Atıf Yaparak Yüksek Kaliteli İçerik Yazın
İçerik her şeyin merkezinde yer alıyor.
İçerik kalitesi ne kadar iyi olursa itibarınız da o kadar iyi olur (kullanıcılar ve arama değerlendiricileri nezdinde).
Google bile bu konuyla ilgili net yönergeler yayınladı:
“İnsana öncelik veren içerik, arama motoru sıralamalarını değiştirmek için değil, öncelikle insanlar için oluşturulan içerik anlamına gelir. Google Arama'da başarılı olmak için, öncelikle arama motoru sıralamalarını kazanmak için oluşturulan, arama motorunda öncelikli içerik yerine, önce insanlara yönelik içerik oluşturmaya odaklanmanızı öneririz. (Google)”
Bu nedenle, genişliği değil derinliği olan yararlı içerikler oluşturun.
ChatGPT gibi yapay zeka (AI) araçlarının çıtayı minimum düzeye çıkarmasıyla, içeriğinizde daha da ileri gitmeniz gerekir.
Akılda tutulması gereken birkaç en iyi uygulama şunlardır:
- İşletmenizle alakalı temel konulara bağlı kalın.
- Diğer uzmanlarla veya şirketlerle işbirliği yapın.
- Otoritenizi gösteren konu kümeleri geliştirin.
- SGE'nin bile sağlayabileceği yüzeysel bilgilerden kaçının.
- Harici sinyaller sağlamak için içeriği diğer kanallara dağıtın.
- Boşlukları ve yenilenen fırsatları belirlemek için düzenli içerik denetimleri yapın.
Google'ın algoritması yakın zamanda yayınlanan yeni içerikleri tercih ediyor.
Ayrıca kaynaklarınızı belirtin. Google'ın algoritması gelen ve giden bağlantıları izler. Bu nedenle, sektörünüzdeki yüksek otoriteye sahip web sitelerinden alıntı yapın ve bağlantı verin.
Örneğin Medical News Today, her yazısında The Lancet gibi bilimsel dergilerden alıntı yapıyor.
5. İlgili Web Sitelerinden Geri Bağlantılar Oluşturun
Yıl 2024 ve geri bağlantılar hala geçerli.
Bir Backlinko çalışması 11,8 milyon arama sonucunu analiz etti ve üst sıradaki web sayfalarının alt sıradakilere göre daha fazla geri bağlantıya sahip olduğunu buldu.
Ama unutulmaması gereken iki şey var:
- Yönlendiren alan adlarının sayısı.
- Geri bağlantı kalitesi.
Bağlantılar ilgili web sitelerinden gelmelidir. Örneğin, e-ticaret moda web siteleri moda ve giyim yayınlarından bağlantı almalıdır.
Ayrıca bağlantı mıknatısı görevi gören değerli içerikler oluşturun.
Freshworks'ün SEO uzmanı Anurag Surya, bunu yapmak için araştırma makalelerini kullandığını açıklıyor.
“Birincil araştırmaya dayalı ölçümler içeren sektör araştırma makaleleri oluşturmaya yatırım yapardım. Başka hiçbir web sitesinde bu numaralar bulunmaz, bu da onları arayan herkesin sayfamı ziyaret edeceği ve umarım ona bağlantı vereceği anlamına gelir.”
Yani bağlantılar oluşturun, ancak bunları stratejik olarak oluşturun.
Profesyonel İpucu: Markanız için bu tür fırsatları tespit edebilecek deneyimli bağlantı oluşturucularla çalışın.
6. Çevrimiçi Marka İtibarınıza Odaklanın
Markanızın çevrimiçi varlığını denetleyin.
Müşterilerinize anket yapın, gelen yorumları izleyin ve halka açık forumları gözlemleyin. Bunlar geri bildirim almak ve insanların markanızı nasıl gördüklerini anlamak için kullanılan ortak kaynaklardır.
Kullanıcıların sitenizi gerçekten güvenilir bulup bulmadığını belirlemek için UserTesting veya Maze gibi araçları da kullanabilirsiniz. Kullanıcıların gözünde güvenilir görünmek için sosyal kanıt gösterin.
Yalnızca kullanıcılardan değil sektör yayınlarından da sosyal kanıt ekleyin.
Ayrıca iyi ve kötü yorumlara hoş bir şekilde yanıt verin. Zamanla marka algısını geliştirecektir.
Sonuçta marka algısı ne kadar iyi olursa, genel otoriteniz de o kadar iyi olur.
7. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği Daha Fazla Çekin ve Kullanın (UGC)
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, web sitenizin EEAT'sini artırmanın mükemmel bir yoludur.
Neden? Çünkü talep edilmemiş veya ücretsiz bir inceleme, markanızın algısının ağır yükünü taşır.
UGC örnekleri şunları içerir:
- Durum çalışmaları.
- Forum gönderileri.
- Kamuya açık yorumlar.
- Derecelendirmeler ve incelemeler.
- Sosyal medyadaki videolar.
- Kişisel blog yazıları.
Google tarayıcıları Reddit ve Quora gibi sosyal sitelere erişebilir. İtibarınızın olumlu bir his uyandırdığından emin olun.
Size çok ihtiyaç duyulan sosyal kanıtı sağlar ve Google'a sitenizin güvenilir bir kaynak olduğunu söyler.
Alakalı Olma Zamanınız Geldi
Web sitenizi EEAT için optimize etmek stratejik bir yaklaşım gerektirir.
Süreç çok büyük bir girişim olabilir, ancak böyle olması gerekmez. Operasyonlarınızı, bu değişiklikleri izleyen ve arama sıralamalarını güvence altına almak için uyarlayan SEO uzmanlarına dış kaynak olarak kullanmayı düşünün.
Sonuçta bu, sizi web sitenizin EEAT'ini iyileştirmeye bir adım daha yaklaştıran stratejik bir karardır.
Resim Kredileri
Öne Çıkan Resim: Fiverr Pro'nun resmi. İzin alınarak kullanılmıştır.
Yazı İçi Görseller: Fiverr Pro kaynaklı görseller. İzin Alınarak Kullanılır
Bir yanıt yazın