Tekate Özellikle kampanyaların daha az sürdüğü, kitlelerin hızla değiştiği ve markaların geleneksel reklamcılığın çok ötesinde varlığını sürdürmesi gereken bir pazarda, milyonlarca insanın hâlâ tanıdığı bir jestte değer buldu.
Quitapon, Tecate'in bu dinamiğe girmesine yardımcı oluyor çünkü milyonlarca tüketici için tanıdık bir sahneyi kurtarıyor; biri yemeğini, sohbeti veya arkadaşlar arasında bir toplantıyı paylaşırken bir şişe diğerini açıyor.
Lansman belgesinde marka, “Quitapón yaratıcılığın, yakınlığın ve suç ortaklığının sembolü olarak yaşıyor” diyor.
Geçmişten gelen ürünler, ambalajlar ve referanslar, farklı nesiller arasında paylaşılan anıları harekete geçirmesi nedeniyle dijital platformlarda hızla yayılma eğiliminde ve bu tepki, markalar için geleneksel kampanyalarla elde edilmesi zor bir değere sahip.
Popüler kültürün parçası olan kodları kurtarın
Quitapón'un geri dönüşü, markaların müziğe, futbola veya eğlenceye yatırım yapmaya devam etmesiyle birlikte bira pazarlamasındaki önceliklerin nasıl değiştiğinin bir yansımasıdır; ancak giderek daha fazla gündelik sahnelere ve tüketiciler arasındaki konuşmalara entegre olabilecek unsurları arıyorlar.
Tecate, Quitapon ile bunu taahhüt ediyor, çünkü şişe sadece bir kap haline geliyor ve ürünün satış noktası dışında bile mevcut kalmasına yardımcı olan bir dinamikle insanlar arasındaki etkileşime doğrudan katılıyor.
Marka, “Gelişmek, onun özünü değiştirmek değil, onu referans haline getiren şeyi güçlendirmektir” diyor.
Tecate Quitapon, altı parçalı bir sepet içinde 300 ml'lik bir cam şişede, OXXO, süpermarketler, SIX gibi marketlerin yanı sıra çeşitli restoran ve barlarda satışa sunulacak.
Tecate Original versiyonu ulusal dağıtıma sahip olacak, Tecate Light ise ülkenin kuzeyinde ve Quintana Roo, Yucatán ve Campeche gibi bazı güneydoğu eyaletlerinin yanı sıra Cozumel gibi yerlerde satışa sunulacak.
Bir yanıt yazın