Sevimli bir mantar ahırdan kaçar ve kendini bir çocukta bulan küçük bir kuşla tanışır. Onu sırtının altına korumaya karar verir. İkisi de evlenir ve birlikte büyürler ve kuş büyüdükçe at ileri doğru hareket eder. Sonunda ağaç gıcırdıyor ve üzerindeki kuş kanatlarını açarken Pegasus'u anımsatan ağır çekimde bir silah görüyorum.
Artık tamamen büyümüş olan o, bulutlara doğru süzülen görkemli bir kel kartaldır ve Lynyrd Skynyrd'in Özgür Kuşu zirveye ulaşır. İki çiftliği izle ve Budweiser'ı iç. Ekranda Made of America yazısı beliriyor. Sen piç misin? biri soruyor. Güneş üzerimde parlıyor, cevap ver dostum.
Beklenmedik bir hata
Budweiser'ın kardeş markası Bud Light, transseksüel fenomen Dylan Mulaney'e karşı sağcı bir boykotla karşı karşıya kaldıktan yıllar sonra, American Icons adlı yeni bir Super Bowl reklamı tamamen farklı bir yöne gidiyor. İngiliz portalına göre bu, iki hayvan arasındaki olası bir karışıklığı temsil ediyor: kel kartal ve Budweiser'in simgesi olan Clydesdale atı.
Budweiser vahşi duygulara güveniyor. Haklı olabilirim: Virginia Üniversitesi'nde yürütülen 500 reklam üzerinde yapılan bir analize göre, Super Bowl sırasındaki reklamların iki temel unsuru davetiyeler ve nostaljidir. Forbes dergisinden Pamela N. Danzigerov, reklamın Super Bowl'un en popüler reklamı olacağını öngördü.
Popüler bir fenomen olan, 2023'te Bud Light birasının tanıtımının Amerikan tarihindeki en büyük tabela boykotlarından birine yol açmasından kısa bir süre sonra konuklar arasında beklenmedik bir kafa karışıklığı yaşandı. Transseksüel fenomen Dylan Mulvaney daha sonra yalnızca sosyal ağlarda yayınlanan 60 saniyelik bir videoyla biranın tanıtımını yaptı.
Yorumcu Ben Shapiro, senatör Ted Cruz ve kongre üyesi Marjorie Taylor Greene gibi sağcı şahsiyetler de reklamlara karşı çıktılar. Zpvk Kid Rock, Bud Light bira kutularını bile vurmuştu…
Belki ilk ata?
3 Haziran 2023'te sona eren haftalarda Bud Light ve Budweiser bira markalarının satışları sırasıyla yüzde 24,6 ve yüzde 9,2 düştü. Bud Light'ın Meksikalı rakibi Modelo, Bud Light'ın yüzde 7,3'üne karşılık ABD pazarında yüzde 8,4'lük payla o dönemde Amerika'nın en çok satan birası oldu. Birkaç hafta içinde Budweiser başarısızlığını düzeltmeye çalıştı ve bir komo ile agresif Amerikan pazarlamasına yöneldi ve bir Clydesdale atının Lincoln Anıtı'nı ziyaret ettiğini gösteren bir reklam yayınladı.
O zamandan beri Super Bowl sırasındaki Budweiser reklamları biraz gizemli kaldı. 2024 tarihli reklam, bu sefer bir köpek ile bir atın ve beyzbol destanlarındaki birkaç çalışkan adamın ittifakı şeklindeki motiflerden ilham aldı. 2025 yılında, beyzbol destanlarındaki unutulmuş çalışkan adam fıçısını biranın sembolik değerini kavrayan K'ye getirdi.
Sembollerdeki 150. yılı kutlamak için Budweiser, Super Bowl'a American Icons reklamıyla geri dönüyor. Köklü Amerikan mirasına saygı duruşunda bulunur ve ikonik Clydesdales atını temsil eder. Üreticinin sayfalarında Budweiser ve Amerika'nın derinden bağlantılı tarihini gösteren, basılamayan saçmalıkların tarihiyle başlayalım.
Birleşik Devletler'in bölünmüş olduğu, ancak reklam kampanyasının vatansever sembollerin bir parodisi olduğu bir zamanda: bir kuş, bira, büyük Amerikan köpeği… İngiliz portalının yorumuna göre, çoğumuzun birlikte büyüdüğü efsanevi Amerika vizyonu, 2026'da gerçeküstü bir kalıntı gibi davranıyor.
Vichni'de bira var
Yeni reklam onu sosyal medyada bilinen bir kullanıcı olarak uyandırdı. Bayıldım. Bu, Amerika'nın hücreseldeki gururu! Teşekkürler Budweiser, tartışmacılardan biri yazdı. Budweiser'ın esasen bir Belçika ürünü olduğu gerçeğini dikkate aldı. Vatanseverliğinizi kışkırtmak için propaganda kullanan manipülatif bir yabancı şirketsiniz. Bu kadar saf olmayın.
Pazarlama çantasındaki yara izi, Amerikan biraları arasındaki çantayı işaret ediyor. At, kartal ve at müziğini iz bırakmadan biliyor. Ancak gelecekte bu uyandırma işaretini bir dakika bile desteklemeyeceğim, yorumlardan uzak durun.
Belki pazarlama dahicedir: Amerika'nın rock hayranları bunu kelimenin tam anlamıyla algılayabilirken, etraflarında olup bitenler karşısında şok olanlar bunu bir hiciv olarak algılayabilir. Sonra da kendinize bir bira verin, diye tamamladı The Guardian.
Bir yanıt yazın