En İyi Satın Alma Salı günü tüm yıl satış tahminini düşürdü ve Wall Street'in üç aylık gelir beklentilerini kaçırdı; çünkü erken tatil alışverişi ve yeni iPhone ve yapay zeka özellikli dizüstü bilgisayarlar satışları artırmak için yeterli değildi.
Tüketici elektroniği perakendecisi, artık tüm yıl gelirinin 41,3 milyar ila 41,9 milyar dolar olan önceki tahmine kıyasla 41,1 milyar ila 41,5 milyar dolar arasında değişmesini beklediğini söyledi. Tüm yıl karşılaştırılabilir satışlarının, önceki %1,5 ila %3'lük düşüş beklentilerine kıyasla %2,5 ila %3,5 arasında düşmesini bekliyor. Karşılaştırılabilir satışlar, çevrimiçi ve en az 14 ay boyunca açık olan mağazalardaki satışları içerir.
Best Buy hisseleri Salı günü erken işlemlerde yaklaşık %8 düşüş yaşadı.
CEO Corie Barry, kazanç açıklamasında perakendecinin özellikle Eylül ve Ekim aylarında “beklenenden daha yumuşak satışlar” gördüğünü söyledi.
“Bunu genel olarak devam eden makro belirsizliğin, müşterilerin anlaşma ve indirimleri beklemesinin ve özellikle de gerekli olmayan kategorilerde seçime yaklaşırken dikkatin dağılmasının birleşimine bağlıyoruz. [and] Satış etkinlikleri arasında talebin daha düşük olmasını bekliyorduk” dedi ve şöyle devam etti: “Ancak etki tahmin ettiğimizden daha da büyük oldu.”
Barry, tatil satışlarının ivme kazanması ve seçim endişelerinin hafiflemesi nedeniyle son haftalarda talebin yeniden arttığını ekledi. Best Buy yine de tatil dönemi için beklentileri yumuşattı.
Şirket, mali dördüncü çeyrekte karşılaştırılabilir satışların sabit seviyeden %3'e kadar düşüş göstermesini bekliyor.
Muhabirlerle yaptığı görüşmede Barry, Best Buy'un beş gün daha kısa olan bir tatil sezonu da dahil olmak üzere birkaç zorlu dinamikle mücadele ettiğini söyledi. Alışveriş yapanların büyük fırsatlara ve satış etkinliklerine yanıt verdiğini söyledi. Ancak Kara Cuma ve Siber Pazartesi gibi dönemlerde satışlarda zirvenin daha yüksek olmasını beklediğini, ancak bunlardan önceki ve sonraki vadilerin daha düşük olmasını beklediğini söyledi.
LSEG analistleri arasında yapılan bir ankete göre perakendecinin mali üçüncü çeyrek için Wall Street'in beklentileriyle karşılaştırıldığında bildirdiği bilgiler şöyle:
- Hisse başına kazanç: 1,26 $ düzeltilmiş vs. 1,29$ bekleniyor
- Hasılat: 9,45 milyar dolar, beklenen 9,63 milyar dolar
2 Kasım'da sona eren üç aylık dönemde, Best Buy'ın net geliri bir önceki yıl 263 milyon dolar veya hisse başına 1,21 dolardan 273 milyon dolara veya hisse başına 1,26 dolara yükseldi.
Net satışlar geçen yılın aynı çeyreğindeki 9,76 milyar dolardan 9,45 milyar dolara düştü.
Best Buy, tüketici elektroniği kategorisindeki yaklaşık iki yıllık satış düşüşünün ardından eski cihazları değiştirip yeni, yüksek teknolojili cihazlara geçiş yapacak bir müşteri dalgası bekliyor. Perakendecinin satışlarını düşüren bir dizi faktör var; bunlar arasında Kovid salgını sırasında dizüstü bilgisayarlar, ev sinema sistemleri ve mutfak aletleri gibi ürünlerin satın alımındaki ani artış; Amerikalıların enflasyon nedeniyle gıda ve diğer ihtiyaçlara daha fazla harcama yapması nedeniyle ihtiyari alımlardaki geri çekilme; ve seyahat ve dışarıda yemek yeme de dahil olmak üzere hizmet harcamalarına geri dönüş.
Geçtiğimiz birkaç çeyrekte CEO Barry ve CFO Matt Bilunas, bu yılın “sektörde istikrarın artmasını” sağlayacak bir yıl olmasını beklediklerini söylediler. Barry ayrıca Best Buy'ın, Apple'ın yeni iPad koleksiyonunun yanı sıra Microsoft'un yapay zeka özellikli dizüstü bilgisayarları da dahil olmak üzere yeni gadget'ların satışları artıracağı yönündeki beklentisinden de bahsetti.
Ancak bu cihazların piyasaya sürülmesi, Best Buy'un çeyreğini anlamlı bir şekilde yükseltmeye yetmedi. Karşılaştırılabilir satışlar işletme genelinde %2,9 ve ABD'de %2,8 azaldı
Best Buy, ev aletleri, ev sinema sistemleri ve oyun satışlarındaki zayıflığın benzer satış düşüşüne katkıda bulunduğunu ancak bunun kısmen bilgisayar, tablet ve hizmetler kategorisindeki satışlardaki büyümeyle dengelendiğini söyledi. Şirket, müşterilerin evlerine teknoloji kurulumu gibi hizmetler sunuyor.
Dijital satışlar da yumuşak seyrederek ABD'de yıllık bazda %1 düşüş gösterdi
Barry, kazanç açıklamasında Best Buy'ın yapay zeka destekli telefonlara yönelik “merak gördüğünü” ancak “bu yeniliklerin çoğunun hala önümüzde olduğunu” söyledi. Cep telefonu eğilimlerinin yıldan yıla düşüş gösterdiğini, ancak ikinci çeyreğe göre biraz arttığını söyledi.
“Henüz erken aşamadayız ve bunu genel olarak yapay zeka hakkında genel olarak söyleyebilirim” dedi.
Tarifeler, şirket ve müşteriler için daha yüksek maliyetlere yol açması halinde Best Buy'un satışlarını da riske atabilir. Seçilen Başkan Donald Trump, Pazartesi günü Truth Social'da yayınlanan bir gönderide, tüm Çin mallarına ek gümrük vergilerini %10 oranında artıracağını, Meksika ve Kanada'dan yapılan ithalatlara ise %25 oranında vergi uygulayacağını söyledi. Kampanya yolunda daha da yüksek tarifeler önerdi.
Barry, Best Buy tarafından satılan ürünlerde en yüksek ithalat hacminin Çin'den geldiğini ve onu Meksika'nın takip ettiğini söyledi. Tarifelerden kaynaklanan yüksek maliyetlerin şirket, satıcılar ve müşteriler tarafından paylaşılacağını söyledi.
“Bunlar insanların ihtiyaç duyduğu mallar ve yüksek fiyatların faydası yok” dedi.
Bir yanıt yazın