Bağlı Site Platosunu Nasıl Aşabiliriz?

Bu haftanın SEO Sor sorusu:

“2 yıldır bir ortaklık sitesi işletiyorum ancak bir platoya ulaştım. Hangi gelişmiş veri analizi teknikleri, kaçırıyor olabileceğim yeni büyüme fırsatlarını belirlememe yardımcı olabilir?”“

Bu, konferanslarda ve yönettiğimiz bağlı kuruluş pazarlama programlarında sorulan en sevdiğim sorulardan biri. Çoğu zaman, bağlı kuruluş kendi sitesini veya nişini gönderir ve ben doğrudan örnekler ve fırsatlar verebilirim. Ancak bunun için her şeyi anonim tutmak istiyoruz, bu nedenle ürettiğiniz sektör, içerik türü vb. ne olursa olsun sizin ve okuyan herkesin uygulayabilmesi için süreçleri ve fikirleri paylaşacağım.

Yaylaları Kırmak

Bağlı kuruluşların diğerlerinden daha fazla karşılaştığı birkaç plato vardır:

• Trafik durgunluğu.
• Tavsiye için yeni ürünler ve hizmetler.
• Gelir düz çizgiler.
• Konuşulacak konular.

Bunlar bu soruda en yaygın olanlardır, bu yüzden onlara odaklanacağım. Bunu okuyan herhangi biri farklı bir sorunla karşılaştıysa ve bunların üstesinden gelmenin yollarını arıyorsa, soruyu buradaki yazar biyografi sayfam aracılığıyla gönderin. Eğer bunun üzerinde çalıştıysam, gelecek bir sütunda cevaplamak için elimden geleni yapacağım.

Trafik Durgunluğu

Bir web siteniz varsa ve tüm ana sorgulara ve konulara hakim olduğunuz için trafik durmuşsa, yardım için kendi yazılarınızın ve bilgi tabanınızın dışına bakın. Platformunuzda mevcut olanlara dayalı olarak daha fazla içerik konusunda yardımcı olmaları için yazarları işe almak yerine, diğer platformlardan (web siteleri, podcast'ler, uygulamalar vb.) yeni ziyaretçiler çekmeyi veya insanları öne çıkararak ve onlardan bu içeriği tanıtmalarını isteyerek sizin için benzersiz içerik oluşturmalarını sağlamayı deneyin.

Yeni konuları, fikirleri ve insanların sahip olduğu soruları bulmak için bir forum veya topluluk eklemek, web sitenize veya topluluğunuza yeni trafik ve fikirler getirmenize yardımcı olabilir. Google gibi bazı arama motorları, kullanıcı tarafından oluşturulan bu özgün içeriği ödüllendirme eğilimindedir, ancak bu, izleme ve kalite kontrolü ile birlikte makul miktarda manuel emeği de beraberinde getirir. Buradaki fayda, sizin için içerik oluşturan bir topluluk oluşturmanızdır.

Profesyonel ipucu: Ana web sitesi sayfalarına “soru yanıtlanmadı, topluluğa sormak için burayı tıklayın” gibi bir bilgi istemi ekleyin, sorunun foruma gideceği yer veya bir yanıt kutusuna gitmesini sağlayın, burada onu toplayın ve yeni bir kılavuz oluşturun. Arama Motoru Dergisi'nde benim ve diğer “Soru Sor” köşe yazarları için bir “Soru Gönder” bölümü bulunmasına benzer şekilde.

UGC, ChatGPT, Perplexity ve Claude gibi LLM'lerin yanı sıra Google'da da görünmeye başlayabilir ve yeni trafik ve yeni bir kullanıcı tabanı almaya başlayabilirsiniz. Bunların hepsi para kazanılabilir. Ancak belki de UGC platformunun zorluklarını ve risklerini istemezsiniz; daha fazla seçenek var.

En iyi kılavuzlarınızı ve makalelerinizi alın ve bunları videolara dönüştürmeye başlayın. Uzun biçimli bir video, YouTube'a ve trafik getirmeye yardımcı olabilir; Bir kurs oluşturursanız Skool'a yüklenebilir. Skool ve diğer platformlar, erişim için ücret talep etmenize izin veriyor ve videodaki her bölüm, YouTube, TikTok ve muhtemelen Instagram için işe yarayan uzun biçimli bir video veya kısa video haline gelebilir. Shorts haricinde tüm bu platformlarda ortaklık bağlantıları kullanılabilir. Videoların avantajı, YouTube gibi birçok platformun IG veya TikTok'a karşı yalnızca birkaç günden bir haftaya kadar süren sabit trafik akışları olabilmesidir.

Şimdi sosyal medya platformlarına uygun şekillerde metin versiyonları eklemeye başlayın. LinkedIn uzun biçime izin verir ve kullanıcıları soru sormaya, anketleri yanıtlamaya teşvik eder ve ardından web sitenize bağlantı verebilirsiniz. Bluesky ve X kısa biçimlidir ancak trafik kısa aralıklarla olsa da web sitenize veya sayfalarınıza hızlı ve kolay bağlantılara izin verir. Pinterest kısa biçimlidir ancak görsel ağırlıklıdır ve iyi yapılan ve dikkat çeken bir pin, bir yıl boyunca, hatta bazen daha uzun süre boyunca tutarlı trafik sağlayabilir.

Bazı iş ortakları podcasting'e başlamak istediklerine karar verirler. Web sitenizdeki her konu bir tema veya oturum haline gelebilir ya da para kazanabileceğiniz bir kursa dönüşecek gerçekten güçlü bir konu halinde birleştirilebilir. Tamamlayıcı bilgiye sahip ve/veya izleyici kitlesi olan diğer kişileri bulun ve onları katılmaya davet edin. Birbirinizin trafiğini artırmaya ve uzmanlık paylaşımına yardımcı olacaksınız. Bazen misafiriniz size de yeni içerik fikirleri verebilir.

Yeni Ürün ve Hizmetler ve Gelir Sabit Hatlarının Sabitlenmesi

Tanıtılacak ürün ve hizmetler tükendiğinde veya mümkün olan en yüksek AOV'lere ulaştığınızda gelir sabitleşmeye başlar. Satıcının veya potansiyel müşteri oluşturma web sitesinin dönüşüm hunisinde neler olacağını kontrol edemezsiniz ancak nasıl para kazanacağınızı kontrol edebilirsiniz. Bu bir bağlı kuruluş gönderisidir, dolayısıyla daha yüksek EPC'leri ve BGBM'leri artırmak veya reklam medyasını artırmak için sayfa görüntülemeleri almak hakkında konuşmayacağım, bunun yerine bağlı kuruluş bağlantılarını ve tekliflerini kullanmakla ilgili.

İşte aramaya nereden başlayacağınız.

Hedef Kitlenizi Araştırın veya Demografik Bilgiler İçin Analitiklerinizi Kullanın

Hedef kitlenizin yaş, kentsel/kırsal/banliyö, beğenileri ve ilgi alanları ve diğer her şey dahil demografik özelliklerine sahip olmak size tonlarca para kazandırabilir. Çoğunluğun köpekleri olduğu ve şehirlerde yaşadığı ortaya çıkarsa, ancak bir yemek pişirme alanı işletiyorsanız, enerji yakmak için daha düzenli olarak dışarıda olamadıklarında, köpekler için egzersiz ve uyarım sağlayan evcil hayvan dostu tarifler veya oyuncaklar ekleyin.

New England'daki ebeveynler için bir grup gibi aynı demografik yapı yerel tabanlıysa, kar günleri için aile dostu masa üstü oyunlarını inceleyeceğiniz kar günü kaynakları, bölgedeki çocuklara ücretsiz yemek veya aile fırsatları sunan yerel restoranların listeleri ve uygun fiyatlı snowbird aile tatilleri oluşturun.

Hedef kitlenizin büyük bir kısmı kırsal bölgelerden oluşuyorsa, kırsal bölgelerde küçük marketler nedeniyle bulunması zor olan malzemeleri düşünün ve bunlara erişmek için çevrimiçi kaynakları paylaşın. Bu, tarif sitelerinin araçlara ve ürünlere odaklanacağı, ancak aynı zamanda malzemelerden para kazanabileceği için gördüğüm, düşük asılı bir meyve ürünüdür.

Başka Nelerle İlgilendiklerini Öğrenin

Hedef kitlenizin kim olduğunu ve demografik olarak nerede olduklarını öğrendikten sonra, ilgi alanlarını öğrenmek için onlara anket yapın. Hediye kartları veya çekiliş yoluyla ödüller gibi teşviklerle bile anketlere katılmalarını sağlayamıyorsanız (sizin ve hedef kitlenizin yaşadığı yerde yasal olduğunu varsayarsak), ücretsiz araştırma belgelerine bakın ve benzer hedef kitlelere sahip hobiler, mağazalar ve dernekler bulmak için pazarlama becerilerinizi kullanın.

Belki hedef kitleniz kuş gözlemciliğini seven 50 yaşındaki banliyö sakinleridir. Kuşlar ve dürbünlerle ilgili kitaplar gibi, spor giyim ve yürüyüş ekipmanlarının da maksimumunu zaten tükettiniz. Belki onların da fotoğrafçılığa ilgi duyduğu ortaya çıkar; böylece kameralar, fotoğraf depolama çözümleri, fotoğrafları basıp satma yolları, düzenleme yazılımı ve kamerayı kullanma ve farklı türde çekimler ayarlama kılavuzları satabilirsiniz.

Ayrıca seyahat etmeyi sevdikleri de ortaya çıkabilir. Güzergah boyunca her noktada görebilecekleri kuş türlerini ve hava değişebileceğinden mevsime göre neleri paketleyeceklerini de içeren, 50-60 yaş arası insanlar için dost canlısı nereye gidileceği konusunda rehberler oluşturun. Artık oteller ve uçak biletleri, seyahat malzemeleri, farklı iklimlere yönelik kamera çantaları ve iz haritaları içeren e-kitaplar veya fiziksel kitaplar, seyahat rehberleri ve kuş gözlem kitapları için ortaklık bağlantılarını kullanarak gördüklerini kontrol edebilirsiniz.

Kanalınızın ana konusu olmayan çok fazla içerik eklemeyi izlemeniz gerekir, böylece kazara platformlarınızı SEO için kategorize etmez veya çekirdek okuyucu tabanınızı yabancılaştırmazsınız. Konunun dışına çok sık çıktığınızda hem mevcut hem de yeni aboneleri kovalıyor, aynı zamanda algoritmaları karıştırıyorsunuz. Metarobots veya robots.txt kullanarak ve bir editoryal takvime sahip olarak bunu teknik SEO ile çözmek kolaydır, ancak bu farklı bir konudur.

Artık tanıtılacak yeni ürünleriniz ve hizmetleriniz, birlikte çalışacağınız yeni satıcılar var ve bu da daha fazla bağlı kuruluş satışına yol açarak gelirinizi artırır. Alışveriş kılavuzları, karşılaştırma tabloları, listeler vb.

Konuşulacak Yeni Konular

Yukarıda, podcast misafirlerinden, UGC'den ve konuşacak konularınız kalmadığında konular için yeni fikirler uyandırabilecek birkaç yoldan bahsettim. İşte kendim, müşteriler ve programlarımızdaki bağlı kuruluşlar için üzerinde çalıştığım programlarla yazma engelini aşmanın birkaç yolu daha.

• AyrıcaAsked.com: “Koşu ayakkabıları” gibi bir konuyu eklediğinizde onlar hakkında tonlarca potansiyel soru ortaya çıkar. Oradan Google'a veya bir Yüksek Lisans'a gidiyorum ve bunu yazıyorum, sonra ne çıkacağına bakıyorum. Bir adım daha ileri gitmek için şunu sorabilirim: “Buna benzer sorular nelerdir?” veya “Bunun tamamlayıcısı ama farklı soruları nelerdir?” Neyi kaçırmış olabileceğimi görmek için ikinci bir sorgu olarak.
• Sıralama takipçileri: Bir blog veya forumun URL'sini alın ve bunu bir sıralama izleme aracına takın. Gösterdiği anahtar kelimelerin, soruların ve ifadelerin bir listesini sağlayacaktır.
• Yorumlar: İşletmenizle doğrudan alakalı kanallar için YouTube videolarındaki yorumları okuyun. Bunlar insanların bilmek istediği şeylerdir ve yazma engelini aşarken yeni trafik almanın bir yolu olabilir.
• AI ve LLM'ler: AI'dan ilgili ancak henüz platformunuzda yer almayan fikirlerin bir listesini isteyin ve ardından iki kez doğrulanmasını sağlayın. Önerdiği her şey konuyla alakalı olmayabilir ancak sizin için fikirlerin kıvılcımını ateşleyebilir.

Trafik, gelir, konular veya tanıtılacak ürün ve hizmetler ne olursa olsun, bağlı kuruluşlar için durgunluğu önlemeye yönelik neredeyse her zaman çözümler vardır. Tekliflerinizi aynı demografik özelliklere uyan diğer ürün ve hizmet türlerini de kapsayacak şekilde genişletmeniz veya içerik ilhamı için diğer platformlara ve rakiplere bakmanız gerekebilir. Umarım bu yardımcı olur ve sorduğunuz için teşekkür ederim.

Daha Fazla Kaynak:

Öne Çıkan Resim: Paulo Bobita/Arama Motoru Günlüğü