Marka olarak daha şanslı olamazsınız: Artemis 2'nin ay etrafındaki rekor uçuşu sırasında, bir anda bir bardak Nutella resmin üzerinde uçuşuyor. Uzmanlar istemsiz reklamın değerinin üç haneli milyon aralığında olduğunu tahmin ediyor.
Artemis 2 misyonunun dört astronotun Dünya'dan daha önce hiçbir insanın bulunmadığı kadar uzaklaştığı noktaya gelmesine yalnızca üç dakika 51 saniye kaldı. Dünyanın dört bir yanındaki uzay hayranları, tarihi anı takip etmek için ABD uzay ajansı NASA'nın canlı yayınını izliyor. Ve sonra olan şey oluyor: Aniden – açıkça görülebilen – bir kavanoz Nutella resmin üzerinde süzülüyor.
Astronot Christina Koch yakın zamanda bazılarını plastik bir torbaya koyup kaldırdığında fındık ve nuga kreması neredeyse raftan düşmüştü. Mürettebat camı fark etmez bile ve bu yüzden saniyeler boyunca Orion uzay gemisinin tamamında süzülür.
Reklam ajansı Jung von Matt'ten uzman Thomas Heyen, Nutella ve üretici Ferrero'ya üç haneli milyon aralığında bir reklam değeri kazandıran görünüşte planlanmamış bir tesadüf olduğunu tahmin ediyor. Heyen WELT, “Uçan Nutella kavanozu muhtemelen her markanın hayalini kurduğu piyangoyu kazanıyor” diyor. “Ferrero'ya devasa bir küresel erişim hakkı tanındı. Ve muhtemelen kendisinin hiçbir müdahalesi olmadan.”
Üretici, camın görülebildiği gerçek canlı yayının erişiminin yanı sıra, istemsiz reklamların tetiklediği diğer mecralardaki habercilikten de yararlanarak bunu güçlendiriyor. Heyen, “Küresel bir olayda erişim milyarlarca kişiye ulaşıyor” diye tahmin ediyor.
Ve potansiyel Nutella alıcılarıyla temas kurmak, reklamcılıkta para değerindedir. Heyen, “Medya eşdeğerliği değeri bu durumda üç haneli milyonlara ulaşıyor. Başka bir deyişle, bir şirketin düzenli olarak rezerve edilen reklam kanalları aracılığıyla aynı sayıda insana ulaşmak için yatırım yapması gereken bütçe” diyor.
“Mükemmel ürün yerleştirme”
Ancak uzmana göre bu, Nutella üreticilerinin burada sahip olduğu inanılmaz şansın yalnızca bir kısmı. Heyen, “Bu durumda tüm anlatı benzersizdir” diyor. “Nutella için mükemmel hikayeye sahip mükemmel ürün yerleştirme: Bir astronotun bagajı planlıdır ve gramla sınırlıdır. Ancak karar bir bardak Nutella'ya düşer. Kesinlikle onsuz yapmak istemeyeceğiniz bir şey.”
Heyen, bunun “son derece teknolojik bir anda son derece insani bir an” olduğunu söyledi. “Dünyadaki hiçbir reklam yerleşimi veya bütçe bu özgünlüğü sunamaz. Ferrero için harika bir an!”
Aslında muhtemelen insanlık tarihindeki en pahalı kahvaltı çeşididir. Artemis 2 misyonunu ayın çevresine göndermek NASA'ya dört milyar dolardan fazlaya mal oluyor. Bu miktar karşılığında roketle ancak 27 ton civarında taşıyabiliyorsunuz. Bu, bagajın her kilosunun neredeyse 150.000 dolar değerinde olduğu anlamına geliyor. 400 gramlık bir Nutella kavanozunu ayın uzak tarafına taşımak yaklaşık 60.000 dolara mal oluyor.
Ferrero'nun, kendi ürünleri için en iyi canlı yayın zamanındaki bir reklamla tamamlanan, ay etrafındaki ücretsiz uçuştan heyecan duyması şaşılacak bir şey değil. Şirket, talep üzerine WELT'e şöyle konuştu: “Dünyanın her yerindeki pek çok insan gibi biz de Artemis 2 misyonunu büyük bir heyecanla sürdürüyoruz ve bunu mümkün kılan muhteşem ekiplerden ilham alıyoruz.” “Nutella'nın bu dünyanın dışında olduğunu her zaman biliyorduk; artık kanıtımız var!”
Bu makale WELT'in iş yeterlilik merkezi için yazılmıştır ve “Business Insider Almanya“yaratıldı.
Moritz Seyffarth “Business Insider Almanya”nın baş editörüdür ve WELT'te ekonomik ve finansal raporlamadan sorumludur.
Philipp Vetter WELT ve “Business Insider Almanya”nın ekonomik yeterlilik merkezinde ekip lideridir.
Bir yanıt yazın