Artık sizi satın almak için değil, kiralamak için arıyor

Elma gelişinden bu yana ticari stratejisinde en büyük değişikliklerden birini yapmak üzeredir. iPhone. Şirket önümüzdeki hafta faaliyete geçecek Apple Yükseltmesibir program kiralama (kiralama) aracılığıyla cihazlarınıza erişime izin verecek aylık ödemegeleneksel olarak satın almak yerine.

Bildirildiği gibi Bloombergyeni hizmet finansal olarak Klarna tarafından desteklenecek ve 28 Temmuzbaşlangıçta Amerika.

Program çoğu modeli kapsayacaktır iPhone, iPad, Mac ve Apple WatchAraç kiralama sözleşmesine benzer bir mantıkla çalışacak: Kullanıcı, süre sonunda ekipmanı iade edebilecek, elinde tutabilecek veya daha yeni bir modelle değiştirin sözleşme bitmeden.

Girişim bir temsil ediyor derin değişim Apple için. Şimdiye kadar şirketin sunduğu finansman planları bile kullanıcının cihazın sahibi olmasıyla sonuçlanıyordu. Ancak Apple Yükseltme ile odak noktası satın alma kavramından sürekli kullanım donanımdan.

tarafından yayınlanan bilgiye göre Bloombergsözleşmelerin süresi olacaktır iPhone ve Apple Watch için 24 ayiPad'ler ve Mac'ler ise 36 aylık planlarla finanse edilebiliyor. Erişmek için bir geçiş yapmanız gerekecek kredi kontrolü basitleştirilmiş (“yumuşak kredi kontrolü“), başvuru sahibinin mali geçmişini etkilemeyen bir süreçtir.

Sözleşme süresi boyunca kullanıcıların farklı alternatifleri olacaktır. Yapabilecekler erken iptal et ödenmemiş bakiye, cihazı değiştir Dönemin bitiminden önce veya sakla onu kiralamanın sonunda. Bazı durumlarda bu operasyonların ek maliyet.

Ayrıca şu olasılık da olacaktır: ekipmanı iade etTıpkı otomobil kiralama sözleşmesinde olduğu gibi.

Tüm ürünler programın parçası olmayacaktır. Rapora göre Apple Watch SE, giriş seviyesi iPad, iPhone 16 ve MacBook Neo'nun. Ayrıca şirketlere veya eğitim kurumlarına yönelik satın alımlarda da kullanılamayacak. Ayrıca mevcut iPhone Yükseltme Programından farklı olarak, AppleCare dahil olmayacak.

Bloomberg Ayrıca Apple'ın, Apple Yükseltmesine yer açmak için mevcut finansman programlarında yeni müşteri kabul etmeyi bırakmayı planladığını da belirtti.

Lansman, ticari koşulların ötesinde, Apple'ın yıllardır geliştirdiği bir stratejiyi yansıtıyor: sürekli gelirlerin ağırlığını artırmak. abonelik hizmetleri.

Şirket halihazırda aşağıdaki gibi teklifler sunuyor: Apple Müzik, iCloud ve Apple TV+ve şimdi bu mantığı donanıma aktaracağım. Birkaç yılda bir tek seferlik satın almayı teşvik etmek yerine, müşteriyle kalıcı ilişki aylık ödeme yoluyla.

Tüketiciler için asıl çekicilik, ilk harcamayı azaltın ileri teknoloji bir cihaza erişmek için gereklidir. Bir iPhone veya Mac'in tam ücretini ödemek yerine, maliyeti aylık taksitlere yayabilir ve sözleşme sona ermeden cihazı yükseltme olasılığını açık tutabilirler.

Bu plan aynı zamanda yenileme döngülerini hızlandırın. Cihazların daha sık değiştirilmesi, önceki ekipmanın satılmasına veya yeni bir satın alımın gerekçelendirilmesi için birkaç yıl beklemeye bağlı olarak sona erecektir.

Lansman birkaç hafta sonra geliyor Apple fiyatları artıracak kataloğunun büyük bir kısmı, iPhone'lar hariç. Buna göre Bloombergyeni program aylık ödemeler sunmayı amaçlıyor mevcut finansman planlarından daha düşük ve ürünlerinin değerlerindeki artışa rağmen talebi sürdürmeyi hedefliyoruz.

Karar aynı zamanda Apple'ın programın mali riskini doğrudan üstlenmek zorunda kalmasını da engelliyor. Şirket, donanım için kendi abonelik sistemini geliştirmeyi düşünmüştü ancak sonunda Klarnaolarak hareket edecek olan mali destek hizmetin.

Model iyi bir kabul görürse, tüm teknoloji endüstrisi için bir paradigma değişikliğine işaret edebilir. Üreticiler şunu sever: SAMSUNG Ekipman yenileme programlarını zaten denemiş olsalar da hiçbiri piyasa standardı olarak bir kiralama sistemi kurmayı başaramadı.

Milyonlarca kullanıcının halihazırda aylık ödeme yaptığı bir bağlamda akış platformları, bulut depolama veya yazılımApple şimdi bu mantığı en sembolik ürünlerinden biri olan iPhone'a genişletmeye çalışıyor.

Girişim başarılı olursa, birinci sınıf bir akıllı telefonun geleneksel satın alınması en son cihaza kalıcı erişime dayalı bir modele yer vermeye başlayabilir.