Authoritas tarafından yapılan yeni bir araştırma, şu anda sınırlı bir kullanıcı grubuyla test edilen Google'ın yapay zeka destekli Arama Üretken Deneyiminin (SGE), marka görünürlüğünü ve organik arama trafiğini olumsuz yönde etkileyebileceğini öne sürüyor.
Bu bulgular şunları içerir:
- Bir SGE kutusu genişletildiğinde, en üstteki organik sonuç ortalama 1.200 pikselin üzerinde düşerek görünürlüğü önemli ölçüde azaltır.
- SGE bağlantılarının %62'si ilk 10 organik sonuç dışındaki alanlardan geliyor.
- E-ticaret, elektronik ve modayla ilgili aramalar en büyük aksamayı yaşadı, ancak tüm sektörler bir miktar etkilendi.
Üretken aramaya uyum sağlamak, uzun biçimli içeriğe, uzman görüşlerine ve multimedya formatlarına daha fazla odaklanarak SEO stratejilerinde bir değişiklik gerektirebilir.
Google yapay zeka destekli aramaya yatırım yapmaya devam ederken, Authoritas araştırması önümüzdeki potansiyel zorluklara ve fırsatlara erken bir bakış sunuyor.
Yüksek Penetrasyon Oranı ve Sektör Genelinde Etkiler
Çalışma, 15 sektör genelinde 2.900 marka ve ürünle ilgili anahtar kelimeyi analiz etti ve Google'ın tüm arama sorgularının %91,4'ü için SGE sonuçlarını görüntülediğini buldu.
SGE sonuçlarının yaygınlığı, bunların çeşitli sektörlerdeki web sitelerinin çoğunu etkilediğini göstermektedir.
Araştırma, SGE sonuçlarının tipik bileşimini analiz etti. Ortalama olarak her SGE öğesi, ortalama dört farklı alandan kaynaklanan 10-11 bağlantı içeriyordu.
Bu, markaların görünürlüğü ve trafiği korumak için yapay zeka tarafından seçilen sonuçlarda birden fazla bağlantı ve liste kazanması gerekebileceğini gösteriyor.
Araştırma ayrıca Quora ve Reddit gibi daha büyük, köklü web sitelerinin SGE sonuçlarında daha küçük web sitelerine ve daha az bilinen markalara göre muhtemelen daha iyi performans göstereceğini öne sürüyor.
Organik Arama Sonuçlarında Değişen Dinamikler
SGE sonuçlarının ilk sayfanın tamamını kaplamasıyla, şu anda en üst sıralarda yer alan web siteleri, trafikte ve tıklama oranlarında önemli bir düşüş yaşayabilir.
Araştırma, bir kullanıcı SGE öğesini genişletmek için tıkladığında, 1. sırada yer alan organik sonucun ortalama olarak sayfanın 1.255 piksel kadar aşağısına düştüğünü buldu.
Bir web sitesi organik aramada birinci sırada yer alsa bile SGE sonuçlarının öne çıkması nedeniyle etkili bir şekilde ikinci sayfaya itilebilir.
Beklenmedik Kaynaklardan Yeni Rekabet
Araştırma, SGE'nin sıklıkla en üst organik sıralamalarda yer almayan web sitelerindeki bağlantıları ve içerikleri ortaya çıkardığını ortaya çıkardı.
Ortalama olarak, SGE bağlantılarının yalnızca %20,1'i Google arama sonuçlarının ilk sayfasındaki bir URL ile tam olarak eşleşti.
SGE bağlantılarının ek %17,9'u birinci sayfa sonuçlarıyla aynı alanlardandı ancak farklı sayfalara bağlantılıydı. SGE bağlantılarının geri kalan %62'si en iyi organik sonuçların dışındaki kaynaklardan geldi.
Marka Terimi Optimizasyonu ve Yerel Aramanın Zorlukları
Çalışma, markalı terimlere ilişkin SGE sonuçlarının, markanın kendi sitesinin yanı sıra rakiplerin web sitelerini de içerebileceğini ve bunun da potansiyel olarak marka görünürlüğü için artan rekabete yol açabileceğini ortaya koyuyor.
Authoritas'ın CEO'su ve kurucusu Laurence O'Toole şunları söylüyor:
“Markalar bağışık değil. Bu yeni üretken sonuç türleri, üçüncü taraf sitelerin ve hatta rakiplerin, marka terimleriniz ve önemsediğiniz ilgili marka ve ürün terimleri açısından sıralamaya girmesi için daha fazla fırsat sunuyor.”
Ek olarak, kullanıcılar bölgesel bağlamda belirli bir markayı aradıklarında bile SGE sonuçlarında rakip yerel markalar yer alabileceğinden, yerel işletmeler de benzer zorluklarla karşılaşabilir.
Metodoloji ve Sınırlamalar
Authoritas, bu öngörülere ulaşmak için belirli marka adları, marka + genel terimler, marka + ürün adları, genel terimler ve belirli ürün adları dahil olmak üzere çeşitli sorgu türleri genelinde 2.900 arama anahtar kelimesinden oluşan güçlü bir veri kümesini analiz etti. Anahtar kelimeler 15 sektöre dağıtıldı.
Çalışmada, arama sonuçlarındaki piksel tabanlı değişiklikleri ölçmek için tutarlı bir masaüstü tarayıcı görünüm portu kullanıldı. Authoritas ayrıca geleneksel organik arama sonuçları ile yeni SGE bağlantıları arasındaki örtüşme derecesini ölçmek için özel “hizalama puanları” da geliştirdi.
Authoritas, anahtar kelime kümesinin her bir sektörü tam olarak temsil etmesi gerektiği ve SGE'nin halen gelişen doğası gibi bazı sınırlamaları kabul ederken, içgörülerin markaları yapay zeka destekli bir arama ekosisteminin yeni gerçekliklerine hazırlamada değer taşıdığını savunuyor.
Neden Önemsiyoruz
Authoritas çalışmasının bulgularının işletmeler, pazarlamacılar ve SEO profesyonelleri için çıkarımları var. Google'ın SGE'si daha yaygın hale geldikçe, geleneksel organik arama sıralamalarını ve trafik kalıplarını bozabilir.
SEO'ya yoğun yatırım yapan ve önemli terimler için en üst sıralarda yer alan markalar, SGE sonuçlarının öne çıkması nedeniyle görünürlüklerinin ve tıklama oranlarının azaldığını görebilir.
SGE bağlantılarının çoğu ilk 10 organik sonuç dışındaki alanlardan geldiğinden, SGE beklenmedik kaynaklardan yeni bir rekabet getiriyor. Bu, işletmelerin yalnızca geleneksel rakipleriyle değil aynı zamanda SGE aracılığıyla görünürlük kazanan daha geniş bir web sitesi yelpazesiyle de rekabet etmesi gerekebileceği anlamına gelir.
Google, birçok işletme için birincil trafik kaynağı ve potansiyel müşteri olduğundan, arama sonuçlarında yapılacak herhangi bir değişiklik görünürlüğü, marka bilinirliğini ve geliri etkileyebilir.
Bu Size Nasıl Yardımcı Olabilir?
SGE'nin yükselişi zorluklar sunarken aynı zamanda fırsatlar da sunuyor.
Authoritas çalışmasından öğrendiklerimizi göz önünde bulundurarak, eyleme geçirilebilecek bazı çıkarımları aşağıda bulabilirsiniz:
- SGE derinlemesine, bilgilendirici içeriği tercih ettiğinden işletmeler, kullanıcılara değer sağlayan kapsamlı, iyi araştırılmış makalelere ve kılavuzlara yatırım yapmaktan yararlanabilir.
- İçeriğinize uzman alıntılarını, röportajları ve yetkili kaynakları dahil etmek, SGE sonuçlarında öne çıkma olasılığını artırabilir.
- İçeriğinizi resimlerle, videolarla ve diğer multimedya öğeleriyle zenginleştirmek, hem kullanıcıların hem de SGE algoritmasının dikkatini çekmenize yardımcı olabilir.
- Sosyal medya, sektör forumları ve ilgili web siteleri de dahil olmak üzere birden fazla kanalda güçlü bir marka varlığı oluşturmak, SGE'de görünme şansınızı artırabilir.
- SGE, web sitenizin yanında rakipleri de öne çıkarabileceğinden, güvenilir bir marka oluşturmak ve çevrimiçi itibarınızı yönetmek çok önemli olacaktır.
İleriye bakmak
SGE'nin uzun vadeli etkisi kullanıcıların benimsemesine ve sonuçların algılanan kullanışlılığına bağlı olsa da, bu çalışmanın bulguları işletmeler ve SEO profesyonelleri için değerli bir başlangıç noktası olarak hizmet ediyor.
SGE'nin sunduğu zorlukları ve fırsatları proaktif bir şekilde ele alarak yeni arama ortamında başarı şansınızı artırabilirsiniz.
Öne Çıkan Görsel: BestForBest/Shutterstock
Bir yanıt yazın