Kurumsal arama pazarlama şirketi BrightEdge'in yaptığı yeni araştırma, Google'ın AI Overviews arama özelliği aracılığıyla ortaya çıkan sitelerde çarpıcı değişiklikler ortaya koyuyor. Şirket arama pazar payını korumasına rağmen veriler, AI arama motoru Perplexity'nin dikkat çekici bir hızla ivme kazandığını gösteriyor.
AIO Tetikleyicilerinde Hızlı ve Dramatik Değişiklikler
AI Overview'ı tetikleyen kelimeler inanılmaz hızlı bir şekilde değişiyor. Haziran ayındaki bazı anahtar kelime trendleri Temmuz ayında değişmiş olabilir.
AI Genel Bakışları, “en iyi” kelimesi bulunan anahtar kelimeler için %50 daha fazla tetiklendi. Ancak Google bu davranışı tersine çevirmiş olabilir çünkü bu ifadeler, ürünlere uygulandığında, Temmuz ayında AIO'ları tetiklemiyor gibi görünüyor.
Haziran 2024 için diğer AIO tetikleyicileri:
- “Nedir” anahtar kelimeleri %20 daha fazla arttı
- “Nasıl yapılır” sorguları %15 arttı
- “”Belirtileri”” ifadesinin yer aldığı sorgular yaklaşık %12 oranında arttı
- “Tedavi” kelimesiyle yapılan sorgular %10 arttı
BrightEdge'den bir sözcü, e-ticaret arama sorgularıyla ilgili sorularıma şu şekilde yanıt verdi:
“AI'nın e-ticaretteki yaygınlığı gerçekten de artıyor, Temmuz ayının başından bu yana AI genel bakışlarını gösteren e-ticaret anahtar kelimelerinde yaklaşık %20'lik bir artış ve Haziran ayının son haftasına kıyasla dramatik bir %62,6'lık artış var. Bu büyümenin yanı sıra, AI genel bakışından hem artıları hem de eksileri içeren ürün aramalarında önemli bir %66,67'lik artış görüyoruz. Bu ikili eğilim, yalnızca e-ticaret arama sonuçlarında AI'nın daha yaygın kullanıldığını değil, aynı zamanda artılar/eksiler modülleri gibi özellikler aracılığıyla tüketicilere daha kapsamlı ve yararlı bilgiler sağlandığını da gösteriyor.”
Google Arama ve AI Trendleri
BrightEdge, 2024'ün geri kalanında dijital pazarlamayı etkileyebilecek aramadaki temel eğilimleri belirlemek için tescilli BrightEdge Generative Parser™ (BGP) aracını kullandı. BGP, büyük miktarda arama eğilimi verisi toplayan ve bunları eyleme dönüştürülebilir içgörülere dönüştüren bir araçtır.
Araştırmalarına göre, arama pazar payındaki her yüzdelik puan 1,2 milyar doları temsil ediyor; bu da tek haneli rakamlar kadar küçük kazanımların bile inanılmaz derecede değerli olduğu anlamına geliyor.
BrightEdge'in kurucusu ve yönetim kurulu başkanı Jim Yu şunları kaydetti:
“Google'ın hakimiyetinin güçlü kalmaya devam ettiği ve yapay zeka konusunda yaptıklarının dünyadaki her işletme ve pazarlamacı için önemli olduğu konusunda şüphe yok.
Aynı zamanda, AI liderliğindeki çoklu arama evrenine girerken yeni oyuncular yeni temeller atıyor. AI sürekli bir ilerleme halindedir, bu nedenle pazarlamacıların şu anda yapabileceği en önemli şey, değişiklikleri izlemek, değişikliklere hazırlanmak ve buna göre uyum sağlamak için içgörülerin hassasiyetinden yararlanmaktır.
Google, yaklaşık %92 organik arama yönlendirmesini yönlendirerek arama trafiğinin en baskın kaynağı olmaya devam ediyor. Araştırmadan elde edilen dikkat çekici bir veri noktası, her türlü AI rakibinin henüz trafik kaynağı olarak önemli bir etki yaratmamış olması ve AI rakiplerinin Google'ın arama trafiğini azaltacağı yönündeki spekülasyonları tamamen ortadan kaldırmasıdır.
Reddit ve Quora Yönlendirmelerinde Büyük Azalma
Mayıs 2024'te Google Arama pazarlamacıları için ilgi çekici olan şey, Google'ın AI Overviews arama özelliği aracılığıyla ortaya çıkan kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) miktarını azaltma konusunda kararlı olmasıdır. UGC, olumsuz basına neden olan aşırı kötü yanıtların çoğundan sorumludur. BrightEdge'in araştırması, Haziran ayında AI Overviews'tan Reddit ve Quora'ya yapılan yönlendirmelerin “neredeyse sıfıra” düştüğünü gösteriyor.
AI Overviews'dan Quora'ya yapılan atıfların %99,69 oranında azaldığı bildirildi. Reddit, Haziran ayında %85,71'lik bir düşüşle biraz daha iyi performans gösterdi
BrightEdge'in raporunda şunlar kaydedildi:
“Google, kullanıcı tartışmaları ve forumlarından ziyade yerleşik, uzman içeriklere öncelik veriyor.”
Bing, Perplexity ve Chatbot Etkisi
Bing'in pazar payı artmaya devam ediyor ancak yalnızca yüzde birlik bir oranda, %4,2'den %4,5'e çıkıyor. Ancak dedikleri gibi, olduğu yerde kalmaktansa ilerlemek daha iyidir.
Öte yandan Perplexity aylık %31 oranında büyüyor. Ancak yüzdeler yanıltıcı olabilir çünkü nispeten küçük bir sayının %31'i hala nispeten küçük bir sayıdır. Çoğu yayıncı Perplexity'den aldıkları tüm trafikten bahsetmiyor, bu yüzden hala gidecekleri bir yol var. Yine de, %31'lik bir aylık büyüme oranı doğru yönde bir harekettir.
Chatbot'lardan gelen trafik aslında bir şey değil, bu yüzden bu karşılaştırma bu perspektife oturtulmalı. Claude ve ChatGPT gibi chatbot'ların (şu anda) asıl amacı web sitelerine yönlendirme trafiği göndermek değil. Veriler, hem Claude'un hem de ChatGPT'nin çok fazla trafik göndermediğini gösteriyor.
Ancak OpenAI, trafiğini gönderdiği web sitelerinden yönlendirmeleri gizlemektedir ve bu da izlemeyi zorlaştırmaktadır. Bu nedenle, ChatGPT'nin ChatGPT'den web sitelerine gelen tüm trafiği gizleyen bir rel=noreferrer HTML niteliği kullanması nedeniyle LLM trafiğinin etkisinin tam olarak anlaşılması. rel=noreferrer bağlantı niteliğinin kullanımı alışılmadık bir durum değildir çünkü bu, gizlilik ve güvenlik için bir endüstri standardıdır.
BrightEdge'in analizi bu konuya uzun vadeli bir bakış açısıyla bakıyor ve LLM'lerden gelen yönlendirme trafiğinin daha yaygın hale geleceğini ve bir noktada pazarlamacılar için önemli bir husus haline geleceğini öngörüyor.
BrightEdge'in ulaştığı sonuç şu şekilde:
“LLM'lerden gelen yönlendirmelerin genel sayısı küçüktür ve şu anda sektör üzerinde çok az etkisi olması bekleniyor. Ancak, bu kademeli büyüme devam ederse, BrightEdge bunun insanların çevrimiçi olarak nerede arama yaptığını ve markaların farklı motorlar için optimizasyon yaklaşımını etkileyeceğini öngörüyor.”
iPhone ortaya çıkmadan önce, birçok kişi mobil cihazlarda İnternet fikrine alaycı bir şekilde bakıyordu. Bu yüzden BrightEdge'in LLM'lerden ne beklenmesi gerektiğiyle ilgili sonuçları mantıksız değil.
AIO trendleri Temmuz ayında değişti ve bu durum, hızla değişen AIO anahtar kelime trendlerine uyum sağlamak için yeni verilere sahip olmanın önemini gösteriyor. BrightEdge, pazarlamacıların daha iyi bilgilendirilmiş kararlar alabilmesi için günlük olarak güncellenen gerçek zamanlı veriler sunar.
Yapay Zeka Genel Bakış Trendlerini Anlayın:
Haziran 2024'te Yapay Zeka Genel Bakışlarına İlişkin On Gözlem
Öne Çıkan Görsel Shutterstock/Krakenimages.com'dan
Bir yanıt yazın