Google Arama bir temsilci yöneticisi haline geliyor. Sundar Pichai bu baharda verdiği iki röportajda bunu açıkça ifade etti:
“Bilgi arayan sorguların çoğu Arama'da aracılıklı olacaktır. Görevleri tamamlayacaksınız. Çalışan birçok iş parçacığınız olacak.”
Bir hafta sonra Google Marketing Live 2026'da Arama, Reklamlar ve Ticaretten sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Nick Fox şunları söyledi:
“Yapay zeka aramasını optimize etmenin yolu, aramayı optimize etmekle aynı yoldur. Harika içerik oluşturun.”
CEO bir ürün yönünü tanımladığında ve Kıdemli Başkan Yardımcısı optimizasyon yolunu onayladığında, arama ve aracıları iki ayrı disiplin olarak ele almak, bir ürün için iki taktik kitabı çalıştırmak anlamına gelir.
Bu yüzey zaten canlı. AI Modu Chrome adres çubuğundadır. Arama aracıları, tek bir tıklama için çok uzun süren sorgularda arka planda çalışır. Chrome otomatik göz atma, işletim sistemi düzeyinde izinlere sahip kullanıcılar adına formları doldurur ve rezervasyonları tamamlar. Bunlar ayrı optimizasyon kılavuzlarına sahip ayrı ürünler değildir. Hepsi aynı ağı miras alıyor.
Pichai Aslında Ne Dedi?
Pichai bu baharda Google Arama'nın nereye doğru ilerlediğinin en net resmini çizen iki röportaj verdi. Nisan 2026'daki Cheeky Pint podcast'inde gidişatı şöyle anlattı: “Hızlı ileri sararsam, yalnızca bilgi arayan sorguların çoğu Arama'da aracılı olacaktır. Görevleri tamamlayacaksınız. Çalışan birçok iş parçacığınız olacak.” Buna “Temsilci yöneticisi olarak arama” adını verdi ve bunu, kullanıcıların klasik anahtar kelime modeline uymayan derin araştırma sorguları yürüttüğü AI Modunda halihazırda gerçekleştiğini çerçeveledi.
Daha sonra I/O 2026'nın ardından Nilay Patel ile Decoder'da daha açıklayıcı bir şey yaptı. Patel ona telefonunda “en iyi Chromebook” için canlı AI Genel Bakış sonucunu gösterdi. Pichai ona baktı ve şöyle dedi: “Bana gösterdiğiniz sorgu için muhtemelen olması gerekenden daha inatçı.”
Bu kabul, yakınsama beyanından daha önemli. Ürünün bitmiş olduğunu iddia etmiyor. Hızla gelişen bir alanda iyileştirme kapsamı olarak nitelendirdi. Aynı röportajda, Google'ın web'e trafik göndermeye kararlı olduğunu da söyledi: “Yaptığımız her şeyde, bundan beş yıl sonra web'e çok fazla trafik gönderdiğimizi göreceksiniz. Sanırım bu, kendimizi adadığımız ürün yönüdür.”
Her iki iddia da aynı röportajlarda yan yana yer alıyor. Ürünün yönü yakınsamadır: arama sorguları aracılı hale gelir, görevler Arama içinde tamamlanır, aracılar kullanıcılar adına göz atar. Vaat edilen şey sürekliliktir: trafik web sitelerine akmaya devam edecektir. Her ikisini de aynı anda aklınızda tutun, çünkü yön ile vaat arasındaki boşluk, riskinizin yaşadığı yerdir.
Nick Fox Aynı Şeyi Farklı Bir Açıdan Söyledi
Google Marketing Live 2026'da Nick Fox, Semafor'dan Ben Smith ile görüştü ve optimizasyon sorusunu doğrudan ele aldı. Fox, Google'ın Bilgi ve Bilgiden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısıdır ve Arama, Reklamlar ve Ticareti denetleyen kişidir. İfadesi: “Yapay zeka aramasını optimize etmenin yolu, aramayı optimize etmenin yoludur. Harika içerik oluşturun.”
Bir niteleyici ekledi: “Yüzey seviyesinin ötesine geçin.” Onun mantığı, yapay zekanın birinci düzey yanıtları ele almasıdır, dolayısıyla yapay zeka aramasında gerçekleştirilen içerik, modelin halihazırda ürettiği özetten daha derine inen içeriktir. “Bir şey satın almak istiyorsanız yapay zekanın ne dediğini duymak istemezsiniz. Onu kullanmış birini duymak istersiniz.” Bu, Google'ın bir süredir üzerinde durduğu ticari ve ticari olmayan içerik ayrımıdır: Eğer yapay zeka cevabı kendisi üretebiliyorsa, içeriğinizin yapay zekanın sunamayacağı bir şey sunması gerekir.
No Hacks konuğu Jono Alderson da bir yılı aşkın süredir bunu söylüyor. Yapay zekanın göz ardı ettiği içerik, modelin zaten bildiğini yeniden ifade eden içeriktir. Atıf yapılan içerik, modelin üretemediği için geri getirmesi gereken bir şeyi taşıyan içeriktir: orijinal veriler, birinci şahıs deneyimi, adlandırılmış varlık özgüllüğü, modelin kendi başına üretecek kadar emin olmadığı bir yaklaşım.
CEO, ürünlerin birleştirildiğini ve Kıdemli Başkan Yardımcısı optimizasyonun aynı olduğunu söylediğinde, bundan şu sonuç çıkıyor: iki değil, tek strateji. Danışmanların yeni bir disiplin olarak sattıkları ayrı “AEO stratejisi” veya “GEO stratejisi”, satıcının kendisi bunun bir taktik kitabı olduğunu söylediğinde çöker. r/TechSEO topluluğu bu hafta Google'ın resmi AI optimizasyon kılavuzunu yayınladığında aynı sonuca vardı: “Temelde sadece SEO.”
Oluşturduğunuz Web Sitesi İçin Bu Ne Anlama Geliyor?
Klasik arama için çalışan web sitesi, acenteler için çalışan web sitesiyle aynıdır. İçeriğin JavaScript hidrasyonu olmadan görülebilmesi için sunucu tarafından oluşturulan HTML. Bu hafta yayınladığım bir araştırmada 274 fintech şirketi ölçüldü ve bunların %36'sının, temel içeriği oluşturmak için JavaScript'e bağlı olmaları nedeniyle yapay zeka tarayıcılarına kısmen görünmez olduğu ortaya çıktı. %17'si JS yürütmesi olmadan sıfır içerik sunuyor. Düzeltme karmaşık değildir. Aynı web sitelerinin %99'u oluşturulduktan sonra tam içerik sunar. Boşluk varsayılandır: önce ham HTML, sonunda JS tarafından oluşturulan değil. Anlamsal işaretleme, aracının her bir öğenin ne olduğunu bilmesini sağlar. Kimlik makine tarafından okunabilecek şekilde yapılandırılmış veriler. Hızlı teslimat sayesinde ne tarayıcı ne de aracı zaman aşımına uğrar. Dahili bağlantı sayesinde hem dizin hem de aracı tüm yüzeyde gezinebilir.
Bunların hiçbiri yeni değil. Bunlar, Google'ın Nisan ayında aracı dostu kontrol listesinde yayınladığı gereksinimlerin aynısıdır ve AI temsilcilerinin web sitenizi ziyaret ettiklerinde okudukları şeylerle doğrudan eşleşirler: erişilebilirlik ağacı, anlamsal yapı, çıkarılabilir içerik.
Temsilci hazırlığı ile arama optimizasyonunu aynı disiplin olarak ele alan şirketler doğruydu. Erken değillerdi. Satıcı, uygulamanın zaten gösterdiği şeyi doğruladı: Denetim, artık hem Google Arama'daki insanları hem de AI Modundaki aracıları içeren bir ziyaretçi sınıfına uygulanan denetimin aynısıdır.
Tek bir taktik kitabı için oluşturun: makine tarafından okunabilir kimlik, çıkarılabilir içerik, keşfedilebilir eylemler, sunucu tarafından oluşturulan, anlamsal ve yapılandırılmış, hızlı ve iyi bağlantılı. Bu açıklama, klasik aramaya, ajans web'e ve Pichai'nin tanımladığı ürüne uyuyor; ikisi de aynı anda.
Pichai, ürünün henüz tamamlanmadığını itiraf etti. “Olması gerekenden daha inatçı”, hareket halindeki bir ürünün canlandırıcı ve dürüst bir okumasıdır. Yapay Zeka Genel Bakışının bugün bulunduğu yer ile yönetici olarak aramanın gittiği yer arasındaki boşluk sizin pencerenizdir. Yön belirlendi. Şimdi tek bir taktik kitabı için derleme yapın ve Google'ın dönüştüğü ürün için derleme yapıyorsunuz.
Daha Fazla Kaynak:
Bu yazı ilk olarak No Hacks'te yayınlandı.
Öne Çıkan Görsel: Meepian Grafiği/Shutterstock
Bir yanıt yazın