Sevgili Okuyucular, SEO Uzmanları ve Dijital Pazarlamacılar,
Merhaba, ben Jenise. Loren Baker ve Brent Csutoras'ın çoğunluk hissedarı ve işletme ortağı olarak yanımda olduğu 15 yıldır SEJ başkanlığını yürütüyorum.
Dün çok önemli bir haberle uyandım: SEO haber yayıncısı Search Engine Land, pazarlama aracı şirketi Semrush tarafından satın alındı.
Odada bir fil var, oradan başlayalım.
Arama motoru pazarlamacılığı sektöründeki büyük bir oyuncu, arama motoru pazarlamacılığı sektörüne odaklanan önde gelen bir medya kuruluşunu satın aldığında ne olur?
Yayıncının kapsamı objektif ve agnostik kalacak mı? Yetkili kılavuzları, bazıları Semrush ile doğrudan rekabet halinde olan mevcut araçların, platformların ve hizmetlerin genişliğini ve derinliğini içerecek mi?
Search Engine Land'in Semrush rakiplerine atıfta bulunan tonlarca mevcut içeriğine (makaleler, teknik incelemeler, e-kitaplar, videolar) ne olur? (hmm, geri bağlantılarından bahsetmiyorum bile)?
Saygın yazarların yeni kurumsal parti çizgisine bir şekilde ters düşen güvenilir bakış açılarına ne dersiniz? Bu sesler hâlâ SEL'de yayınlanacak, güçlendirilecek ve alıntılanacak mı? Yoksa sulandı mı, hatta susturuldu mu?
Pek çok soru var.
Şu ana kadar toplumsal tepkiler ya iyi niyetli, tebrik edici nitelikteydi ya da önyargı kaygılarına odaklanmıştı.
SEL ve Semrush sosyal medyada aktif olarak yanıt vererek şunları tekrarladılar:
“Planımız bağımsız ve tarafsız kalmaya devam etmektir. Amacımız her zaman olduğu gibi kaliteli bilgi sunmaktır.”
Şimdilik mevcut editör ekibi için niyetlerinin bu olduğuna inanıyorum.
Ortalık yatıştıktan ve bu satın alma haberi dijital kuş kafeslerimizi doldurduktan sonra, bu bağımsızlığın zamana direnip dayanamayacağını merak ediyorum.
SEL'in editoryal özgürlüğünün, geçen yıl 305 milyon dolar gelir elde eden NYSE'de işlem gören bir şirketteki hissedarların çıkarları testine dayanıp dayanamayacağını öğrenmekle ilgileniyorum. Bekleyip görmemiz gerekeceğini düşünüyorum.
İşte Arama Motoru Dergisinin Durduğu Yer
SEO endüstrisindeki son bağımsız yayıncılardan biri olan SEJ, önyüklemeli ve patronsuz olmaya devam ediyor.
Hiç kimse SEJ'in iplerini elinde tutmuyor, geri bağlantılarımızı, yayınlarımızı veya mesajlarımızı kontrol etmiyor.
Bu doğru. SEJ, SEO gazeteciliğinin bal porsuğudur: Ne istediğimizi, istediğimiz zaman, nasıl istediğimizi rapor ederiz.
SEJ hâlâ gerçeği bildirmeye kararlıdır (algoritmalarla işler değişene kadar gerçek) SEO ve pazarlamada neler olduğu hakkında.
SEJ hâlâ okuyucularımıza tarafsız eğitim ve en iyi uygulamaları sunmaya kararlıdır.
Yani SEJ'de işler her zamanki gibi.
Arama Motoru Dergisi Zaten Kimdir?
Dünya çapında 26 kişiden oluşan ekibimiz yazarlar, editörler, tasarımcılar, teknoloji uzmanları, işlerin sorunsuz yürümesini sağlayan arka ofis ve satış operasyonlarından oluşmaktadır. Biraz övünmek gerekirse, beni çok gururlandırıyorlar.
Şeffaflığı, deneyselliği ve hesap verebilirliği teşvik ediyoruz. Ofis politikalarına veya zararlı davranışlara tolerans göstermeyiz. Birbirimize sıkı sıkıya bağlı olduğumuzu düşünmek hoşuma gidiyor. Paylaşıyoruz, küfrediyoruz, birbirimizi aptalca memlerle eğlendiriyoruz. Birlikte güldük, birlikte ağladık.
En önemlisi, pervaneye çarptığında birlikte duruyoruz. Toplanıyoruz. Cesur oluyoruz. Tekrar tekrar. Ekipten tekrar denemelerini, gelişmelerini, öğrenmeye devam etmelerini istiyorum ve onlar da bunu yapıyorlar. İşte o zaman elinizde bir A Takımı olduğunu anlarsınız.
Listenin tamamı bu kadar 😎. SEJ'in yatırımcısı yok. Kurumsal patronlar yok. Ve biz de bunun böyle olmasını istiyoruz.
Bağımsızlığımız zaman zaman zorlayıcı olmuştur. En sevdiğim danışmanlarımdan birinin söylediği gibi “insanlarla birlikte gökyüzünü karartabilecek” kurumsal bir Warbucks Baba'ya sahip olmak güzel olurdu.
Rakip bir yayıncının artık 1000'den fazla çalışanı olan çok uluslu bir şirket tarafından desteklenmesi beni bir anlığına durdurdu. Bu muazzam miktarda kaynak, ateş gücü ve erişim demektir.
Ancak yıllar geçtikçe SEJ'in bağımsızlığı, ekibimizin arama motoru pazarlamacılığı topluluğu için %100 tarafsız gazetecilik ve eğitim sağlama becerisini garantiledi.
Ne istersek onu yaparız. Ve benim inandığım şey şu: Okurlarımız, reklamverenlerimiz ve topluluğumuz, bu yeni Goliath'ın zorlu bir Davut'u olmamız için ihtiyacımız olan şeyi sağlayacak.
Arama Motoru Dergisi'ni arama pazarlamacılığı topluluğunun şu anda ihtiyaç duyduğu hale getirmek için yorumlarınızı, geri bildirimlerinizi ve fikirlerinizi memnuniyetle karşılıyorum. Bana buraya bir mesaj bırakın, cevap vereceğime söz veriyorum.
Jenise Uehara
CEO, Arama Motoru Dergisi
Öne Çıkan Görsel: Tanveer Anjum Towsif/Shutterstock
Bir yanıt yazın